2016年，AR與VR一樣成為投資圈的關(guān)注焦點(diǎn)，不過(guò)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)詞不過(guò)是一個(gè)模糊的概念。不過(guò)，雖然有關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注熱度有所增長(zhǎng)，今年下半年以來(lái)，多家媒體均表示資本投資趨向理性，甚至有知名企業(yè)傳出倒閉。

BAT三家加入“AR戰(zhàn)火”資本投資趨向理性

隨著技術(shù)的發(fā)展，資本市場(chǎng)熱炒幾年的虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)概念開(kāi)始走進(jìn)日常生活。除了憑借增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)火了一把的游戲《口袋妖怪GO》之外，百度、騰訊、阿里巴巴也陸續(xù)加入相關(guān)功能。有分析認(rèn)為，這將是AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))與VR(虛擬現(xiàn)實(shí))一類(lèi)產(chǎn)品的風(fēng)口年。然而據(jù)媒體報(bào)道，對(duì)有關(guān)產(chǎn)品的投資已經(jīng)漸趨理性。

2016年12月22日支付寶“AR實(shí)景紅包”正式上線(xiàn)，百度則在相近的時(shí)間段，在北京朝陽(yáng)門(mén)地鐵站內(nèi)，利用AR技術(shù)對(duì)朝陽(yáng)門(mén)進(jìn)行“復(fù)原”，試圖用科技手段復(fù)原老北京面貌。進(jìn)入2017年，1月11日舉行的騰訊QQ紅包媒體溝通會(huì)上，騰訊公司宣布其QQ紅包在2017年春節(jié)期間包括“LBS+AR天降紅包”，派發(fā)包括現(xiàn)金和卡券等禮包。

針對(duì)BAT加入“戰(zhàn)火”，有媒體稱(chēng)是“腦洞大開(kāi)”，AR紅包的玩法也層出不窮。BAT三家還分別引入了一定數(shù)量的合作方，邀請(qǐng)商家、機(jī)構(gòu)等共同參與。

資本市場(chǎng)新風(fēng)口

實(shí)際上，在過(guò)去數(shù)年，2016年，AR與VR一樣成為投資圈的關(guān)注焦點(diǎn)，不過(guò)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)，這幾個(gè)詞不過(guò)是一個(gè)模糊的概念。有媒體分析認(rèn)為，真正走向大眾實(shí)際應(yīng)用，還需要幾年的時(shí)間，雖然有前景，但依然需要多年的市場(chǎng)培育和技術(shù)配套。

據(jù)悉，在去年《口袋妖怪GO》風(fēng)靡之時(shí)，海外投資者紛紛押注任天堂會(huì)在手機(jī)游戲領(lǐng)域開(kāi)啟新的未來(lái)。資本市場(chǎng)對(duì)此也抱有極大的熱情。在從7月7日到7月14日，任天堂股價(jià)累計(jì)上漲了75.9%，市值接近350億美元。而在當(dāng)年的在A股市場(chǎng)上，AR概念股甚至集體爆發(fā)，激發(fā)了活躍游資和機(jī)構(gòu)對(duì)AR/VR(虛擬現(xiàn)實(shí))概念股的追捧和炒作，GQY視訊等有關(guān)概念股收獲多個(gè)漲停版。

中國(guó)AR/VR產(chǎn)業(yè)如何發(fā)展？有輿論預(yù)測(cè)，如同過(guò)去多次行業(yè)進(jìn)步一樣，硬件要求的提升會(huì)讓行業(yè)出現(xiàn)新的洗牌。短期內(nèi)，主流硬件依然由國(guó)外科技企業(yè)主導(dǎo)，國(guó)內(nèi)中小型硬件企業(yè)開(kāi)發(fā)技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力不足，一窩蜂式地項(xiàng)目投入導(dǎo)致山寨成風(fēng)，偽概念和炒概念泛濫。在內(nèi)容端方面，由于沒(méi)有找到持續(xù)的變現(xiàn)能力，輿論相對(duì)悲觀，部分跟風(fēng)炒作的產(chǎn)品，在熱潮過(guò)后將會(huì)無(wú)以為繼。

資本投資趨向理性

不過(guò)，雖然有關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注熱度有所增長(zhǎng)，今年下半年以來(lái)，多家媒體均表示資本投資趨向理性，甚至有知名企業(yè)傳出倒閉。

據(jù)媒體報(bào)道，近日一則媒體報(bào)道卻將奧圖科技再次成為媒體關(guān)注的“焦點(diǎn)”，該報(bào)道稱(chēng)奧圖科技為國(guó)內(nèi)首家倒閉的AR公司，員工僅剩4人。奧圖科技目前主推一款A(yù)R眼鏡“酷鏡”，對(duì)標(biāo)谷歌眼鏡，標(biāo)準(zhǔn)版售價(jià)2999元，同時(shí)面向B端與C端市場(chǎng)。公司CEO葉晨光則表示，公司沒(méi)有倒閉，只是融資還沒(méi)到位。奧圖科技此前曾宣布獲得A+輪融資，共2000萬(wàn)元，投資方為奮達(dá)科技與華眾資本。

而在VR方面，情況也不好過(guò)。據(jù)媒體報(bào)道，2016年前3個(gè)月，有至少20家VR公司獲得投資，包括暴風(fēng)魔鏡B輪融資2.6億元、盟云軟件以4.6億元全資收購(gòu)3家VR公司等等。不過(guò)到了2016年下半年，獲得融資的公司數(shù)目明顯下降。

有媒體觀點(diǎn)認(rèn)為，整個(gè)行業(yè)此前受到資本熱捧，但實(shí)際上成熟期還沒(méi)到，資本進(jìn)去后發(fā)現(xiàn)情況不樂(lè)觀，導(dǎo)致整體投資熱度下降。不過(guò)未來(lái)依然可期，百度總裁張亞勤曾公開(kāi)表示，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)歷了從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，而未來(lái)5年，VR、AR、MR等新技術(shù)很有可能再一次改變互聯(lián)網(wǎng)。

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