2016年消費(fèi)級科技市場，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）可謂是不得不提及的兩大關(guān)鍵詞，這兩項(xiàng)全新技術(shù)，正在逐漸成為繼智能手機(jī)、平板電腦之后，又一科技熱詞，在前兩年被媒體與分析師看好的智能穿戴設(shè)備，盡管廠商卯足了勁兒去開發(fā)，結(jié)果待到新品正式進(jìn)入市場后，消費(fèi)者對其不溫不火態(tài)度讓這顆泡沫自動(dòng)破碎。

VR和AR都是跳出現(xiàn)實(shí)生活固有框架，通過技術(shù)創(chuàng)新，帶給用戶不一樣的視覺體驗(yàn)。在VR產(chǎn)品中，HTCVive/PSVR/Oculus都是行業(yè)代表作，它們提供的沉浸式虛擬與現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓粉絲欲罷不能，但技術(shù)相對不成熟，產(chǎn)品售價(jià)過高，無疑擋住了大批用戶探索的欲望，再加上滴水穿石非一日之功，所以即使在2017年，VR產(chǎn)品在價(jià)格和用戶體驗(yàn)方面能達(dá)到一個(gè)完美平衡尚屬未知;而在2016年，國內(nèi)手機(jī)應(yīng)用中，諸如像幻視APP、支付寶/手機(jī)QQ將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)呈現(xiàn)在用戶眼前，它們僅讓用戶拿起智能手機(jī)，前往應(yīng)用市場下載軟件，就可體驗(yàn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)帶來的科技魅力，AR應(yīng)用相對于VR設(shè)備，雖然沉浸式體驗(yàn)欠缺，但隨拿隨用成本低，這個(gè)與生俱來的優(yōu)勢更容易讓AR在2017年技術(shù)市場脫穎而出。

資本一直都是向錢看，智能穿戴設(shè)備遇冷會(huì)讓其重新流入另一科技領(lǐng)域，經(jīng)過兩年蟄伏期，業(yè)界早已公認(rèn)2016年是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）發(fā)展元年，所以用“眼花繚亂”來形容世界各大重磅科技展會(huì)中亮相VR新品毫不為過，盡管售價(jià)動(dòng)輒好幾千，以HTCVive為代表VR設(shè)備以其全新操作玩法，沉浸式交互模式，讓產(chǎn)品價(jià)格與市場需求成正比。

消費(fèi)者不差錢，一旦產(chǎn)品是貨真價(jià)實(shí)給力派，買買買也不過是時(shí)間問題，隨著相關(guān)技術(shù)成熟和成本下降，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）有足夠潛力成為下一大眾消費(fèi)級科技市場。

從去年面向消費(fèi)者推出的VR頭戴設(shè)備來看，不同形態(tài)VR設(shè)備使“三足鼎立”趨勢初成，“眼花繚亂”是全球數(shù)碼愛好者參與各類科技展會(huì)或是前往體驗(yàn)店第一感受，而在2017年，VR設(shè)備則會(huì)基于幾款在市面上爆火前輩級新品，再一次裂變。

VR

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（VR）作為一種新型娛樂方式，它可以創(chuàng)建和體驗(yàn)虛擬世界的計(jì)算機(jī)仿真系統(tǒng)，是一種多源信息融合的交互式的三維動(dòng)態(tài)視景和實(shí)體行為的系統(tǒng)體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓我們身臨其境自由在現(xiàn)實(shí)與虛擬間來回穿梭。

比如不久前王菲VR演唱會(huì)，粉絲購買VR視頻資格后，通過遠(yuǎn)在千里之外一臺(tái)PC電腦和一個(gè)普通VR頭戴設(shè)備，就能近距離欣賞演唱會(huì)現(xiàn)場立體3D影像;又比如參加某個(gè)音樂會(huì)，玩游戲或者遠(yuǎn)程面對面聊天。通過設(shè)備與虛擬世界小伙伴一起玩耍，這都是VR設(shè)備美妙之處。如果設(shè)備本身足夠給力，用戶能夠長期沉浸到該環(huán)境中并且享受其中。面對這一藍(lán)海市場，2017年初廠商不斷思考如何創(chuàng)新，才能讓大多消費(fèi)者樂于使用。

不同廠商對VR想法上存在差異，一方面為了降低消費(fèi)者體驗(yàn)成本，三星GearVR、谷歌DaydreamView都實(shí)現(xiàn)裝載智能手機(jī)，讓用戶迅速體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)魅力;

第二個(gè)形態(tài)即是Oculus、PS-VR，HTCviveVR等連接PC產(chǎn)品VR顯示器，雖然HTCViveVR這種售價(jià)高昂，對PC配置還要求比較高設(shè)備，增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)成本，但全球依然有接近20萬用戶肯掏錢埋單。

比如提到Oculus，這個(gè)Facebook在2014年7月宣布以20億美元的價(jià)格收購品牌，被外界視為Facebook為未來買單的舉措。OculusRift就是FaceBook在2016年代表VR設(shè)備，雖然在剛剛結(jié)束的CES大會(huì)上，F(xiàn)aceBook并未帶來VR新品，但誰能肯定扎克伯格也許選擇在不久之后的MWC2017大會(huì)上推出新一代OculusVR驚艷消費(fèi)者。

畢竟已經(jīng)上市的OculusRift配備獨(dú)立雙屏顯示，OLED顯示屏，雙眼合并分辨率2160*1200，刷新率90HZ，110度超大視角，支持瞳距調(diào)節(jié)，這些強(qiáng)勁硬件做基礎(chǔ)，OculusRift可以說是毫無壓力帶領(lǐng)用戶感受虛擬與現(xiàn)實(shí)魅力。

眾所周知Facebook對于Oculus態(tài)度，那可是親爹眼中最疼愛的親兒子，大BOSS扎克伯格每次出席各種活動(dòng)，都會(huì)為Oculus親自背書，順帶宣傳自家VR設(shè)備所能激發(fā)出的未來科技發(fā)展藍(lán)圖，從小扎態(tài)度上可以明顯看出，諸如像Oculus此類VR設(shè)備，在2017年依然能夠大有可為。

AR/MR

聊到與VR讓不少普通用戶傻傻分不清楚的AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)），增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AugmentedReality，簡稱AR），也被稱之為混合現(xiàn)實(shí)。它通過電腦技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，真實(shí)的環(huán)境和虛擬的物體實(shí)時(shí)地疊加到了同一個(gè)畫面或空間同時(shí)存在。

從技術(shù)角度來看，AR是將計(jì)算機(jī)生成的虛擬世界套在現(xiàn)實(shí)世界上，換句話來說就是數(shù)字想象世界加在真實(shí)世界之上。實(shí)現(xiàn)它的載體也是通過硬件來傳輸給用戶信息，AR經(jīng)典代表設(shè)備——就不得不提谷歌眼鏡。

谷歌智能眼鏡推出時(shí)間，最早可以追溯到2012年，官方將LED顯示器、攝像頭、觸控板相結(jié)合。設(shè)備可以聯(lián)網(wǎng)，用戶佩戴并使用時(shí)，能夠在視野內(nèi)使用地圖、電子郵件等服務(wù)。這是谷歌思考著除了智能手機(jī)之外，還有什么載體能夠讓消費(fèi)者再次感嘆科技大爆炸的快感，但由于種種方面的原因受限，谷歌智能眼鏡項(xiàng)目在2015正式流產(chǎn)。

如果你問到市面中還有什么產(chǎn)品形似谷歌智能眼鏡，筆者能想到的品牌——即微軟MR頭顯HoloLens設(shè)備，它與谷歌智能眼鏡有明顯相同卻不同之處，從外形上看，微軟Hololens也形似一副眼鏡，但主要功能卻比VR、AR硬件設(shè)備更具有可玩性。

MR全稱為MixedReality（混合現(xiàn)實(shí)），從這個(gè)名稱上就知道它注定不一般。與谷歌智能眼鏡AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)不同的是，HoloLens運(yùn)用的MR技術(shù)具備自我環(huán)境學(xué)習(xí)能力，它能夠分析出自己所處的環(huán)境情景，進(jìn)而讓實(shí)現(xiàn)全息影像和真實(shí)環(huán)境的融合。

HoloLens運(yùn)用的MR技術(shù)并不沒有為用戶帶來沉浸感，但它能夠更加給用戶創(chuàng)造身臨其境體驗(yàn)，MR技術(shù)自然比VR、AR技術(shù)更高級，用戶真實(shí)感受都是源于MR技術(shù)創(chuàng)造出的全息影像，同真實(shí)環(huán)境和諧共生。

MR是繼VR、AR后，又一在2017有巨大發(fā)展可能性產(chǎn)物，不過需要支撐它的必然是昂貴價(jià)格，畢竟微軟對HoloLens官方指導(dǎo)售價(jià)，至少是2萬元人民幣，這筆學(xué)費(fèi)繳納起來還真有些肉疼。

AR應(yīng)用

聊到AR自我創(chuàng)造出的另一種形態(tài)——即利用已經(jīng)成熟的移動(dòng)設(shè)備（手機(jī)/平板）軟硬件上的先天優(yōu)勢，讓增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)畫面在它們平臺(tái)上得以體現(xiàn)。用中國俗語形容，AR能享受到“前人栽樹，后人乘涼”諸多便利，再接著通過自我創(chuàng)新來不斷擴(kuò)張自身服務(wù)優(yōu)勢，這其中創(chuàng)造出的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)能夠再次形成另一個(gè)全新市場。

智能手機(jī)是AR大眾市場最為成熟的依托平臺(tái)，其本身龐大用戶基數(shù)，將會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)楦鞔笊碳彝ㄟ^結(jié)合AR技術(shù)自我推廣巨大優(yōu)勢，這觸碰到的將會(huì)是數(shù)以億計(jì)用戶群體。

近兩年來，相關(guān)AR技術(shù)取得不少進(jìn)步，從2014年出現(xiàn)的讓用戶看到一言不合就在手機(jī)上跳舞的3D小熊，到《PokemonGo》引發(fā)全球網(wǎng)民瘋狂上街抓精靈，依托AR技術(shù)可能觸及到的用戶數(shù)量，當(dāng)其他互聯(lián)網(wǎng)公司還在通過自己平臺(tái)初步部署AR戰(zhàn)略時(shí)，幻視APP也嗅到了先機(jī)。

幻視APP發(fā)現(xiàn)智能手機(jī)生態(tài)系統(tǒng)為面向大眾部署AR的純軟件解決方案提供一切要素與優(yōu)勢。并且增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能夠讓用戶通過自身與智能手機(jī)間互動(dòng)，讓眼中視界變得不太一樣，比如通過GPS定位，APP通過確定用戶地理信息，讓鏡頭前一切景象和當(dāng)前城市天氣狀況達(dá)成同步，晴天太陽陰天雨，這種是趣味性AR娛樂方式之一?；靡旳PP并沒有在其他任何功能中做出“搖擺”，是一款徹頭徹尾純正AR應(yīng)用。

當(dāng)你啟動(dòng)APP時(shí)，就可以發(fā)現(xiàn)AR技術(shù)的確有這方面可能讓更多用戶觸及并享受它，這個(gè)召之即來揮之即去的新玩法，僅通過智能手機(jī)就可輕松實(shí)現(xiàn)?；靡旳PP除了娛樂功能，在商家品牌推廣和用戶個(gè)性定制等服務(wù)上，依托自身3D模型，視頻等多種展現(xiàn)形式，再加上云端AR素材數(shù)量達(dá)到上萬級別，能夠滿足用戶隨拍即享3D增強(qiáng)動(dòng)畫視覺體驗(yàn)。

也許當(dāng)你對準(zhǔn)電影海報(bào)或是某瓶品牌飲料時(shí)，手機(jī)屏幕畫面就出現(xiàn)了不少文字信息和趣味元素;比如電影具體上映時(shí)間，主要演員信息表;

飲料促銷活動(dòng)，代言人高清寫真，都會(huì)一應(yīng)俱全出現(xiàn)在手機(jī)上，這種信息延展性不再局限于紙質(zhì)海報(bào)，用戶僅需一部手機(jī)，用攝像頭鎖定被攝物體，屏幕呈現(xiàn)出立體畫面和圖文信息，同樣能帶來不一般視覺體驗(yàn)。

除了封面內(nèi)容到廣告投放，婚紗照、寫真照、親子照、家庭照等多種類型的照片中都可以應(yīng)用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，讓靜態(tài)形式照片動(dòng)起來。若干年后，回憶起這份甜蜜，用戶拿起手機(jī)在靜止圖像前打開APP，即刻獲取動(dòng)態(tài)記憶。

幻視涵蓋生活、醫(yī)療、旅游、娛樂、教育、餐飲等多個(gè)方面，素材在云端能夠?qū)崿F(xiàn)及時(shí)更新，以“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)+攝影”的動(dòng)態(tài)攝影形式，帶給客戶立體化影像的全新體驗(yàn)。它將虛擬信息疊加到現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中，方便人們更好的獲取信息，感知世界。自主研發(fā)癿硬件級AR編譯系統(tǒng)深度整合硬件芯片，使運(yùn)算運(yùn)算率更高，同時(shí)被編譯破解難度更大，保證用戶數(shù)據(jù)安全。

依托智能手機(jī)實(shí)現(xiàn)用戶體驗(yàn)AR，大佬級互聯(lián)網(wǎng)廠商在2016年就已經(jīng)開始嘗試新玩法。早在去年天貓雙十一就可以發(fā)現(xiàn)阿里通過“捉貓貓”游戲，讓用戶主動(dòng)前往線下商店附近，搜集各大品牌“貓貓”，每一次的抓貓貓，天貓都會(huì)接入商家官方旗艦店入口，這也是一種協(xié)助廠商進(jìn)行品牌推廣新方式。

更早之前的巴西里約奧運(yùn)，手機(jī)QQ加入的“AR傳遞奧運(yùn)圣火”功能，也是通過奧運(yùn)會(huì)這個(gè)全民關(guān)注大事件，讓QQ企鵝通過AR技術(shù)，變身一個(gè)3D立體火炬手，用戶通過互相用智能手機(jī)拍攝對方手機(jī)中火炬動(dòng)畫，生成專屬自己的企鵝火炬手，手機(jī)QQ在這過程中，順勢植入廣告，潛移默化完成了一次商家品牌傳播。

支付寶/QQ在今年過年期間開展的紅包大戰(zhàn)，已經(jīng)通過AR實(shí)景紅包方式，讓全民再一次感受到AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)帶來的娛樂效應(yīng)，發(fā)紅包吸引用戶，的確讓用戶獲得了一定收益，另一方面也順理成章也推廣了眾多商家品牌，這樣一能強(qiáng)化各大品牌在消費(fèi)者心中印象，二能給自己塑造與時(shí)俱進(jìn)的企業(yè)形象。

現(xiàn)在手機(jī)QQ已經(jīng)開啟的2017年新一輪“天降紅包”和支付寶“實(shí)景紅包”活動(dòng)，都是依托AR技術(shù)實(shí)現(xiàn)，滿屏紅包和趣味玩法背后，都是這兩家互聯(lián)網(wǎng)廠商結(jié)合AR技術(shù)聯(lián)合各大商家做出的品牌推廣。

總結(jié)：

AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能夠讓人們?nèi)粘Ｉ罡呋?dòng)性，而不是像VR將用戶視覺、聽覺、觸覺完全拋開在現(xiàn)實(shí)世界之外，AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)能讓我們在現(xiàn)實(shí)生活中再一次立體化獲取更多趣味信息。

科技發(fā)展日新月異，2017年又將是各大科技廠商“八仙過海各顯神通”的一年，相較于VR、MR尚未完全成熟，成本過高，AR增強(qiáng)技術(shù)因其用戶入門“零成本”優(yōu)勢，更加接地氣。我們通過它感知全新世界，接收海量信息，感受科技獨(dú)有的幻變魅力。

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