3月22日，據(jù)彭博社報(bào)道稱，iPhone或在下一代產(chǎn)品中引入AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)。同時(shí)，蘋果將在四月推出新的應(yīng)用“Clips”。借助這一應(yīng)用，用戶可以將特效、過濾器加入到拍攝的作品中。

這被視為蘋果CEO庫(kù)克進(jìn)軍AR技術(shù)領(lǐng)域的決心。此前，他曾多次公開表示看好AR技術(shù)，認(rèn)為它會(huì)像一日三餐，成為生活的一部分。對(duì)于上述消息，蘋果中國(guó)公司相關(guān)人士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)未置可否，也未透露更多消息。

AR的市場(chǎng)前景顯然不容忽視。研究機(jī)構(gòu)GlobalMarketInsights預(yù)測(cè)，到2024年，AR產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)80%，達(dá)到1650億美元。市場(chǎng)上的手機(jī)玩家并非只有蘋果。在全球范圍內(nèi)，支持谷歌Tango增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)平臺(tái)的手機(jī)，包括了聯(lián)想Phab2Pro和華碩ZenFoneAR，華為也正計(jì)劃開發(fā)一部支持Tango技術(shù)的智能手機(jī)。

在分析人士看來，硬件對(duì)于手機(jī)行業(yè)來說已經(jīng)很難找到新的突破點(diǎn)，蘋果的優(yōu)勢(shì)還在于軟件應(yīng)用的不可替代性。不過，AR想要覆蓋到主流人群，依然有待時(shí)日，真正的引爆可能還需要兩到三年。

技術(shù)創(chuàng)新遭遇瓶頸期

蘋果又一次在用戶中引起騷動(dòng)，是因?yàn)樗谶@個(gè)春天推出紅色特別版iPhone7和iPhone7Plus。這款新品將于3月24日11點(diǎn)01分起在中國(guó)開啟預(yù)訂，除了蘋果渠道，京東商城等第三方渠道也將在24日開啟預(yù)約。

這是蘋果首次推出紅色iPhone，但是在配置方面與其他顏色版本沒有區(qū)別。記者注意到，一邊是國(guó)內(nèi)各大企業(yè)的借勢(shì)營(yíng)銷，一邊是行業(yè)人士的唱衰。潤(rùn)米咨詢董事長(zhǎng)劉潤(rùn)認(rèn)為，曾經(jīng)的諾基亞到了發(fā)展后期，曾經(jīng)推出過七天七種顏色的彩殼?！爱?dāng)科技公司的創(chuàng)新只能從顏色上下手時(shí)，基本意味著行業(yè)到了瓶頸期，必須呼喚下一次工程技術(shù)的創(chuàng)新?！?/p>

不管這款手機(jī)是否依然有果粉追捧，智能手機(jī)同質(zhì)化嚴(yán)重卻是不爭(zhēng)的事實(shí)。手機(jī)廠商們從去年開始，也推出了諸如紅色、藍(lán)色、白色等其他色彩。記者注意到，在社交網(wǎng)絡(luò)上，沒有標(biāo)志性的科技改進(jìn)、依靠顏色升級(jí)帶動(dòng)市場(chǎng)也讓蘋果飽受爭(zhēng)議。

由于創(chuàng)新缺乏導(dǎo)致的業(yè)績(jī)低迷，蘋果的營(yíng)收也受到了重創(chuàng)，數(shù)據(jù)顯示，蘋果2016年的凈營(yíng)業(yè)額比上年減少了7.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)比上年減少了15.7%。這是蘋果公司營(yíng)收15年來出現(xiàn)的首次下滑。因此，庫(kù)克今年以來，頻繁對(duì)外發(fā)聲，表示十分看好AR在手機(jī)行業(yè)的前景。

據(jù)悉，蘋果目前已為AR項(xiàng)目組建了超過2000人的技術(shù)團(tuán)隊(duì)。Clips的功能將集合Snapchat、Instagram、iMovie和Qwiki等多款應(yīng)用，并從iPhone和iPad的拍攝應(yīng)用中獨(dú)立。

前蘋果分析師GeneMunster認(rèn)為，蘋果布局AR也是迫不得已，因?yàn)椴痪玫膶鞟R設(shè)備將取代iPhone手機(jī)，蘋果唯有主動(dòng)做好準(zhǔn)備，才能應(yīng)對(duì)硬件方式的更新?lián)Q代。

手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書長(zhǎng)王艷輝在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)遇到了天花板，雖然蘋果一家賺取了八成的利潤(rùn)。但是，作為一家全球領(lǐng)先的科技公司，蘋果也急需找到下一個(gè)創(chuàng)新著力點(diǎn)，從視頻應(yīng)用切入AR，對(duì)它來說也是水到渠成。

AR方興未艾

過去的幾年，蘋果涉足了可穿戴設(shè)備、智能電視等領(lǐng)域，但是iWatch并沒有取得預(yù)期的成績(jī)，一直處于不溫不火的態(tài)勢(shì)。

“英語(yǔ)流利說”首席算法工程師孫懌博士在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，AR在智能終端領(lǐng)域變得熱門起來，主要是因?yàn)槭謾C(jī)處理能力得到了很大提升。“只有軟件處理能力的完善，才能支撐復(fù)雜的應(yīng)用。包括圖像處理、物體追蹤、語(yǔ)音對(duì)話能力等等?！?/p>

事實(shí)上，AR應(yīng)用的普及也離不開地圖、社交、支付等場(chǎng)景。而蘋果是少數(shù)聚合了這些能力的公司之一，或者能借此敲開新的創(chuàng)新之門。該公司還計(jì)劃推出支持AR功能的智能眼鏡，該眼鏡將通過無線連接iPhone，用來顯示諸如地圖和電影等內(nèi)容。

不過，AR在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依然方興未艾，支持相關(guān)應(yīng)用的開發(fā)者寥寥無幾。GooglePlay統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前兼容Tango平臺(tái)的App只有36個(gè)，還有許多App正在開發(fā)階段，比較著名的有服飾零售品牌Gap開發(fā)的“DressingRoom”，它可以讓用戶體驗(yàn)?zāi)M試衣效果。

孫懌透露，流利說也會(huì)開發(fā)AR相關(guān)的應(yīng)用。“從教學(xué)質(zhì)量的角度來說，AR技術(shù)可以讓語(yǔ)音對(duì)話能力提升，也能提高口語(yǔ)表達(dá)的準(zhǔn)確性?！?/p>

真正讓AR進(jìn)入到業(yè)界視線，則是任天堂和游戲公司Niantic共同開發(fā)的AR游戲《口袋妖怪Go》，該游戲在全球市場(chǎng)的下載量突破6.5億，火爆程度可見一斑。今年1月份，國(guó)家廣電總局主管部門表示《口袋妖怪GO》存在不確定的危險(xiǎn)因素，同類游戲暫不審批。這也使得AR游戲的開發(fā)者態(tài)度變得謹(jǐn)慎起來。

IDC高級(jí)分析師鄭熙表示，AR技術(shù)現(xiàn)在看來仍然不成熟。去年第四季度，全球AR設(shè)備銷售量?jī)H有4.8萬臺(tái)，規(guī)模要遠(yuǎn)低于VR。市場(chǎng)預(yù)測(cè)iPhone將通過雙攝像頭實(shí)現(xiàn)識(shí)別景深，真正產(chǎn)生AR的交互，目前在這一方向作努力的還有華為和聯(lián)想，2017年市場(chǎng)有希望見到AR應(yīng)用在手機(jī)上的表現(xiàn)。