可穿戴設(shè)備市場始終不溫不火,究竟為何?

時間:2017-04-13

來源:網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載

導(dǎo)語:根據(jù)麥肯錫(McKinseyGlobal)和思科(Cisco)預(yù)測,物聯(lián)網(wǎng)(IoT)將在未來十年產(chǎn)生超過10兆美元的市場規(guī)模,可穿戴設(shè)備擁有巨大的營收潛力。

雖然穿戴式技術(shù)已經(jīng)走過很長的發(fā)展道路了,但仍必須克服許多挑戰(zhàn),才能實現(xiàn)廣泛應(yīng)用:業(yè)界還需要進行重要的開發(fā)任務(wù),才能促進主流消費者的采用成為現(xiàn)實...

根據(jù)麥肯錫(McKinseyGlobal)和思科(Cisco)預(yù)測,物聯(lián)網(wǎng)(IoT)將在未來十年產(chǎn)生超過10兆美元的市場規(guī)模,可穿戴設(shè)備擁有巨大的營收潛力。那么,設(shè)計人員與開發(fā)人員究竟忽略了什么?我們必須突破的最后障礙又是什么?

我認為,穿戴式設(shè)計還必須克服許多挑戰(zhàn),才能實現(xiàn)廣泛應(yīng)用:工程師必須開發(fā)價格更負擔(dān)得起的產(chǎn)品,并克服限制產(chǎn)品可用性的技術(shù)挑戰(zhàn)。

可穿戴設(shè)備不再只是奢侈品?

可穿戴設(shè)備要能成為真正具有吸引力的商品,首先必須具有可負擔(dān)得起的價格。許多消費者仍然認為可穿戴設(shè)備是一種奢侈品,而不是必需品。但是,設(shè)計工程師不必太過擔(dān)心。手機在1980年代同樣面對相同的障礙,而今,分析師預(yù)測,到2019年,全球?qū)⒂谐^50億個手機用戶。對于大多數(shù)消費者來說,價格永遠是決定是否購買可穿戴設(shè)備的重要因素。

根據(jù)《2016GartnerPersonalTechnologiesStudy》調(diào)查9,592位受訪者顯示,大多數(shù)受訪者認為可穿戴設(shè)備價格太昂貴。Gartner認為,缺少知名品牌的可穿戴設(shè)備供應(yīng)商將發(fā)現(xiàn)更難擴大市場占有率,而必須直接與流行品牌競爭。事實上,他們應(yīng)該接受較低的利潤,并提供一種價格明顯低于頂級品牌但仍具有良好質(zhì)量的替代產(chǎn)品,才能吸引對價格敏感的廣大消費者。

與任何新技術(shù)一樣,價格很少能持續(xù)高高在上,尤其是像穿戴式技術(shù)競爭如此激烈的產(chǎn)業(yè)。從設(shè)計與生產(chǎn)的角度來看,隨著像Farnellelement14等全球經(jīng)銷商提供廣泛的線卡和設(shè)計服務(wù)支持,協(xié)助設(shè)計人員簡化生產(chǎn)體驗,因而降低了成本。

正如Gartner的研究顯示,有些消費者尚未感覺到投資于一項穿戴式技術(shù)的迫切性。Gartner研究總監(jiān)AngelaMcIntyre解釋:“可穿戴設(shè)備的棄用率較使用率更高得多了。為了提供足夠吸引力的價值主張,可穿戴設(shè)備的用途必須有別于一般智能型手機所提供的功能??纱┐髟O(shè)備制造商必須讓用戶保持對于產(chǎn)品的吸引力。對于健身追蹤器與智能手表供應(yīng)商而言,尚待克服的最大障礙在于必須克服消費者認為可穿戴設(shè)備無法提供足夠吸引力的價值主張。”這清楚地傳達了一個信息:“在如此擁擠的競爭市場中,產(chǎn)品的差異化不足,手腕正成為穿戴式產(chǎn)業(yè)最值得求的目標?!?/p>

可穿戴設(shè)備市場中表現(xiàn)相對較好的領(lǐng)域是健身追蹤。然而,近來,我們已經(jīng)看到了媒體對于健身追蹤器高棄用率的許多報導(dǎo),這些健身追蹤器包括FitBit、JawboneUP以及NikeFuelBand。業(yè)界廠商的因應(yīng)之道是發(fā)布新的產(chǎn)品,以及在某些情況下進行整并與策略性收購,以協(xié)助將品牌推廣至新的方向。這些品牌通常轉(zhuǎn)進醫(yī)療健康市場,由于消費者重視個人健康而將健康設(shè)備視為更重要的必備品,這看來將會是極其正面的一步。

因此,提供獨特的功能似乎是差異化穿戴式產(chǎn)品以及克服它被誤解為不值得買的方式之一。TheNPDGroup連網(wǎng)智能設(shè)備總監(jiān)兼分析師WesHenderek對于智能手表設(shè)計人員發(fā)出了警語:“在即將投入競爭的公司之間存在一個灰色地帶,如果他們想定位的市場領(lǐng)域太大以及添加太多的功能,他們將難以成為重要的智能手表品牌,也缺少足夠針對性的利基市場?!敝赜谟袃r值且獨特的利基功能,如健康或個人安全與防護,才可能成為穿戴式技術(shù)設(shè)計者前進的方向。

互操作性至關(guān)重要

如果可穿戴設(shè)備無法連接并分析所收集的數(shù)據(jù),那么這款設(shè)備就沒有什么用處了。在一般的物聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中,很容易就能看到設(shè)計工程師在選擇使用哪一種協(xié)議或操作系統(tǒng)的兩難,因為表面上就已有太多選項。Wi-Fi先驅(qū)CeesLinks指出,“光是可能提議的新標準數(shù)量就很混亂了,更別提物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的分化。”

大多數(shù)的設(shè)計人員特別專注于穿戴式技術(shù),因此,在選擇連接到手機時通常使用專用但開放來源協(xié)議的ANT無線技術(shù),因為它采用2.4GHzISM的超低功率短距離無線技術(shù)來實現(xiàn)傳感器網(wǎng)絡(luò)。ANT是穿戴式技術(shù)的理想選擇,因為它可以配置在低功耗或睡眠模式下長時間運作,并能短暫喚醒以便傳輸數(shù)據(jù)。利用ANT和類似的協(xié)議為可穿戴設(shè)備提供關(guān)鍵功能。但為什么現(xiàn)在還存在爭議?

雖然大多數(shù)的可穿戴設(shè)備必須搭配手機作業(yè),但是,越來越多的消費者開始抗拒在使用可穿戴設(shè)備時也需要帶著手機。為智能手表或其他設(shè)備簡單地添加行動網(wǎng)絡(luò)而取代個別手機,并不是一個理想的解決方案,因為它影響到尺寸以及電池壽命。

隨著連網(wǎng)設(shè)備的數(shù)量呈指數(shù)級成長,所需連接的數(shù)量自然增加,最終擴大了網(wǎng)絡(luò)的整體密度。雖然這提供了替代連接技術(shù)的潛力,但是諸如WirelessHD和WiGig等現(xiàn)有的超高頻(UHF)標準并不合適,因為它們并非專為支持這種巨大連接數(shù)組而設(shè)計的。

為了因應(yīng)這項挑戰(zhàn),工程師通常將Wi-Fi或Bluetooth連接性設(shè)計于可穿戴設(shè)備中。然而,即使是在采用低功耗連接(如BLE)時,這種必須保持聯(lián)機的恒定性對于功耗造成巨大影響,而這也是我們的下一個障礙。

誰擁有權(quán)力?

隨著Wi-Fi或藍牙連接能力成為當今大部份可穿戴設(shè)備的標準,這種恒定的連網(wǎng)能力增加了功耗。終端用戶希望擁有最先進的新產(chǎn)品,而他們越想這樣做,就越需要更多電源。由于電池技術(shù)無法跟上電源需求,以及消費者要求更小、更時尚以及更有吸引力的可穿戴設(shè)備,只是簡單地使用更大的電池已經(jīng)無法滿足需求了。

設(shè)計工程師了解這項挑戰(zhàn),開始轉(zhuǎn)向無線充電解決方案。NikolaTesla率先在1891年展示了無線電力傳輸,成功地點燃沒有電線的電燈。但這項技術(shù)花了一個多世紀才在近來變得更趨于主流,出現(xiàn)在消費電子市場上,例如超市和咖啡館等提供充電站,零售商店也開始銷售家庭或辦公室用的無線充電套件。

除了無需充電線的明顯好處之外,無線充電還具有更耐用與更環(huán)保的優(yōu)點——免于制造電子廢棄物,而且其能量傳輸是非輻射的。

然而,即使有了許多好處,無線充電也存在一些缺點。它比傳統(tǒng)的有線充電更昂貴、效率較低且速度更慢,不過較新的方法目標在于透過超薄線圈和更高頻率,以減少傳輸損耗和提高速度。

消費電子產(chǎn)品供應(yīng)商,以及半導(dǎo)體、行動服務(wù)、汽車、家具、軟件與其他產(chǎn)業(yè)的制造商們開始體認到需要能積極影響穿載式設(shè)備導(dǎo)入的解決方案,同時也加入改善無線充電的驅(qū)動力量。然而,如同許多其他新技術(shù)一樣,無線充電也有多種競爭方案。目前有三大組織正競相推動無線技術(shù)的標準化:采用Qi標準的無線充電聯(lián)盟(WPC)、電力事業(yè)聯(lián)盟(PMA)以及無線電力聯(lián)盟(A4WP),因而為產(chǎn)品開發(fā)人員帶來標準選擇的兩難。

如何處理數(shù)據(jù)隱私問題?

雖然這些設(shè)備很小,但可穿戴設(shè)備保存并促進極其大量的個人資料通訊。由于設(shè)備和云端(或服務(wù)器)之間存在如此眾多的數(shù)據(jù)共享,安全漏洞成為消費者和品牌業(yè)者十分關(guān)注的問題。

隨著連網(wǎng)世界的擴展,全球許多國家紛紛通過新的法律,推動越來越多的數(shù)據(jù)隱私立法上路,并與連網(wǎng)技術(shù)的進展同步。根據(jù)Deloitte的統(tǒng)計,1990年全球約有20項隱私法,而今則已超過百項。

值得慶幸的是,已經(jīng)有一些值得信賴的供應(yīng)商利用適于IoT應(yīng)用的端對端加密與動態(tài)密碼驗證等認證技術(shù),協(xié)助減緩了安全問題的風(fēng)險。雖然軟件安全是眾多關(guān)注的焦點,但嵌入式安全也是設(shè)計工程師的重要考慮之一。使用包括內(nèi)建恩智浦半導(dǎo)體(NXP)處理器的開發(fā)板(如WaRP7),可使嵌入式安全的設(shè)計變得非常簡單。

WaRP7rev2.0開發(fā)板板簡化嵌入式安全設(shè)計

那么,我們差不多到位了嗎?

雖然穿戴式技術(shù)已經(jīng)走過很長的發(fā)展道路了,產(chǎn)業(yè)仍然需要進行重要的開發(fā)任務(wù),才能促進主流消費者的采用成為現(xiàn)實。物聯(lián)網(wǎng)是一個繁忙的領(lǐng)域,為了滿足消費者的需要以及消除疑慮,設(shè)計人員確實面臨著更嚴峻的挑戰(zhàn),但透過策略合作伴提供正確的資源,可望為開發(fā)任務(wù)帶來理想的工具以及設(shè)計人員的支持。

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