面對(duì)銷售持續(xù)萎靡不振，全球智能穿戴設(shè)備公司仍在努力尋找下一個(gè)風(fēng)口。

3月初，智能穿戴巨頭Fitbit宣布推出新一代產(chǎn)品AltaHR，在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上添加了即時(shí)測(cè)心率的功能并增加了新的“SleepStages”睡眠監(jiān)測(cè)功能。新產(chǎn)品于4月初正式上市，售價(jià)大約為150美元。

“為了能繼續(xù)保持輕巧的機(jī)身，這次專門打造了一款全新的晶片。我們的Alta產(chǎn)品此前推出后大受市場(chǎng)好評(píng)，并吸引了很多女性用戶?！盕itbit香港及臺(tái)灣地區(qū)經(jīng)理CandyGao于4月13日的香港春季電子產(chǎn)品展上表示。

近年來，F(xiàn)itbit手環(huán)的銷售可謂腹背受敵，既受到蘋果智能手表這類高端產(chǎn)品的碾壓，又不斷被小米手環(huán)這類低價(jià)位產(chǎn)品蠶食市場(chǎng)份額。根據(jù)美國市場(chǎng)研究公司IDC的最新數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)itbit去年第四季度的出貨量為650萬臺(tái)，較2015年同期大幅減少22.7%。其市場(chǎng)份額則由2015年第四季度的29%降至去年第四季度的16.2%

今年股價(jià)暴挫25%

智能穿戴設(shè)備曾一度受到全球互聯(lián)網(wǎng)巨頭和風(fēng)險(xiǎn)資本的追捧，然而，這股熱潮正在慢慢消退。投資者們“用腳投票”，穿戴設(shè)備公司股價(jià)直線下滑。

由于智能穿戴設(shè)備的非剛需、傳感器精度不足、同質(zhì)化嚴(yán)重，自蘋果推出AppleWatchSeries2以來，F(xiàn)itbit的股價(jià)便一落千丈。市場(chǎng)人士對(duì)其新產(chǎn)品的賣點(diǎn)亦表示乏善可陳。

截至美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月12日，公司股價(jià)為5.48美元/股，今年以來已經(jīng)暴瀉25%，過去12個(gè)月股價(jià)的跌幅高達(dá)67.7%。2015年6月18日，F(xiàn)itbit在美國紐交所上市，成為可穿戴設(shè)備領(lǐng)域首個(gè)上市公司，當(dāng)時(shí)的招股價(jià)達(dá)到20美元。

相比之下，小米手環(huán)在去年第四季度的出貨量同比激增96.2%至520萬臺(tái)，市場(chǎng)份額亦由2015年第四季度的9.1%大幅攀升至15.2%。同時(shí)，蘋果智能手表的市場(chǎng)占有率則下滑0.5個(gè)百分點(diǎn)，從14.4%降至去年第四季度的13.6%，然而出貨量則增長13%至460萬臺(tái)。

CandyGao透露，未來Fitbit將重點(diǎn)致力于增加健身手環(huán)的不同新功能，亦考慮不斷加強(qiáng)與醫(yī)療健康行業(yè)公司的合作，包括醫(yī)藥公司、臨床、保險(xiǎn)公司等。她指出，目前Fitbit共有5000萬注冊(cè)用戶，其中有2500萬活躍用戶，未來公司將通過在線群組功能等增加用戶對(duì)其健身手環(huán)的粘性。

同時(shí)，F(xiàn)itbit亦積極通過兼并收購等策略，來抵御來自智能運(yùn)動(dòng)手表的激烈競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，蘋果將去年9月推出的AppleWatchSeries2的主要功能定位為體育和健身，設(shè)計(jì)了防水、內(nèi)置GPS等功能，并取得不俗的銷售業(yè)績。

繼去年12月收購全球首個(gè)智能手表廠商Pebble之后，F(xiàn)itbit緊接著將歐洲智能手表生產(chǎn)商Vector收入囊中，借此進(jìn)一步強(qiáng)化公司在智能手表的研發(fā)能力，并尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。Fitbit首席執(zhí)行官JamesPark表示，通過這些收購兼并交易，F(xiàn)itbit將擁有自己的獨(dú)立智能手表系統(tǒng)，不需依賴AndroidWear，并節(jié)省大量研發(fā)成本。

專業(yè)醫(yī)療或成風(fēng)口

隨著全球人口老化，醫(yī)療成本不斷攀升，多位業(yè)內(nèi)人士指出，智能穿戴在醫(yī)療保健領(lǐng)域的應(yīng)用可能是下一個(gè)風(fēng)口。

衛(wèi)保數(shù)碼有限公司董事及聯(lián)合創(chuàng)始人高平在會(huì)上表示：“全球智能穿戴的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2026年將達(dá)到1500億美元。在科技進(jìn)步的帶動(dòng)下，未來對(duì)智能穿戴設(shè)備的準(zhǔn)確性、可核實(shí)性、多點(diǎn)收集數(shù)據(jù)并提供分析判斷等細(xì)分的市場(chǎng)領(lǐng)域仍有巨大的市場(chǎng)空間。”

他舉例說，一些保險(xiǎn)公司愿意為使用智能穿戴設(shè)備的客戶提供一定的保費(fèi)優(yōu)惠，以此來鼓勵(lì)客戶增加運(yùn)動(dòng)減少最終理賠的費(fèi)用，“然而，現(xiàn)在一些智能穿戴設(shè)備并無法提供十分精確的數(shù)據(jù)，而且保險(xiǎn)公司無法核實(shí)這些數(shù)據(jù)是否來自客戶本人，這些都是很好的市場(chǎng)機(jī)會(huì)?！?/p>

保險(xiǎn)龍頭AIA近日推出了“AIAVitality健康程式”，鼓勵(lì)客戶通過下載該APP，并通過使用APP記錄運(yùn)動(dòng)等情況來累計(jì)積分而不斷提升會(huì)員等級(jí)，AIA提供最高8.5折的保費(fèi)優(yōu)惠。

事實(shí)上，蘋果、三星亦紛紛“嗅到”了智能穿戴設(shè)備在專業(yè)醫(yī)療領(lǐng)域的藍(lán)海。去年9月，蘋果在新品發(fā)布會(huì)上，聯(lián)合健康應(yīng)用開發(fā)商AirStrip發(fā)布醫(yī)療類應(yīng)用。AirStrip可以直接顯示出佩戴者的服藥頻率、心率、血糖等信息直接同步給家庭醫(yī)生。三星則計(jì)劃推出一款專業(yè)醫(yī)療可穿戴設(shè)備Simband，可以對(duì)血壓、皮膚溫度、心率和汗液等數(shù)據(jù)進(jìn)行追蹤，同時(shí)還可以通過平臺(tái)與自己的醫(yī)生實(shí)時(shí)分享這些數(shù)據(jù)。

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