AppleWatch上的谷歌地圖為用戶(hù)提供了駕駛、步行和公共交通工具三種模式查詢(xún)，但是谷歌地圖不會(huì)顯示整幅地圖，如果要看到完整版，用戶(hù)還是需要打開(kāi)iPhone。因此，應(yīng)用體驗(yàn)不夠完美，或許是谷歌選擇放棄的重要原因。

可穿戴設(shè)備行業(yè)似乎正在式微，即便是如日中天的蘋(píng)果也不能幸免。

5月2日，包括亞馬遜、eBay、谷歌地圖和Target等多個(gè)應(yīng)用不再提供AppleWatch版本。數(shù)周前，谷歌地圖的AppleWatch版本已從軟件商店下架。

谷歌公司發(fā)言人對(duì)此回應(yīng)稱(chēng)，公司確實(shí)從最新的iOS版本應(yīng)用程序中取消了對(duì)AppleWatch的支持，預(yù)計(jì)在未來(lái)，該應(yīng)用將再次支持該設(shè)備。不過(guò)，對(duì)于何時(shí)恢復(fù)，谷歌并沒(méi)有給出時(shí)間表。

記者此前了解到，AppleWatch上的谷歌地圖為用戶(hù)提供了駕駛、步行和公共交通工具三種模式查詢(xún)，但是谷歌地圖不會(huì)顯示整幅地圖，如果要看到完整版，用戶(hù)還是需要打開(kāi)iPhone。因此，應(yīng)用體驗(yàn)不夠完美，或許是谷歌選擇放棄的重要原因。

對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，智能手表則是近乎雞肋一般的存在，即便蘋(píng)果的產(chǎn)品總引人矚目，也未能撬開(kāi)這個(gè)市場(chǎng)。而Jawbone、Fitbit等知名可穿戴設(shè)備企業(yè)在近幾年也紛紛陷入困境。

事實(shí)上，自AppleWatch推出以來(lái)，蘋(píng)果從未在財(cái)報(bào)中詳細(xì)透露過(guò)這一產(chǎn)品的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。手機(jī)中國(guó)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)王艷輝認(rèn)為，可穿戴設(shè)備還是要有更加差異化的需求，增加其不可替代性，否則就不會(huì)有市場(chǎng)。“我建議從三個(gè)方面突破，一是專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)和健康檢測(cè)；二是提醒事項(xiàng)和通訊能力；三是移動(dòng)支付?！?/p>

AppleWatch被邊緣化

2015年，蘋(píng)果公司對(duì)其推出的AppleWatch寄予厚望，業(yè)界也認(rèn)為蘋(píng)果的入局將引爆整個(gè)可穿戴行業(yè)。但是，兩年多過(guò)去了，期待中的風(fēng)口并未來(lái)臨。

初上市時(shí)，蘋(píng)果公司稱(chēng)，AppleWatch系統(tǒng)的應(yīng)用已達(dá)3000款，涵蓋家庭、旅游、健康和健身、創(chuàng)意、工作和通訊等多個(gè)領(lǐng)域。但是它大多數(shù)時(shí)候只能作為iPhone的擴(kuò)展存在，通過(guò)藍(lán)牙連接。如果脫離了手機(jī)，智能手表可做的事非常少。

多家科技公司的開(kāi)發(fā)人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，從數(shù)據(jù)來(lái)看AppleWatch最常用的應(yīng)用還是運(yùn)動(dòng)和健康類(lèi)。這些功能智能手機(jī)也基本都能實(shí)現(xiàn)，包括且不限于作為其核心功能的計(jì)步器、心率計(jì)等。“AppleWatch的很多應(yīng)用要靠iPhone來(lái)運(yùn)行，它不具備核心的優(yōu)勢(shì)，可以說(shuō)用戶(hù)沒(méi)有非用不可的理由。被邊緣化也是意料之中。”

從此次下架的應(yīng)用來(lái)看，亞馬遜和Target都屬于購(gòu)物應(yīng)用，屬于AppleWatch上使用頻率并不高的品類(lèi)。一名不愿具名的電商網(wǎng)站技術(shù)負(fù)責(zé)人告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，AppleWatch還是適合輕應(yīng)用，像購(gòu)物、地圖都屬于中應(yīng)用，是不適合這個(gè)平臺(tái)的?！肮雀韬蛠嗰R遜放棄它也未必是壞事，說(shuō)明大家已經(jīng)開(kāi)始重新認(rèn)識(shí)智能手表，而不是當(dāng)它是個(gè)mini版的手機(jī)，簡(jiǎn)單復(fù)制各種應(yīng)用到這個(gè)平臺(tái)?！?/p>

因此，AppleWatch也難逃小眾市場(chǎng)的定位，它并未像蘋(píng)果其它產(chǎn)品一樣風(fēng)靡，市場(chǎng)的唱衰聲音不斷。但是，與華為、摩托羅拉等其它智能終端公司相比，蘋(píng)果依然是市場(chǎng)的領(lǐng)軍者。

2017年初的蘋(píng)果財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克曾表示，AppleWatch的需求很強(qiáng)勁。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys也發(fā)布報(bào)告稱(chēng)，AppleWatch在2016年總銷(xiāo)量達(dá)到1190萬(wàn)只，占據(jù)了去年智能手表市場(chǎng)超過(guò)一半的份額。

行業(yè)走向細(xì)分化

在大多數(shù)AppleWatch用戶(hù)看來(lái)，健康和運(yùn)動(dòng)是最核心的需求，也是智能手表區(qū)別于傳統(tǒng)手表的重要一環(huán)。

目前，一些企業(yè)開(kāi)始把目光投向?qū)I(yè)領(lǐng)域，運(yùn)動(dòng)成為最細(xì)分的市場(chǎng)。對(duì)于熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)的人來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)的重要性不言而喻，而可穿戴設(shè)備能提供完整數(shù)據(jù)收集和分析，兩者結(jié)合有足夠想象空間。

IDC發(fā)布的《中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告》顯示，2016年全年中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3876萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)57.1%，成為僅次于智能手機(jī)的第二大移動(dòng)智能消費(fèi)終端設(shè)備。同時(shí)作為全球最大的可穿戴設(shè)備市場(chǎng)，2016年中國(guó)市場(chǎng)出貨量占全球總出貨量的43.8%，是美國(guó)市場(chǎng)的1.6倍。

該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)可穿戴技術(shù)領(lǐng)域?qū)⒂瓉?lái)旺盛增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)到2021年，諸如智能腕表、智能服裝以及其他可穿戴類(lèi)設(shè)備的年出貨量增長(zhǎng)將在一倍以上。

不過(guò)，一些企業(yè)人士對(duì)此并不樂(lè)觀。2012年，因?yàn)楣雀柩坨R的面世，被稱(chēng)作“智能可穿戴設(shè)備”的元年。但是，五年過(guò)去了，谷歌眼鏡還是小眾用戶(hù)的選擇。

今年2月，谷歌攜手LG推出了搭載AndroidWear2.0系統(tǒng)的新手表，該產(chǎn)品系統(tǒng)進(jìn)行了諸多更新，包括支持AndroidPay以及最近發(fā)布的智能語(yǔ)音助手，同時(shí)兼容iOS用戶(hù)。顯然，谷歌希望能借此爭(zhēng)奪一部分AppleWatch的市場(chǎng)份額。

王艷輝認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的概念大于實(shí)際，短期內(nèi)還是難以滿足用戶(hù)的期待?！靶袠I(yè)要想真正爆發(fā)，還有很長(zhǎng)的路要走。價(jià)格、功能、實(shí)用性等都是消費(fèi)者考慮的因素，尤為重要的是這些品牌需要考慮如何提高效率，而不是增加額外的麻煩?！?/p>

IDC中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)研究經(jīng)理肖晶則認(rèn)為，可穿戴設(shè)備的本土化將會(huì)變得越發(fā)重要。各國(guó)消費(fèi)者的生活使用習(xí)慣存在差異，企業(yè)應(yīng)用需求也具有特定性。同時(shí)，在垂直行業(yè)中掌握核心資源的廠商也將會(huì)進(jìn)一步整合技術(shù)及平臺(tái)資源，深化可穿戴設(shè)備在物聯(lián)網(wǎng)中的應(yīng)用場(chǎng)景。

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