3D打印熱潮漸漸褪去,這項技術(shù)進(jìn)入商業(yè)應(yīng)用的成熟期,而曾經(jīng)的“讓每個家庭變成智造工坊”的口號卻仍然虛無縹緲。3D打印技術(shù)與消費市場之間真的相隔鴻溝嗎?如果答案是否定的,那么為普通人定制消費品有多大可行性呢?
3D打印應(yīng)用產(chǎn)業(yè)鏈正在成熟
事實上,3D打印技術(shù)并沒有遠(yuǎn)離消費市場而去,正好相反,它開始逐漸深入了。很多知名品牌已經(jīng)將3D打印技術(shù)應(yīng)用在產(chǎn)品設(shè)計和研發(fā)中,以提供接近完美的用戶體驗。這里面有膳魔師的保溫杯,西鐵城的手表,捷安特的自行車,海爾的空調(diào)和洗衣機(jī),以及近期火熱的3D打印跑鞋——安德瑪、阿迪達(dá)斯還有國產(chǎn)品牌匹克都推出了應(yīng)用3D打印技術(shù)的運動鞋。
整個產(chǎn)業(yè)的上、中、下游,都趨向成熟。上游的3D打印耗材供應(yīng),除了3DSystems和Stratasys都有獨立的耗材研發(fā)體系之外,惠普的加入吸引了諸多化工行業(yè)企業(yè)投入3D打印耗材研發(fā)中,巴斯夫、贏創(chuàng)集團(tuán)、阿科瑪和漢高集團(tuán)相繼成為惠普3D打印耗材供應(yīng)商。
在中游的3D打印設(shè)備和技術(shù)上,盡管技術(shù)成熟度已經(jīng)很高,業(yè)內(nèi)的研發(fā)升級從來沒有停止。Carbon3D公司專利所有的CLIP技術(shù)將3D打印速度提升了十幾倍到幾十倍,并且已經(jīng)有兩代商用3D打印機(jī)上市。2016年末到2017年初的多激光頭金屬燒結(jié)技術(shù),也成倍地提升了金屬3D打印速度,而這個技術(shù)不僅由國外廠商掌握、國內(nèi)廠商也有類似的技術(shù)方案。
前日,Stratasys更展示了號稱“下一代3D打印技術(shù)”,叫做“ContinousBuild”,采用大規(guī)模集群化的FDM3D打印機(jī)自動分配打印任務(wù)、自動打印和補(bǔ)充材料、自動投放印品并繼續(xù)下一批打印任務(wù)。這是FDM3D打印技術(shù)的再升級,實現(xiàn)集群、連續(xù)的批量制造。
而在下游,3D打印服務(wù)機(jī)構(gòu)和解決方案商正在拓展3D打印服務(wù),并且業(yè)績表現(xiàn)不錯。國內(nèi)的意造網(wǎng),國外的shapeways和Materialise等;比利時3D打印服務(wù)商Materialise在2017年Q1實現(xiàn)了營收增長19.7%。
惠普在北美和歐洲已經(jīng)建立超過十二家3D打印體驗中心,提供商用3D打印試驗和解決方案服務(wù)。在國內(nèi)則是震旦3D計劃在大陸地區(qū)與當(dāng)?shù)馗咝?、產(chǎn)業(yè)合作,建立200家以上的3D打印服務(wù)中心。
總之,盡管我們在實際生活中并不常接觸到3D打印,這項技術(shù)還是逐漸滲透到消費領(lǐng)域的各個層面中。產(chǎn)業(yè)鏈正在成熟,而它的應(yīng)用也在擴(kuò)展,我們喝水用的膳魔師保溫杯非常好用,里面也有3D打印技術(shù)的應(yīng)用價值。
不再臺前在幕后讓生活更美好一點
過去在開源的桌面型3D打印機(jī)大熱的時候,有一種輿論是“讓每個家庭都擁有一臺3D打印機(jī)”,現(xiàn)在看來并不現(xiàn)實,甚至它進(jìn)入家庭中的可能性也并不大。
而且籠罩在“3D打印”這個詞匯上的光環(huán),實際上誤導(dǎo)了人們的預(yù)期,高期望值之下大部分普通消費者對3D打印機(jī)并沒有具體的概念。而且我們有這樣的疑問,為什么買3D打印機(jī),用它來做什么?
反而在另一種層面上,3D打印技術(shù)與普通消費群體產(chǎn)生聯(lián)系。比如握感更好的保溫杯,騎行更輕便舒適的自行車,貼合面部的運動眼鏡,腳部保護(hù)更好的運動鞋,個人定制的耳塞,等等。3D打印技術(shù)在這背后的研發(fā)和測試中起作用,悄然間改變?nèi)藗兩钪械姆椒矫婷?,但是人們并沒有察覺。
說白了,大眾消費者需要的并不是3D打印技術(shù)本身,而是需要由3D打印技術(shù)滿足個性化需求所帶來的價值。
個性化定制數(shù)字印刷異曲同工
數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷的現(xiàn)狀,和3D打印與傳統(tǒng)制造業(yè)可以說異曲同工。數(shù)字印刷業(yè)務(wù)量在全球印刷行業(yè)僅占4%的比例,傳統(tǒng)印刷仍然是主流,不過數(shù)字印刷卻越來越被行業(yè)所采用,這就是它小批量、定制化靈活的特點,受到歡迎。
在剛結(jié)束的ChinaPrint2017展會上,數(shù)字印刷與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合產(chǎn)生了新的生命力——互聯(lián)網(wǎng)定制印刷有大量的不同用戶需求,數(shù)字印刷行業(yè)有很強(qiáng)的小批量定制能力和靈活的變化,二者匹配直接轉(zhuǎn)化為高附加值的訂單。
典型的就是我們在超市常見的味全每日C“拼字瓶”,瓶身上不同的文字拼起來成為一句話,這種定制化瓶身標(biāo)簽就歸功于數(shù)字印刷。另外在婚禮、活動、賽事現(xiàn)場的小糖果包裝,借助數(shù)字印刷也可以小批量定制,把想要的圖案、文字或二維碼印制在糖果包裝袋上。甚至家用的壁紙、屏風(fēng)、窗簾,也都可以采用數(shù)字印刷的方式定制風(fēng)格。
這或許是3D打印技術(shù)在消費領(lǐng)域未來的發(fā)展方向。3D打印擅長小批量定制,從平面的圖案變成立體的實物,同樣存在這樣的需求;而網(wǎng)絡(luò)是一個理想的入口。
這種苗頭已經(jīng)出現(xiàn)了,2016年3D打印月球燈在微博和淘寶上著實火了一把,可以定制圖案、文字的這種創(chuàng)意禮品深受年輕人的歡迎。這或許是3D打印技術(shù)與普通消費者距離最近的一次。
不過3D打印行業(yè)與大眾消費市場的蜜月期遠(yuǎn)未到來,消費者個性化定制的潛在需求也遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有開發(fā)。
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