據(jù)外媒報道，Android手機用戶發(fā)現(xiàn)，蘋果總是會在iOS中添加他們早在Android移動生態(tài)系統(tǒng)中使用了多年的東西。誠然，蘋果希望等到某項技術(shù)和時機成熟的時候再在其產(chǎn)品中使用它。

正因如此，蘋果經(jīng)常被指責為創(chuàng)新方面的落后者。它的高管經(jīng)常需要回答這樣的問題：為什么這樣或那樣的產(chǎn)品或功能沒有出現(xiàn)在蘋果的產(chǎn)品方陣中。

該公司在一開始往往會公開貶低某個產(chǎn)品或技術(shù)，然后在幾年后再熱情地擁抱它。

史蒂夫·喬布斯（SteveJobs）堪稱這種黑色營銷藝術(shù)的大師。他往往會公開抨擊競爭對手的技術(shù)很可笑、無法使用或設(shè)計得很糟糕。然后，再來個180度的大轉(zhuǎn)彎，在自己的產(chǎn)品中使用這種技術(shù)。

蒂姆·庫克（TimCook）則溫和得多。在主題演講中，他并不會抨擊Android的安全性和碎片化。但是，在這位CEO的領(lǐng)導(dǎo)下，蘋果的產(chǎn)品發(fā)生了一些大逆轉(zhuǎn)——例如，最終增加了iPhone的屏幕大小，開始支持NFC，以及在最新iPhone8/8Plus和iPhoneX中推出了無線充電功能。

而且，他還在iPadPro中推出了手寫筆。（喬布斯對于手寫筆是深惡痛絕的，他常說，“如果你需要手寫筆，你就已經(jīng)輸了?！保?/p>

我們發(fā)現(xiàn)，在蘋果考察分析某個新的技術(shù)，等待它的目標市場接受這種新技術(shù)的時候，它總是會根據(jù)自己的需要來貶損或稱贊這項技術(shù)。正如喬布斯經(jīng)常說的，蘋果在其產(chǎn)品中選擇不做的事情與它選擇做的事情一樣重要。

當然，它的決策并不總是正確的。例如，它在增大手機屏幕以及推出手機平板混搭產(chǎn)品方面就顯得動作遲緩。與此同時，很多iPhone用戶顯然很喜歡蘋果四英寸的機型，因此蘋果后來又重新推出這類機型，例如iPhoneSE。

事實上，蘋果做了很多錯誤的決定。在2013年，它嘗試推出塑料背殼的iPhone——iPhone5c。但是，市場的反應(yīng)很明確：不需要！后來，這款手機悄悄停產(chǎn)了。

該公司旨在貶損競爭對手創(chuàng)新之舉的言論應(yīng)該這樣解讀：是的，蘋果有興趣，蘋果在觀望，蘋果在測試，但是蘋果還沒有準備好推出。

蘋果不是第一個打造個人電腦的，不是第一個打造平板電腦的，甚至也不是第一個打造智能手機的。它會集中全部精力來嚴格考察和評估應(yīng)該將哪些重大的科技創(chuàng)新呈現(xiàn)給最廣大的用戶群體。

讓這些科技創(chuàng)新獲得最廣大用戶的使用，這才是蘋果的核心創(chuàng)新力所在。

因此，當該公司需要公開說出一些與數(shù)年前相互矛盾的話語時，它的高管甚至都不會感到臉紅心跳。因為這就是他們的任務(wù)：帶領(lǐng)廣大消費者迎接更新的科技。

下面讓我們來看看這些年蘋果都發(fā)出了哪些自相矛盾的聲音。

OLED顯示屏

2013年，庫克：“有些人在使用OLED顯示屏，但是它的顏色飽和度很差。如果你想網(wǎng)上購物，而且想知道你買的東西的真正顏色，那么你就要仔細想想你是否信得過OLED顯示屏?！?/p>

2017年，菲爾·席勒（PhilSchiller）：“這是首款非常出色的、適合用在iPhone上的OLED顯示屏?！?/p>

無線充電

2012年，席勒：“在大多數(shù)情況下，打造需要插座的產(chǎn)品實際上更復(fù)雜?！?/p>

2017年，席勒：“你都無法用言語來形容它有多棒。無論你何時想要充電，你只需要將它放下，充滿后再拿起來，而不用每次都那么麻煩地去插電源?！?/p>

NFC（近場通訊功能）

2013年，克雷格·費德里吉(（CraigFederighi）宣稱蘋果AirDrop文件傳輸功能要比NFC更出色?！拔覀儧]有必要走到房間那頭去刷你的手機。”

2014年9月，埃迪·庫伊（EddieCue）：“我們在頂端安裝了一個具有突破性的NFC天線。ApplePay支付功能用起來很簡單，很安全，而且很隱秘。”

2014年9月，庫克談ApplePay：“它太酷了！”

2017年：蘋果將NFC功能推廣到了ApplePay以外的服務(wù)中。

更大的屏幕

2013年，庫克：“iPhone5提供了新的四英寸的虹膜顯示屏，這是行業(yè)中最先進的顯示屏。它還提供了更大的顯示屏，但是你仍然可以用單手方便地操作?！?/p>

2014年，庫克介紹iPhone6和6Plus：“今天，我們推出了iPhone歷史上最具有突破性的產(chǎn)品?！?/p>

2014年，席勒：“是的，它們更大。你的照片看起來更漂亮。在這樣的屏幕上，你可以看到更多的東西?！?/p>

第三方鍵盤應(yīng)用

2013年，庫克談及開放iOS鍵盤給第三方應(yīng)用程序：“我想在未來你們將會看到我們變得更加開放，但是我們不會過于開放，以至于損害我們用戶的體驗。”

2014年，費德里吉介紹安裝第三方鍵盤的功能：“現(xiàn)在，如果你想使用某款特殊的鍵盤，你可以將它安裝到iOS上。在默認狀態(tài)下，它不能訪問網(wǎng)絡(luò)，因為我們要保護你們的隱私。但是，如果這種鍵盤要求訪問網(wǎng)絡(luò)，或者你希望授權(quán)它訪問網(wǎng)絡(luò)，那么我們會將控制權(quán)交給你們?！?/p>

智能音箱

2017年5月，席勒談亞馬遜Echo和谷歌(微博)Home：“我的媽媽曾說，如果你沒有什么好說的，就別說。在很多時候，語音助手很有幫助。但是，這并不意味著你不想要屏幕。因此，我認為，不用顯示屏在很多情況下并不合適?！?/p>

2017年6月，席勒：“這確實令人感到興奮。它重新塑造了我們在家里聽音樂的體驗。我想不出還有什么比這個對我們更重要?！?/p>

手寫筆

2007年，喬布斯：“誰想要手寫筆呢？你必須帶著它，還要把它放好，不然你就很容易把它弄丟了。沒有人想要手寫筆?！?/p>

2015年，席勒：“它叫做ApplePencil。它是我們創(chuàng)造的最先進的技術(shù)。簡單，漂亮?！?/p>

迷你版iPad

2010年，喬布斯談7英寸平板電腦：“它需要準備好砂紙，讓用戶把自己的手指打磨縮小到現(xiàn)在的四分之一大小。我們認為，10英寸的顯示屏是打造偉大平板電腦應(yīng)用的最小尺寸?！?/p>

2012年，席勒：“你在第四代iPad上能夠做的事情，在迷你版iPad上都能夠做。而且，它可以用一只手拿著它。這并不是精簡版的iPad。它是全新的設(shè)計。再沒有比這更棒的了?！?/p>

更多資訊請關(guān)注3C制造頻道