文中主要觀點

新3D的爆發(fā)，懂懂預(yù)判會有幾個趨勢：

第一：明年很有可能深度感知、祼眼3D顯示會成為智能手機的標配。

第二：在手機之后，筆記本的普及也會加速，隨后是電視。

第三：新3D生態(tài)鏈起動，會有更多的內(nèi)容、應(yīng)用創(chuàng)業(yè)者蜂擁而入，又將掀起一輪創(chuàng)業(yè)熱潮。

第四：傳統(tǒng)3D和VR的處境會更加艱難。傳統(tǒng)3D或許死亡，而VR則可能轉(zhuǎn)向小眾的行業(yè)應(yīng)用，將大眾的消費級應(yīng)用讓位于新3D。

第五：新3D一定會產(chǎn)生與2D時代完全不同的新商業(yè)模式。

第六：新3D的技術(shù)擁有者將進入收割期。

北京時間9月13日凌晨，張飚的微信工作群炸開了鍋。因為蘋果剛剛正式發(fā)布了iPhoneX，“意料之中的驚喜”終于降臨，每一個人都無法再入睡，七年的持續(xù)投入研發(fā)，隨著這次蘋果新功能的發(fā)布，有可能迎來“收割期”。

“蘋果的發(fā)布驗證了我們的方向是對的，大家英雄所見略同，都是在往一個方向走。”張飚，康得新公司3D事業(yè)群常務(wù)副總裁，已經(jīng)無法抑制內(nèi)心的激動，召集團隊的主要管理層，9點鐘開始工作會議，對工作和產(chǎn)品的進度進行調(diào)整。張飚知道，自己必須要提速了。

蘋果這一次新產(chǎn)品的發(fā)布，也是歷史被吐槽最多的一次，因為沒有太多新鮮感，大多數(shù)功能都是已經(jīng)被中國智能手機普遍采用的技術(shù)，比如全屏、雙攝。全場最大的亮點是iPhoneX的3D面部識別，基于蘋果的深度感知技術(shù)的解鎖功能。如果說全屏、雙攝等功能，蘋果只是一個跟隨者，而深度感知技術(shù)被應(yīng)用在蘋果手機里，意味著這一技術(shù)已經(jīng)成熟可以進入普及期。

為什么是“意料之中的驚喜”？“在蘋果發(fā)布前，我們一直在猜它會發(fā)布哪些技術(shù)，結(jié)果證明我們都猜對了?！边@是張飚的意料之中。驚喜在于，雖然知道蘋果會發(fā)布面部識別技術(shù)，但當蘋果真的這樣做的時候也就意味著即將開始新3D時代，一個巨大的市場將被引爆。

新3D時代的啟動鍵被按下

在蘋果發(fā)布會前一周，還有一件事引起了業(yè)界的關(guān)注：三星與康得新宣布未來將推出基于康得新裸眼3D顯示技術(shù)的多款智能終端產(chǎn)品。而此前雙方聯(lián)合研發(fā)祼眼3D技術(shù)已經(jīng)有一段時間。

這是一個巧合嗎？三星的產(chǎn)品里使用了裸眼3D的輸出技術(shù)，蘋果的深度感知是輸入技術(shù)。三星+蘋果，一個輸出，一個輸入。兩大巨頭新品先后發(fā)布，或?qū)⒁l(fā)新3D的蝴蝶效應(yīng)。

這個世界本來是有“深度”（三維立體）的，但因為技術(shù)的局限，長期以來我們都是以平面顯示為主。3D和VR已經(jīng)發(fā)展了很多年，也都先后迎來所謂的爆發(fā)期。但并沒有真正的實現(xiàn)普及。3D電影、電視，依然擺脫不掉一副特定的眼鏡，用戶體驗總像是隔靴搔癢，不方便也不夠真實。VR在過去兩三年是最火的一個創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域，但VR頭盔的形式成為發(fā)展的最大掣肘，VR似乎也走到了一個死胡同里，整個行業(yè)驟然降溫。

立體世界真的離我們這么遠嗎？當張飚從兜里掏出手機（當然這個手機的品牌現(xiàn)在還不能透露），給懂懂演示3D視頻的時候，懂懂確實被如此逼真的祼眼3D震驚了：原來，不需要眼鏡、不需要頭盔，我們已經(jīng)有機會感受到如此真實的三維世界，以至于忍不住伸出手去觸摸。

實現(xiàn)新3D需要三樣?xùn)|西：第一是深度感知，即輸入。第二是裸眼3D顯示，即輸出。第三是空間交互，即互動。“深度感知能捕捉現(xiàn)實的深度信息形成3D內(nèi)容，3D內(nèi)容又通過3D顯示完美地呈現(xiàn)出來，3D顯示的圖像又通過動態(tài)手勢識別與追蹤形成空間交互?！睆堨J為，這才是一個完美的鏈條。現(xiàn)階段輸入和輸出的技術(shù)都已經(jīng)成熟，而蘋果和三星的發(fā)布，必將會加速祼眼3D的普及。

自從這兩個發(fā)布會結(jié)束之后，張飚已經(jīng)隱隱地感覺到，2018年，祼眼3D顯示和深度感知將會在手機和筆記本上更大面積的推廣，甚至有可能成為明年智能手機的標配，就如同今年手機市場沒有全屏就不好意思說是旗艦機一樣。

“主流的終端一定是要求對用戶不能有太多的限制，才會成為標配?！痹趶堨磥恚郧?D眼鏡和VR，正是因為這種“限制”和“不方便”，所以短期火爆過，并沒有真正普及。

其實一直都有企業(yè)在裸眼3D領(lǐng)域探索，對于這個詞匯我們并不陌生?？档眯乱呀?jīng)投入研發(fā)7年時間，技術(shù)相對成熟，但整個業(yè)界缺少的是一個引爆點。以前沒有內(nèi)容，沒有應(yīng)用場景，就不會有開發(fā)者愿意在這個方面投入。沒有內(nèi)容和應(yīng)用，3D顯示就體現(xiàn)不出價值。這就是一個雞生蛋還是蛋生雞的問題。

而蘋果作為行業(yè)風(fēng)向標，幾乎每一款iphone的發(fā)布都深刻影響著消費電子行業(yè)的發(fā)展趨勢。根據(jù)以往的經(jīng)驗，由于蘋果的“示范效應(yīng)”，很有可能所有廠商在2018年都會跟隨蘋果的步伐，同時因為蘋果的銷量巨大，也會使開發(fā)者蜂擁而至，開發(fā)大量的應(yīng)用場景。蝴蝶效應(yīng)有可能就在蘋果的發(fā)布之后一年內(nèi)爆發(fā)，新3D快速滲透與普及。

收割者康得新

蘋果和三星揭開了新3D時代的序幕，為什么收割者會是康得新？因為康得新手里有兩把利劍：

第一，關(guān)于祼眼3D顯示的1000多項核心專利。

第二，一條獨立開發(fā)、自建的全新的3D顯示技術(shù)生產(chǎn)線。

這兩條，是其它企業(yè)短期內(nèi)無法跨越的壁壘。

康得新是一家材料科技公司，以先進高分子材料起家，目前公司最主要的業(yè)務(wù)還是高分子材料，我們?nèi)粘＝佑|到的手機、電腦、電視等顯示屏里面有多層光學(xué)膜，絕大部分也都有康得新的影子。這是一家全球預(yù)涂膜行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和光學(xué)膜的全球領(lǐng)軍企業(yè)，7年前在A股上市時市值只有22億，今天的市值超過755億，是股民熟悉的“白馬股”。但在行業(yè)內(nèi)，因為是一個幕后英雄，并不為普通C端的用戶所熟知。

康得新在7年前開始投入研發(fā)祼眼3D顯示，今年1月份與飛利浦建立了一個超過千項核心顯示技術(shù)的專利池，“我們聯(lián)手控制了幾乎3D顯示行業(yè)里面最核心的專利?！睆堨绱思邮且驗椋灰?D顯示爆發(fā)，沒有企業(yè)能繞過康得新，無論是哪家企業(yè)要上3D顯示技術(shù)，都需要與康得新合作。

據(jù)張飚透露，對于這個上千項的專利池，康得新享有在大中華地區(qū)的獨家權(quán)益，即一票否決權(quán)。也就是說，任何企業(yè)想在大中華地區(qū)銷售的產(chǎn)品中使用這些技術(shù)，都需要康得新同意，比如說蘋果下一代產(chǎn)品如果增加3D顯示，在大中華地區(qū)的銷售需要康得新同意。在大中華地區(qū)之外，飛利浦有授權(quán)的權(quán)利，康得新是可以享受專利授權(quán)費用的分成。

第二把利劍是自有生產(chǎn)線。康得新的裸眼3D產(chǎn)線已經(jīng)迭代到第三代，“我們的設(shè)備是全新的，完全自主研發(fā)設(shè)計，集結(jié)了全球最頂尖的廠商一起共同研發(fā)打造。第三代技術(shù)的K3示范線已于2016年7月點亮投產(chǎn)，我們正在此基礎(chǔ)上建K6產(chǎn)線。”對于張飚團隊來講，最為挑戰(zhàn)的不僅是研發(fā)出技術(shù)，生產(chǎn)也是一道含金量很高的競爭門檻。

為了生產(chǎn)裸眼3D顯示光學(xué)膜，康得新他們完全重新設(shè)計生產(chǎn)線、生產(chǎn)設(shè)備，找全球最好的供應(yīng)商來幫助建設(shè)這條全新的生產(chǎn)線，這些頂尖的供應(yīng)商派了很多核心技術(shù)人員與康得新一起研究、設(shè)計、建設(shè)。

從這兩把利劍來看，康得新在新3D時代的地位和商業(yè)模式，有點像通訊領(lǐng)域的高通和智能手機領(lǐng)域的三星。高通手握移動網(wǎng)絡(luò)的核心專利，誰想做手機幾乎都繞不過高通，即使你用的不是高通的芯片，但一樣也要交專利費。三星掌控著智能手機上游的核心零部件，僅以手機屏為例，從曲面屏到全面屏，全球最好的屏都在三星手里，三星決定給哪個廠商多少的量，有可能就會決定哪個廠商的生死。

在這兩把利劍之外，康得新還有一個條護城河。正如我們前文所說，用戶體驗到完美的立體世界，需要輸入、輸出、互動三個環(huán)節(jié)。7年前康得新開始投入輸出這個環(huán)節(jié)，也在這個領(lǐng)域有一絕對的領(lǐng)先優(yōu)勢。兩年前康得新開始在輸入環(huán)節(jié)投入研發(fā)，現(xiàn)在深度學(xué)習(xí)和交互的技術(shù)也處于相對領(lǐng)先的地位。“這三個技術(shù)需要密切配合，才能給消費者帶來最好的應(yīng)用體驗?！痹趶堨磥恚钥档眯?D顯示的優(yōu)勢，可以帶動深度學(xué)習(xí)和交互業(yè)務(wù)的發(fā)展，進而加快技術(shù)、產(chǎn)品迭代的能力，越跑越快，拉開與競爭對手的差距。

或許，隨著產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)，康得新將迎來收割期。7年前上市時康得新的市值是22億，今天已經(jīng)達到765億，在新3D戰(zhàn)略啟動之后，或許康得新還有更大的空間。

就在8月份，康得新剛剛?cè)脒x了美國《福布斯》雜志的“全球最具創(chuàng)新力企業(yè)”年度榜單。這個榜單的排名是以“創(chuàng)新溢價”為標準，康得新以48.5%的創(chuàng)新溢價排在全球第47位，成為全球唯一入選的高分子材料公司?！耙鐑r”越高，證明該公司的創(chuàng)新能力越強，越有能力和可能性撼動其所在的整個行業(yè)，掀起行業(yè)的下一輪創(chuàng)新變革。

就在新3D爆發(fā)前夜，康得新因為“溢價”而上榜，成為有可能“撼動所在行業(yè)”、“掀起行業(yè)下一輪創(chuàng)新變革”的力量。

【結(jié)束語】

如果用戶細心，會發(fā)現(xiàn)之前長虹、中興曾發(fā)布過具有裸眼3D效果的手機。在蘋果手機發(fā)布之后，剛剛有消息稱10月份將發(fā)布的華為Mate10也采用了人臉解鎖功能，直接對標iPhoneX。因為蘋果、華為的效應(yīng)，懂懂筆記認為2018年很有可能成為手機標配。

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