HTC是一個有標簽的品牌，因為它是安卓手機的鼻祖。HTC生產了世界上第一部搭載Android系統(tǒng)的手機，名為HTCEXCA300。而第一部量產并上市銷售的Android系統(tǒng)手機也是出自HTC之手，名為HTCDream（G1）。不過，現(xiàn)在這一切都是過去式了，因為在9月21日，HTC選擇將自己的手機業(yè)務出售給谷歌，自己只保留一部分研發(fā)團隊。“賣身”后的HTC將全力發(fā)展自己的虛擬現(xiàn)實（VR）產業(yè)，這看起來像是一場賭博。

VR是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)，它利用計算機生成一種模擬環(huán)境，是一種多源信息融合的、交互式的三維動態(tài)視景和實體行為的系統(tǒng)仿真使用戶沉浸到該環(huán)境中。VR的市場前景巨大，被認為是藍海市場。根據艾瑞咨詢數(shù)據，2016年中國VR市場規(guī)模為34．6億元，盡管當前這一規(guī)模還處在比較小的水平，但是市場規(guī)模增長速度非?？?，預計2018年中國VR市場將突破百億元大關。未來五年中，VR市場的年復合增長率將超過80％。預計到2021年，中國會成為全球最大的VR市場，行業(yè)整體規(guī)模將達到790．2億元。業(yè)內人士對HTC力保VR產業(yè)給出很高的評價：“我覺得這對HTC而言肯定是一個非常正確的決定，畢竟HTC的手機業(yè)務虧損已經是很多年了，放棄這個沒有前景的業(yè)務把所有的精力聚焦到更有前景的VR業(yè)務，這在戰(zhàn)略上是一個非常正確的決定?！钡牵F(xiàn)實真的像大家所說的一樣美好嗎？

在《2017年新技術成熟度曲線報告》中，分析公司Gartner將VR定位于“穩(wěn)步爬升的光明期”，這看起來似乎太過樂觀了。從市場的反饋來看，VR想要有大市場還需要做更多的努力。9月19日，根據行業(yè)媒體報道，世界三大VR廠商集體大降價，試圖在行業(yè)增速放緩的背景下通過降價刺激消費需求，重新激活VR市場。索尼在8月29日發(fā)布官方公告：從9月1日起，中國大陸地區(qū)的PlayStationVR（PSVR）基礎套裝下調300元，至2999元人民幣。此前，HTC也宣布了Vive降價的消息，從原價6888元降至5488元人民幣。而在更早之前，OculusRift降價至了399美元（約合人民幣2630元）。

在外接型VR頭盔領域，索尼的PSVR和HTCVive、OculusRift是三大主流產品。但是，降價走量似乎并沒有挽救VR行業(yè)的頹勢，行業(yè)冷卻還在繼續(xù)。根據HTC最新發(fā)布的數(shù)據報告顯示，HTC今年8月份的整體營收為30億元新臺幣，環(huán)比下降51．5％，同比下降54．4％，創(chuàng)下了成立13年來的最低月營收。而降價不僅沒有救市還讓利潤大面積縮水了，VR設備高昂的材料成本一直都是阻礙其發(fā)展的荊棘。一些VR開發(fā)人員認為線纜、價格、有助于系統(tǒng)銷售軟件和安裝基礎，都是VR想要成為主流所需要解決的關鍵問題。隨著GoogleDaydream和Oculus支持的GearVR的推出，前兩個問題都可以通過使用現(xiàn)有的智能手機解決。VR目前把自己的命運綁在了手機和PC設備上，外接VR設備是相比較而言最走量的市場分支。

在硬件設備上，VR廠商是積極主動的。VR之所以遭遇了低迷，是因為技術方面不成熟，用戶體驗差，而連接外部設備雖然走量但也成為一大痛點。目前，許多科技公司都在開發(fā)一體機頭盔，即頭盔中整合了高性能應用處理器、圖形處理器，具備了獨立的計算能力。HTC是推動設備硬件進步的參與者之一。HTC和谷歌、聯(lián)想一起在開發(fā)獨立VR顯示設備，產品上市VR設備的連線痛點將不復存在。不過，完善硬件設備是一個漫長的過程，因為VR設備還有一大“致命點”，就是佩戴者長時間體驗會出現(xiàn)眩暈。從業(yè)者表示：“在VR游戲場景里畫面在動而實際上人沒有動，戴的時間長了用戶一定會產生暈眩感。有些時候游戲非常好，但是設備還達不到要求，目前VR游戲最佳體驗時間也就十幾分鐘?！?/p>

VR硬件設備方面還有一點掣肘著行業(yè)的發(fā)展，那就是廉價設備泛濫。目前為止VR的流行度的最高點大概在于廉價的移動VR，也就是三星GearVR或者谷歌Cardboard那樣以手機為基礎的VR眼鏡。盡管如此，頭顯的銷量也并不盡如人意。這樣的小東西很明顯更像是配件，而非必要的設備。促進市場熱度的品牌廉價設備并不是最致命的，由于沒有更高端的技術，導致準入門檻低，VR市場出現(xiàn)一大批價格低、體驗差的顯示設備，讓初入者對VR失去興趣。

和設備遲遲難以突破形成了鮮明對比，VR內容可謂是多點開花。結合NikoPartners分析師和SteamSpy創(chuàng)始人的數(shù)據來看，Steam在2017年已經發(fā)行了3000款游戲，其中獨立內容占到了三分之一（達到1107款），比率幾乎是2015年的2．5倍。VR開發(fā)者也在這一時期全力加碼，他們恰好趕上了一個“雙爆發(fā)”的時節(jié)，同平臺中VR相關的內容數(shù)量達到2226個，游戲市場看上去蒸蒸日上。

并且，和設備遲遲沒有準入門檻不同，VR內容力捧優(yōu)質內容。6月份公布的“Steam直接發(fā)行政策”讓平臺游戲數(shù)量激增，在某種程度上導致平均銷量稀釋，每位開發(fā)者分攤下來只能拿到25353美元，相比2015年的49759美元少了49％。不過明星產品絲毫不受影響，甚至拿到更多的開發(fā)者分攤，這對于VR內容發(fā)展起到很好的促進作用。

不過，從消費者反饋來看，VR在優(yōu)質內容方面還很欠缺。網易曾經高調宣布進入VR游戲市場，旗下曾被拿出來宣傳“VR體驗模式”的MOBA網游《無盡戰(zhàn)區(qū)》不僅沒有在VR電競上搞出名堂，《無盡戰(zhàn)區(qū)》游戲本身也已呈現(xiàn)出棄子的慘狀——玩家不斷流失，幾乎沒有任何的宣傳，甚至連活動和更新都已不再頻繁。目前，各游戲平臺短生命周期的游戲層出不窮，能夠靠優(yōu)質內容活下來的少之又少。VR靠內容培養(yǎng)了一部分忠實粉絲，但是基數(shù)還很小。

HTC選擇VR是這個行業(yè)的好消息，如果HTC選擇撤出那么這個行業(yè)的寒冬就真的來臨了。但是，HTC想要靠著VR重回巔峰還需要等待，VR的未來是可預見的光明，但是光明到來的時間可長可短。

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