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十一月初，上周末，松下與三洋電機的董事會已批準(zhǔn)了收購決定，三洋并入松下旗下已成定局。一個日本最大、全球第二大（美國GE為第一大）的電器廠商正在浮出水面。而在三洋的生產(chǎn)基地中國，其擁有近30家工廠。對三洋中國來說，這30家工廠如何被松下整合，成為此次收購案最為國人關(guān)注的焦點。在這一背景下打量三洋中國，其核心競爭力有二：一是其能源業(yè)務(wù)，三洋目前是全球最大的鋰電池廠商，也是全球第七大的太陽能電池制造商；二是三洋在機電領(lǐng)域的制造能力。而其一貫以來的OEM戰(zhàn)略令其家電品牌在中國市場已日益淪為弱勢品牌，早已退出主流市場，或許將面臨最終被放棄的結(jié)局。 OEM占大頭，自有品牌投入乏力，日益被邊緣化。三洋家電品牌或?qū)⑾?/b> 盡管三洋的業(yè)務(wù)涉及多個領(lǐng)域，但國內(nèi)消費者最為熟悉的還是其家電品牌。不過，由于三洋此前將更多資源放到OEM領(lǐng)域，在自有品牌上投入不多，在競爭激烈的中國家電市場上，三洋品牌的市場占有率和影響力逐年減弱，成為一個弱勢品牌。今年6月，三洋彩電從國美、蘇寧、大中等家電連鎖賣場撤柜，不再銷售，成為在日趨激烈的平板電視競爭中首個退出一線城市市場的外資品牌?！叭笃桨咫娨暭葲]有上游核心面板技術(shù)，也沒有品牌的強大影響力，在激烈的競爭中日益被邊緣化。”中國電子商會副秘書長陸刃波認(rèn)為。今年以來，三洋一直在收縮戰(zhàn)線，優(yōu)化資產(chǎn)，先后將手機業(yè)務(wù)賣給了京瓷，將冰箱業(yè)務(wù)賣給了海爾。即便是較有競爭力的三洋洗衣機，市場占有率尚低于2%，影響力極為有限。加上其在彩電業(yè)務(wù)上是收縮，三洋在家電領(lǐng)域已經(jīng)退出主流市場。 “雖然多年前三洋在中國是一個非常強勢的品牌，但近幾年來，由于該公司某些領(lǐng)域戰(zhàn)略出錯，在華已退出主流市場。”家電專家劉步塵表示，“松下將在三洋強勢業(yè)務(wù)中保留三洋品牌，而在衰退的業(yè)務(wù)中放棄三洋品牌?！憋@然，家電業(yè)務(wù)屬于三洋的弱勢項目，且多與松下業(yè)務(wù)重合，不論是從經(jīng)濟(jì)角度，還是從其目前在中國市場的處境來看，三洋家電品牌在中國市場上被徹底“拋棄”的可能性極大。 “被松下并購后的三洋在中國有可能進(jìn)一步收縮產(chǎn)品線，尤其是在家電業(yè)務(wù)?！奔译娦袠I(yè)專家羅清啟亦認(rèn)為松下有可能徹底放棄，“松下電器家電業(yè)務(wù)在華一直走高端路線，為的就是避開與中國家電企業(yè)的正面競爭，因為在中低端領(lǐng)域幾乎所有的外資品牌都競爭不過成本控制更強的國產(chǎn)品牌，但三洋家電產(chǎn)品的市場定位恰恰與國產(chǎn)家電商重合?！? 產(chǎn)能向三洋轉(zhuǎn)移，制造工廠地位反會進(jìn)一步提升。 制造優(yōu)勢或被充分發(fā)揮 在三洋中國的近30家工廠中，很大部分都是零部件生產(chǎn)廠商，如壓縮機、電子控制板、馬達(dá)、激光頭、半導(dǎo)體、光學(xué)元件、電容器等。在零部件生產(chǎn)領(lǐng)域，這些工廠具有一定的技術(shù)實力和生產(chǎn)規(guī)模。而生產(chǎn)小家電、冰箱、洗衣機、電風(fēng)扇的廠商，其自有品牌的市場競爭力并不強，更多地集中在代工領(lǐng)域。而三洋制造，正是其強勢所在。賽迪顧問電子元器件分析師林緊表示，如果松下在中國市場放棄三洋家電品牌，這些生產(chǎn)工廠的業(yè)務(wù)必然會進(jìn)行調(diào)整：零部件廠商的資源將與松下廠商的資源進(jìn)行整合強化，部分松下工廠的產(chǎn)能會向三洋工廠轉(zhuǎn)移。松下會更專注于其更擅長的渠道建設(shè)和市場營銷層面的工作；整機生產(chǎn)方面，松下也會將更多的制造能力向三洋集中，充分發(fā)揮其制造優(yōu)勢。因此，松下收購三洋后，三洋在中國的制造工廠的地位不但不會降低，反而會進(jìn)一步提升。 “三洋集團(tuán)的洗衣機業(yè)務(wù)在全球有四大生產(chǎn)基地，分別是大陸、臺灣、日本和越南，總產(chǎn)能在400萬臺/年左右”，興業(yè)證券分析師時紅表示，三洋此前已經(jīng)承諾將約200萬臺的訂單逐步轉(zhuǎn)到合肥三洋。合肥三洋的產(chǎn)能在不斷擴充。松下收購三洋后，合肥三洋在洗衣機制造領(lǐng)域的能力將進(jìn)一步得到提升。三洋能源公司仍為新公司香餑餑，將加大投入。 三洋或變身能源主業(yè) 松下收購三洋，最為看重的是三洋電機的能源業(yè)務(wù)，尤其是其太陽能電池業(yè)務(wù)。三洋電機在能源事業(yè)領(lǐng)域2008年度的銷售額約為5000億日元，營業(yè)利潤約450億日元，到2010年，三洋電機的計劃是銷售額達(dá)到6100億日元，營業(yè)利潤達(dá)到580億日元。松下方面表示，在能源事業(yè)領(lǐng)域，與三洋電機計劃通過技術(shù)互補，共同為二次電池市場的發(fā)展繼續(xù)做出貢獻(xiàn)，利用松下的全球銷售網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)三洋電機的太陽能事業(yè)銷售。這就意味著，在松下并購三洋之后，三洋的能源業(yè)務(wù)將成為三洋自有品牌的核心業(yè)務(wù)所在。在中國，三洋的近30家工廠中，有7家和能源業(yè)務(wù)相關(guān)。以深圳三洋華強能源公司為例，該公司主要從事新能源開發(fā)，年產(chǎn)各類新能源電池數(shù)千萬組，是生產(chǎn)小型2次電池的世界級公司；三洋能源（蘇州）有限公司是三洋移動能源公司在中國事業(yè)中的核心據(jù)點，生產(chǎn)加工鎳鎘、鎳氫、鋰電池等。賽迪顧問分析師林緊表示，即使三洋被松下收購，三洋上述工廠仍然是新公司的香餑餑，很可能投入更多資源強化其能源產(chǎn)業(yè)。不排除將三洋更多的相關(guān)制造能力轉(zhuǎn)移到這些工廠，因此發(fā)展空間巨大。三洋在華的能源投資動向值得密切關(guān)注。相關(guān)報道 三洋：成也制造，敗也制造 三洋曾經(jīng)和日立、東芝、松下等日本家電品牌一樣，是家電界的一線品牌。然而，上世紀(jì)90年代后期，三洋進(jìn)行了重大戰(zhàn)略調(diào)整，逐步放棄自有品牌而轉(zhuǎn)向“OEM戰(zhàn)略”，利用日本的制造業(yè)優(yōu)勢，為其他大公司代工。三洋的這一轉(zhuǎn)變，收到了立竿見影的效果：當(dāng)其他廠商的自有品牌業(yè)務(wù)因日本經(jīng)濟(jì)衰退而苦苦支撐之時，三洋卻憑借代工業(yè)務(wù)活得很滋潤———其2001年利潤超過500億日元，鼎盛時期的股價遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了松下等競爭對手。然而，在新一輪家電業(yè)升級過程中，索尼、三星、夏普等一線品牌一方面切入上游產(chǎn)業(yè)，一方面加大市場營銷力度，在爆發(fā)的市場上收獲巨大。就是海爾、美的、TCL等國產(chǎn)品牌也努力跟上產(chǎn)業(yè)升級的快車，分到了一杯羹。而側(cè)重于OEM、在自有品牌建設(shè)上投入遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的三洋，在端穩(wěn)了幾年的制造飯碗之后，在新一輪產(chǎn)業(yè)升級中被甩開。原本，三洋這兩年一直在試圖扭轉(zhuǎn)這種局面，但一場金融風(fēng)暴，讓三洋的努力化為烏有，不得不接受被松下收購的現(xiàn)實。所以可以說，三洋是成也制造，敗也制造。