【新勢(shì)力車(chē)企深陷交付危機(jī):賣(mài)積分盈利預(yù)期延遲】新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)產(chǎn)能、盈利皆是短期內(nèi)無(wú)法解決的難題。7月初,特斯拉CEO埃隆·馬斯克在Twitter上稱(chēng),在第二季度最后一周,特斯拉在7天內(nèi)生產(chǎn)了7000輛電動(dòng)車(chē),其中包括5000輛Model3。無(wú)獨(dú)有偶,6月底,蔚來(lái)汽車(chē)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李斌發(fā)布一條微博稱(chēng),首款ES8正式開(kāi)始交付。
然而,依靠工人的超負(fù)荷工作以及臨時(shí)搭建帳篷組裝生產(chǎn)線(xiàn)來(lái)強(qiáng)行提高產(chǎn)能的特斯拉,卻未能被華爾街的投資者們看好。該公司股價(jià)在7月2日下跌2.3%。有分析師對(duì)Model3的產(chǎn)能持續(xù)性提出了質(zhì)疑,但特斯拉卻認(rèn)為,該目標(biāo)的達(dá)成使特斯拉有望在今年下半年開(kāi)始盈利,現(xiàn)金流轉(zhuǎn)正。
7月7日,一位新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)負(fù)責(zé)人在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪(fǎng)時(shí)表示:“特斯拉Model3產(chǎn)能爬坡主要是工廠(chǎng)問(wèn)題,以往特斯拉對(duì)工廠(chǎng)的自動(dòng)化水平,如總裝車(chē)間的自動(dòng)化要求較高,而通常車(chē)企工廠(chǎng)自動(dòng)水平為80%左右?!?/p>
國(guó)內(nèi)新勢(shì)力車(chē)企是否會(huì)步其后塵成為關(guān)注的焦點(diǎn)。在業(yè)內(nèi)看來(lái),目前僅有一款車(chē)型的蔚來(lái)汽車(chē),交付日期一拖再拖,即使在6月底正式交付卻仍不透露具體交付數(shù)量,不免讓人對(duì)其未來(lái)的發(fā)展表示擔(dān)憂(yōu)。
業(yè)內(nèi)同時(shí)有另一種聲音,拖慢蔚來(lái)交付日期很可能是由于供應(yīng)鏈的原因。據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者了解,負(fù)責(zé)蔚來(lái)汽車(chē)供應(yīng)鏈管理的,為蔚來(lái)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人、執(zhí)行副總裁鄭顯聰,此前其曾在福特、菲亞特工作,2010年被任命為廣汽菲亞特汽車(chē)總經(jīng)理,2015下半年加入蔚來(lái)汽車(chē)。
上述負(fù)責(zé)人告訴記者:“相比威馬、奇點(diǎn)汽車(chē)等新勢(shì)力造車(chē)企業(yè),蔚來(lái)汽車(chē)的交付會(huì)更難,主要原因是蔚來(lái)汽車(chē)采用了許多新技術(shù),如全鋁車(chē)身,這對(duì)工廠(chǎng)生產(chǎn)的要求比較高;二是供應(yīng)商的選擇和管理也是一個(gè)挑戰(zhàn)?!?/p>
針對(duì)全鋁車(chē)身的生產(chǎn)問(wèn)題,同濟(jì)大學(xué)汽車(chē)學(xué)院教授熊璐表示:“對(duì)于像特斯拉這樣采用鋁車(chē)身結(jié)構(gòu)、新型電池結(jié)構(gòu)等新技術(shù)的企業(yè),要解決技術(shù)的量產(chǎn)化工藝和產(chǎn)線(xiàn)設(shè)計(jì)方面的技術(shù)問(wèn)題,是需要時(shí)間的,所以他們沒(méi)有辦法迅速擴(kuò)大產(chǎn)能?!?/p>
短期很難買(mǎi)賣(mài)雙積分獲益
新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)受資本青睞,存在諸多原因,主要還是投資者對(duì)其未來(lái)發(fā)展?jié)摿挖厔?shì)的預(yù)期,但目前為止特斯拉卻仍未實(shí)現(xiàn)真正盈利,計(jì)劃上市的蔚來(lái)、奇點(diǎn)等新勢(shì)力造車(chē)企業(yè),能否走出與特斯拉不一樣的道路尚不好定論,然而雙積分政策的實(shí)施或在未來(lái)一定程度上緩解新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)的盈利壓力。
7月2日,工信部宣布乘用車(chē)“雙積分”交易正式啟動(dòng),乘用車(chē)企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車(chē)積分管理平臺(tái)已經(jīng)上線(xiàn),乘用車(chē)企業(yè)可在這個(gè)平臺(tái)上進(jìn)行燃料消耗量積分轉(zhuǎn)/受讓、新能源汽車(chē)積分交易。
美國(guó)加州的ZEV積分法案的出臺(tái),讓特斯拉獲得了巨額收益。據(jù)了解,僅2013年上半年,通過(guò)銷(xiāo)售ZEV積分,特斯拉的利潤(rùn)就達(dá)到了約1.4億美元。有分析人士認(rèn)為,未來(lái)特斯拉每年有可能獲得10億到50億美元的排放權(quán)收入。
國(guó)內(nèi)新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)是否也會(huì)從中獲取較大的收益?對(duì)此,一位汽車(chē)行業(yè)分析師告訴記者:“基于目前新勢(shì)力造車(chē)的體量,獲取積分收益的數(shù)額很小,并且受制于代工方,采用代工的企業(yè)會(huì)優(yōu)先將積分售賣(mài)給代工方,在價(jià)格方面會(huì)作出一些妥協(xié)。”
李斌也曾表示,如果蔚來(lái)不能像正常的汽車(chē)公司一樣享受積分等各方面的政策優(yōu)惠,蔚來(lái)就需要自建工廠(chǎng)。
雙積分政策管理辦法中已明確提出,中國(guó)境內(nèi)的乘用車(chē)企業(yè)平均燃料消耗量與新能源汽車(chē)積分管理,適用本辦法,其中所稱(chēng)境內(nèi)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè),是指取得工業(yè)和信息化部乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)準(zhǔn)入并獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的乘用車(chē)企業(yè)。
據(jù)工信部提供數(shù)據(jù)顯示,去年101家境內(nèi)乘用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)累計(jì)生產(chǎn)乘用車(chē)2367.46萬(wàn)輛,平均燃料消耗量實(shí)際值為6.00升/100公里,燃料消耗量正積分為1200.91萬(wàn)分,燃料消耗量負(fù)積分為149.02萬(wàn)分,新能源汽車(chē)正積分為168.69萬(wàn)分。
上述業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng),目前市場(chǎng)的正積分供過(guò)于求,此外我國(guó)已明確表示將不會(huì)對(duì)雙積分交易出臺(tái)限價(jià)措施,積分價(jià)格由市場(chǎng)供求決定。但未來(lái)隨著油耗指標(biāo)的下降,產(chǎn)生負(fù)積分的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多。
不做第二個(gè)特斯拉
在業(yè)內(nèi)看來(lái),蔚來(lái)以及其他新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)如何立足汽車(chē)行業(yè)關(guān)鍵在于,能否顛覆用戶(hù)思維成功打造出汽車(chē)領(lǐng)域新型商業(yè)模式,因此諸如京東、小米等企業(yè)的商業(yè)模式成為這類(lèi)新勢(shì)力造車(chē)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
蔚來(lái)汽車(chē)的一個(gè)想法是,將汽車(chē)作為互聯(lián)網(wǎng)的入口獲取流量,第一款車(chē)ES8發(fā)布時(shí),蔚來(lái)像互聯(lián)網(wǎng)公司一樣耗費(fèi)了巨資。而在ES8上市之后,蔚來(lái)又花費(fèi)巨資在各大一、二線(xiàn)城市核心區(qū)域建立線(xiàn)下體驗(yàn)店,以此來(lái)增加企業(yè)的曝光度,這點(diǎn)與特斯拉類(lèi)似。
不過(guò),蔚來(lái)汽車(chē)線(xiàn)下體驗(yàn)店的體驗(yàn)卻不盡人意。一位潛在蔚來(lái)用戶(hù)吐槽稱(chēng):“目前蔚來(lái)深圳的用戶(hù)體驗(yàn)中心,不足3輛車(chē),僅可以參觀(guān),其他什么沒(méi)有,對(duì)用戶(hù)的態(tài)度也不是很好?!?/p>
面臨巨大的現(xiàn)金流壓力,急切籌備IPO的蔚來(lái)汽車(chē),也在同步推出社群運(yùn)營(yíng)和售后服務(wù)(如換電模式、代客維修等)來(lái)增加用戶(hù)的黏性和忠誠(chéng)度。
在產(chǎn)品以及圍繞產(chǎn)品建立的服務(wù)體系初步形成后,蔚來(lái)希望可以通過(guò)增值服務(wù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn),即所謂的“能量無(wú)憂(yōu)套餐”和“服務(wù)無(wú)憂(yōu)套餐”等等。
對(duì)此,一位業(yè)內(nèi)資深人士表示:“如同蘋(píng)果、小米不依靠手機(jī)掙錢(qián)一樣,蔚來(lái)也不打算依靠ES8來(lái)掙錢(qián),這僅僅是一個(gè)流量入口,但汽車(chē)畢竟與手機(jī)不同,若要實(shí)現(xiàn)這種模式恐怕很難,產(chǎn)品質(zhì)量和后續(xù)服務(wù)將是很大考驗(yàn)?!?/p>