對印刷行業(yè)來說，2008年注定是不平凡的一年，從紙張漲價到新勞動合同法頒發(fā)，從央行上調銀行存款儲備金率到人民幣升值，從四川汶川地震到北京奧運會，印刷行業(yè)經歷了種種考驗?，F在，由美國發(fā)端的金融危機又洶涌襲來，印刷行業(yè)如何“過冬”、如何抵御這場風暴？ 印機市場明顯受挫 15%書刊印企虧損 從中國印刷及設備器材工業(yè)協(xié)會了解到，在全球經濟不景氣的影響下，今年上半年，我國書刊印刷、包裝印刷、印刷機械設備、生產經營和進出口都受到不同程度的影響。其中，書刊印刷企業(yè)利潤下滑嚴重，很多中小型印刷企業(yè)處于虧損狀態(tài)，部分南方小印刷廠倒閉關門；包裝印刷中出口產品、海外訂單受明顯減少；受資金短缺影響，企業(yè)對投資更加謹慎，印刷機械銷售受挫，技術、設備更新整體放緩。 事實上，近年來，我國書刊印刷行業(yè)經濟運行比較平穩(wěn)，2006年～2007年年增長率達5%左右。專家預測，今年我國書刊印刷總量略有增長，但幅度不大，而由于工價偏低、成本上漲等因素，2008年企業(yè)經濟效益將繼續(xù)下滑，虧損企業(yè)約占15%左右。國有書刊印刷企業(yè)后勁不足，技改資金匱乏，技術、設備更新將更加緩慢。 而對一直發(fā)展較快的包裝印刷行業(yè)來說，今年增速也將放緩。2007年，該行業(yè)產值達1420億元，占全國印刷總產值的32.3%，增速達到14.2%；受紙張和塑料等原材料價格上漲（約20%～30%）、勞動力成本上升（約10%）和能源漲價等因素影響，預計今年增長速度會下降到10-11%。記者了解到，在廣東沿海地區(qū)，包裝企業(yè)境外來料加工業(yè)務減少，且幅度較大（20-30%）。同時，人民幣升值、匯率影響造成出口減少，尤其是出口到歐、美國家的訂單減少明顯；中小企業(yè)虧損面擴大，山東的虧損企業(yè)甚至達到20%，大量企業(yè)出現流動資金緊張，設備更新能力下降的現象。 對于印刷機械制造業(yè)，協(xié)會對會員單位的統(tǒng)計分析顯示，市場需求趨緩，設備購買能力下降，市場銷售形勢趨緊。印刷設備主要經濟指標呈下降趨勢：工業(yè)總產值增長5%，但產品銷售收入下降2.6%、利潤總額下降32.1%、經濟效益綜合指數下降25%。產品出口略有回落，2008年1～3季度交貨值完成6.8億元，下降5%；企業(yè)自營出口增速降低5%，受美元貶值、退稅率下調的影響，出口產品利潤減少。虧損企業(yè)增多，虧損企業(yè)由2007年的6家增加到13家，虧損額更創(chuàng)近年來新高，是去年同期的4.5倍。 印機企業(yè)兩頭受夾 轉型應變成為首選 “制造業(yè)受這次金融危機的影響還是比較大的”，上海紫明機械有限公司市場專員劉瑩向《中國新聞出版報》記者介紹說，年初溫州地區(qū)有20%的中小型印刷企業(yè)停產，市場部反饋說客戶群體數量明顯減少了?！霸谇耙欢螘r間，除了小型柔版上光機銷售情況有所增長，橫向比較下來包裝設備有所增長，其他的膠印、上光、印后設備基本都沒增長”。她所在的上海紫明今年1～3季度經濟效益綜合指數與2007年同比下降了25%，現在公司已經減少了四開以上幅面低速設備的生產，其他小型設備的生產基本保持穩(wěn)定，更多的是加強了高速、高效、高性價比的新設備研發(fā)。 “隨著金融危機的不斷演變，人們對投資更加謹慎，這對印刷機械銷售影響最為明顯”，北人集團公司技術開發(fā)部張四同告訴記者，北京、上海印機行業(yè)下滑驚人。北京1～7月增長率為-27%，其中7月增長率-54%；上海1～7月增長率-5.85%，其中7月增長率-17%；隨著2008年鋼材價格的起伏，預計2009年印機設備價格將會下調。 分析印機制造業(yè)受影響較大的原因，我們發(fā)現，總體來說，從2008年初的紙張漲價漲幅過大，就為印刷企業(yè)及相關產業(yè)發(fā)展埋下了隱患。高價的新聞紙造成企業(yè)資金循環(huán)周期短，速度快，客戶大量囤積紙張，資金都擠壓在紙張上，從而導致資金不足，無力添置新設備，擴大再生產。另外，部分企業(yè)設備利用率低，有些中高檔設備的實際使用范圍還僅僅局限與單一品種的印制工作。而在年中，勞動力成本上漲、生產成本上漲等因素進一步造成企業(yè)資金緊張問題，人民幣升值、出口退稅率變化也對外貿單位的利潤產生了直接影響。對于在2008年希望擴大再生產的印刷企業(yè)，由于銀行存款儲備率上調，銀行貸款困難造成的影響也很大——一般，大型印刷設備價格不菲，動輒上千萬，中小型企業(yè)基本無力獨自承擔。 與此同時，前一段時間鋼材漲價，也致使印刷設備制造業(yè)兩頭遭受夾擊。一方面，生產原材料價格不斷上漲，而產品的定價短期內無法浮動；另一方面，客戶購買能力下降，直接影響了產品的銷售量。 為此，上海紫明也作出一些應對措施。如通過抓管理、苦練內功來確保效益：在穩(wěn)定生產的同時，公司進行了ISO9000系列質量體系標準認證，以加強質量管理，注重新產品的設計、研發(fā)以及產品市場實踐的經驗積累。在產品的宣傳工作上，由過去平面紙媒為主的宣傳模式轉向以網絡媒體為主、以活動帶廣告的模式，劉瑩說，這主要也是為了適應市場的變化，低速設備淘汰速度快，新產品周期縮短，企業(yè)希望通過網絡媒體快速響應市場變化。 明年上游產業(yè)低迷 政府企業(yè)合力突圍 “就目前情況來看，金融危機對我們集團影響不是很大，但追溯文化產業(yè)鏈的上游產業(yè)，以及對2009年的情況預測，我們感覺潛在的問題還是比較多的?！鄙钲谘挪视」臼袌霾坑嘘P負責人向《中國新聞出版報》記者介紹說，對于雅昌集團這類以印刷服務為主的企業(yè)，2008年金融危機的影響并不是特別顯著，只是上海拍賣市場的業(yè)務增幅放緩。他分析說，隨著金融危機或多或少的影響，人們對奢侈品、藝術品的投資熱情會減少，相應地，藝術市場拍賣活動也會減少，從而導致今年年底公司的訂單受到影響。同樣，對于其他服務性印刷企業(yè)，也會出現同樣的現象：其上游產業(yè)相對萎縮，市場活動減少，將直接導致印刷企業(yè)2009年全年的訂單量下滑。 “尤其在海外市場業(yè)務方面，很多人大呼‘狼來了’，我并不認同?！痹撠撠熑吮硎?，國內印刷企業(yè)的涉外業(yè)務雖然近期可能受國際市場情況影響有所下滑，但長遠來看，國內政府為2009年海外業(yè)務提供了多項有利政策，極大地支持了內地印刷企業(yè)海外業(yè)務的競爭力。例如，10月21日，財政部和國家稅務總局發(fā)布了《關于提高部分商品出口退稅率的通知》，自2008年11月1日，適當調高部分勞動密集型和高技術含量、高附加值商品的出口退稅率。其中，部分出版物和紙制文具的出口退稅率將分別提至13%和11%，提高了2～6個百分點，有效地減輕出口企業(yè)面臨的經營壓力。對于深圳地區(qū)以出口外向型業(yè)務為主的印刷企業(yè)，乃至珠三角地區(qū)的印刷企業(yè)而言都是一個重大的政策利好。 另一方面，國際市場在金融危機面前更需要中國印刷業(yè)的供給。麥克米倫教育出版集團前主席克里斯·帕特森不久前表示，事實上在上一次經濟危機中，西方出版社曾選擇到亞洲的印刷廠來印制圖書，麥克米倫就有許多書是在亞洲印制的。目前，中國內地和香港的印制和物流成本都很低，馬來西亞的海運成本低，而印度的印制成本也很低，只是物流做得不夠好，相對而言，中國印刷業(yè)對國際市場更有沖擊力。 “金融危機對于各行各業(yè)都有影響，只是影響程度不同。”日前，雅昌企業(yè)（集團）有限公司董事長萬捷接受《中國新聞出版報》記者采訪時表示，金融危機問題減緩了企業(yè)的發(fā)展速度，這就是擺在我們面前的切實問題，我們會理性地去應對。為此，2009年企業(yè)將加強管理，加大重點項目的執(zhí)行力，以更快的發(fā)展速度來抵抗金融危機。他舉例說，如果沒有金融危機的影響，雅昌也許今年會達到30%的增長，而現在可能只有10%?！坝腥苏f，金融危機對我們沒影響，實際上是我們的增長彌補了影響所造成的損失?！? 利好政策有助逆轉 苦練內功迎接洗牌 國家發(fā)改委調研數據表明，僅上半年全國就有6.7萬家中小企業(yè)倒閉，作為勞動力密集型產業(yè)，又以中小企業(yè)居多的印刷行業(yè)在大環(huán)境不利的情況下，文化產業(yè)穩(wěn)定，國家政策調整，所以保持平穩(wěn)勢頭。而且部分業(yè)內人士持樂觀態(tài)度，他們認為，這次的經濟危機對于中國的印刷產業(yè)雖然是一場考驗，但同時也蘊含著無限機遇。 “當前的金融危機，對印刷市場影響不會顯著”，北人集團公司技術開發(fā)部張四同認為，對于印刷企業(yè)來說，外有利好政策，內要苦練內功，就會迎來2009年的“春天”。張四同曾任北人集團公司客戶關系部經理，常年深入生產企業(yè)一線，對印刷行業(yè)有著深入的了解。他向記者透露，“我最近走訪了北京幾家著名的印刷企業(yè)，印刷廠的生產任務還是十分飽滿的”，比如北京某印刷企業(yè)三臺進口八色輪轉印刷機業(yè)務量大約在60%～70%之間；另一家印刷企業(yè)20多臺印刷機11月全月都在印刷，業(yè)務量成上升趨勢。 當前出版市場的情況也使很多印刷人對明年前景看好。北京發(fā)行集團10月份實現銷售收入2.44億，同比增長12%；北京圖書大廈11月銷售量是10月的兩倍，其中金融類、證券類、經營管理類等圖書銷售量明顯上升。面對金融危機的到來，越來越多的人選擇了學習“充電”，書刊印刷市場需求并不呈下降趨勢。春節(jié)后將進入春季教材印刷期，屆時足以緩解書刊印刷企業(yè)的難關。 除此之外，政府面對國際金融危機采取了積極的鼓勵內需的政策，積極扶植中小企業(yè)，而印刷行業(yè)以中小型企業(yè)居多，應該是政策惠及較多的行業(yè)。例如，連續(xù)下調存貸款準備金，這就為中小型印刷企業(yè)貸款提供了方便。再有，金融危機造成了目前的紙張價格下降，而紙張又是印刷行業(yè)最主要的材料。因此，“從理論上講，除了包裝業(yè)和海外業(yè)務會有所沖擊，金融危機對國內的書刊印刷影響并不大”。 當然，面對金融危機，倒是企業(yè)內部存在著的問題，如果處理不好，將會受到影響。張四同分析說，我國大部分印刷企業(yè)基本上都是一元化經營，企業(yè)的利潤來源來自于加工費的收取，大型企業(yè)有一定的抗擊沖擊的能力，但小型的印刷企業(yè)則很難經受得住打擊。因此，金融危機的浪潮也會帶來印刷行業(yè)的一輪洗牌，各地有規(guī)模的印刷企業(yè)不能停滯不前，要抓住機會“造大船”。 另一方面，印刷企業(yè)投資不搞投資分析、專家論證也是一個致命弱點。比如2008年上半年紙張漲價，大部分印刷廠就囤積紙張，使紙價一路飚升；隨著國際金融危機的影響，包裝業(yè)務、海外定單的減少，紙張價格快速回落，“套牢”了大部分印刷廠賴與生存和發(fā)展的資金。 面對金融危機帶有的不利影響，印刷企業(yè)必須采取積極調整的策略，首先一點，就是要苦練內功。印刷工業(yè)企業(yè)也應該“合理布局”，優(yōu)化設備結構，維修好設備，培訓好職工，搞好新產品開發(fā)。特別是對于產品單一的小企業(yè)，要將雞蛋放入不同的籃子，從一元化經營要向多元化經營發(fā)展。對一些印企流動資金不足的情況，張四同認為，實體經濟的印刷企業(yè)應明確投資，而不是盲目跟隨虛擬經濟“賭未來”，當前，這些企業(yè)可以把原來搞市場推介、推廣的費用轉變成產品研發(fā)費，積蓄力量東山再起。