【惠普轉(zhuǎn)型之路：未來5至10年專注3D打印，目標(biāo)瞄準(zhǔn)12萬億美元制造業(yè)】惠普是最早一批誕生于上世紀(jì)30年代末的硅谷科技公司，總部位于PaloAlto。在傳統(tǒng)PC業(yè)務(wù)增長放緩的背景下，這家成立至今已有近80年歷史的企業(yè)正在掀起一場技術(shù)的變革。

目標(biāo)瞄準(zhǔn)12萬億美元制造業(yè)

在惠普新加坡園區(qū)的智能制造應(yīng)用和研究中心，第一財經(jīng)記者看到，協(xié)作機(jī)器人和自動運載智能工具正在有條不紊地工作，惠普在這里管理著全球50多條供應(yīng)生產(chǎn)線。在另一個實驗室里，工程師正在研究3D打印如何融入供應(yīng)制造流程并快速制造原型及小批量零部件，而這些都將通過大數(shù)據(jù)來建立可預(yù)測的維護(hù)和質(zhì)量模型，并最終提升流水線的生產(chǎn)效率。

惠普公司技術(shù)愿景及惠普科技創(chuàng)投全球總監(jiān)AndrewBolwell對第一財經(jīng)記者表示：“四個大的趨勢將會為人類帶來快速創(chuàng)新，包括超級移動、三維轉(zhuǎn)換、萬物互聯(lián)和智能設(shè)備。惠普作為科技的創(chuàng)新者和領(lǐng)導(dǎo)者，必須對新興技術(shù)保持高度敏感?！?/p>

2015年惠普公司進(jìn)行史上最大規(guī)模的分拆后，惠普現(xiàn)任CEODionWeisler掌舵企業(yè)分拆后惠普的創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型。他表示：“世界上沒有神藥，我們必須在很多方面都集中精力，只有當(dāng)所有的這些都產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)時，我們才能戰(zhàn)勝競爭對手?！?/p>

惠普目前的年銷售額已經(jīng)達(dá)到520億美元，激進(jìn)投資者卡爾-伊坎正千方百計希望促成惠普與打印巨頭施樂（Xerox）的合并。不過Weisler暗示合并可能性不大。他說道：“我認(rèn)為惠普已經(jīng)擁有完整的產(chǎn)品組合和市場競爭力?！?/p>

近年來，惠普力推創(chuàng)新項目3D打印機(jī)，部分原因也是因為Weisler本身就是3D打印技術(shù)的堅定支持者。他相信，3D打印能夠顛覆全球價值12萬億美元的制造業(yè)市場。而到2021年，3D打印本身有望成為一個200億美元規(guī)模的市場。不過，Weisler預(yù)測，3D打印真正實現(xiàn)普及仍然需要5到10年時間。

惠普亞太及日本地區(qū)總裁AlexLalumiere日前在新加坡舉行的惠普Imagine技術(shù)創(chuàng)新大會上對第一財經(jīng)記者表示，包括3D打印、智能制造在內(nèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為惠普公司面向未來新興科技的戰(zhàn)略重點。他說道：“我們正在和客戶探討利用3D打印等新技術(shù)加速和顛覆傳統(tǒng)業(yè)務(wù)模式。3D打印將從根本上改變今天的供應(yīng)鏈模式，拉近制造與消費者的距離?！?/p>

Bailey指出，3D打印已經(jīng)不僅僅只是傳統(tǒng)制造業(yè)有益的補充，它重新定義了制造業(yè)。據(jù)介紹，惠普的3D打印本身一半零部件都是由3D打印制造的。

3D打印技術(shù)誕生30多年以來，其應(yīng)用已經(jīng)發(fā)生很多改變，先是打印模型和樣件，后來隨著技術(shù)進(jìn)步和材料的增多，逐步開始打印一些功能性產(chǎn)品?，F(xiàn)在隨著新興技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，3D打印正在邁向批量化制造的新階段，將直接參與傳統(tǒng)制造業(yè)。

惠普3D打印部門亞太及日本地區(qū)負(fù)責(zé)人AlexLalumiere對第一財經(jīng)記者表示：“惠普3D打印的零部件和產(chǎn)品已經(jīng)不僅限于原型，其中一半都進(jìn)入到了實際的中小規(guī)模批量生產(chǎn)階段，助力制造業(yè)的發(fā)展。過去幾年，客戶并不了解3D打印究竟能用來做什么，但惠普提供了工業(yè)級的生產(chǎn)制造解決方案，能夠幫助客戶解決實際的生產(chǎn)問題，這也是未來3D打印市場具有潛在增長動力的主要因素?！?/p>

在今年第二季度，惠普打印業(yè)務(wù)收入達(dá)52億美元，其中包括3D打印機(jī)銷售在內(nèi)的商業(yè)打印業(yè)務(wù)收入同比增長27%。惠普方面未透露其中3D打印收入的占比。Lalumiere對第一財經(jīng)記者表示：“惠普的3D打印市場剛剛起步，鑒于制造業(yè)的不斷增長的需求，這一領(lǐng)域未來將會呈現(xiàn)出指數(shù)級的增長。”

去年，惠普以11億美元收購了三星的打印機(jī)業(yè)務(wù)，擴(kuò)充自己的產(chǎn)品線，使其具有更多元化的市場競爭力。

上個月，惠普和國內(nèi)3D打印技術(shù)供應(yīng)商廣東蘭灣智能合作的首個工業(yè)級的3D打印定制中心在廣東大瀝落地。與3D打印個性化定制不同，該中心主要面向3D打印批量化的生產(chǎn)。首批10臺惠普3D打印系統(tǒng)能滿足汽車零部件批量生產(chǎn)的需求。此外，該中心每年能夠為2萬多家中小制造業(yè)企業(yè)提供從設(shè)計端到應(yīng)用端，從應(yīng)用端到產(chǎn)品端的配套服務(wù)，推動傳統(tǒng)制造業(yè)企業(yè)加快從研發(fā)到設(shè)計再到創(chuàng)造的進(jìn)程。

中國3D打印技術(shù)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟執(zhí)行理事長、廣東蘭灣智能科技董事長羅軍此前接受媒體采訪時指出：“隨著3D打印速度大幅提升、精度和強度改善以后，3D打印已經(jīng)開始從個性化定制向批量化定制轉(zhuǎn)變，這是3D打印產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的趨勢?！?/p>

根據(jù)IDC提供的數(shù)據(jù)，全球3D打印市場規(guī)模今年預(yù)計將會增長20%至120億美元，其中包括打印機(jī)、打印材料、軟件和服務(wù)方面的支出。3D打印將率先在汽車、醫(yī)療器械、教育等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)工業(yè)級量產(chǎn)。

高性能PC成本持續(xù)增長

PC和打印機(jī)業(yè)務(wù)是2015年惠普分拆后的核心業(yè)務(wù)，公司更加聚焦硬件技術(shù)的發(fā)展。Bailey對第一財經(jīng)記者表示：“惠普的戰(zhàn)略一直是依靠核心業(yè)務(wù)支持增長?！蓖瓿煞植鹑暌詠?，惠普股價上漲超過一倍，連續(xù)六個季度實現(xiàn)兩位數(shù)盈利，惠普目前已經(jīng)成為全球最大的PC電腦公司。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC最新發(fā)布的PC市場研究報告，今年二季度，全球PC市場錄得了6年來的最好季度表現(xiàn)，PC出貨量同比增長2.7%。其中，惠普以23.9%的市場占有率登上個人電腦銷售榜首，聯(lián)想以22.1%的市場占有率位居第二，戴爾名列第三。

另據(jù)研究機(jī)構(gòu)Gartner分析預(yù)測，全球PC、平板電腦與手機(jī)出貨量將在2018年保持平穩(wěn)增長，增幅約0.9%，市場規(guī)模達(dá)到22.8億美元。

Gartner指出，PC市場發(fā)展的一個特點是價格將繼續(xù)提升。Gartner研究總監(jiān)RanjitAtwal對第一財經(jīng)記者表示：“2018年，由于新型晶圓產(chǎn)能缺乏，PC市場發(fā)展仍然停滯不前。因此，PC廠商將在2018年繼續(xù)提高價格。更大的屏幕和更多的圖形板也意味著成本上升，導(dǎo)致企業(yè)和家庭購買者需要在硬件上花銷更多?！?/p>

在截至今年4月的財季中，惠普投資顯著增長，達(dá)6.21億美元。這些投資除了用于3D打印、新材料、游戲、云業(yè)務(wù)、虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實、人工智能、網(wǎng)絡(luò)安全等新興領(lǐng)域，也包括在高性能計算機(jī)方面的投入。

Bailey承認(rèn)，計算機(jī)性能的增強這也意味這成本的上漲。不過他對第一財經(jīng)記者表示：“只要是能夠被證明為消費者和企業(yè)帶來價值的投資，就是有意義的?！被萜杖涨鞍l(fā)布了面向全球設(shè)計師、建筑師、創(chuàng)意專業(yè)人士、OEM的入門級的惠普Z系列工作站，為專業(yè)人士提供更加強大的計算性能方面的支持。

Gartner預(yù)測，雖然PC市場對價格非常敏感，但業(yè)務(wù)需求正在向頂級機(jī)型（Ultramobile）這類高端PC設(shè)備轉(zhuǎn)移，其價值更高。Gartner估計2018年頂級機(jī)型的出貨量將增加12%。

Bailey對第一財經(jīng)記者表示，中國PC市場對于惠普而言至關(guān)重要，中國占全球設(shè)備支出的20%以上。Gartner預(yù)計，2018年，中國傳統(tǒng)PC市場出貨量預(yù)計將下降1.7%至3850萬臺，不過仍占全球傳統(tǒng)PC出貨量的21%。