【中國(guó)傳動(dòng)網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】 自國(guó)家成立集成電路產(chǎn)業(yè)基金以來(lái)，中國(guó)的芯片企業(yè)層出不窮，很多原本“不搭邊”的企業(yè)紛紛搶灘芯片領(lǐng)域，一時(shí)間芯片成了眾人眼中的“香餑餑”。其中既有BAT等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，也有小米等手機(jī)通訊公司，而這一次，集體入局的是國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電巨頭們！

如今，中國(guó)是全球最大的家電市場(chǎng)，同時(shí)也是家電企業(yè)做活躍的國(guó)家，中國(guó)有三家企業(yè)躋身世界十大家電品牌。都說(shuō)芯片是最難啃的“骨頭”，今年格力“造芯”成為全民關(guān)注的熱點(diǎn)新聞，近幾年，國(guó)內(nèi)八大家電巨頭均已成功入局，它們能否成功“造芯”，掌握核“芯”科技呢？筆者帶您們了解它們背后的“芯”思。

一、為什么家電企業(yè)紛紛入局芯片領(lǐng)域？

中國(guó)芯片產(chǎn)業(yè)起步晚、核心技術(shù)相對(duì)落后是不爭(zhēng)的事實(shí)，能讓一家盈收利好的企業(yè)下決心造芯片，除了勇氣和情懷，更多的是理性與戰(zhàn)略。近年來(lái)之所以能形成家電“造芯”潮，這是由于行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)、發(fā)展趨勢(shì)以及企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力提升等造成的。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)：日益成熟的家電市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)家電行業(yè)全年完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.51萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%，利潤(rùn)總額為1169億元，同比增長(zhǎng)6.09%。利潤(rùn)增速不及收入增速，主要原因是原材料價(jià)格的持續(xù)上漲，中國(guó)家電企業(yè)盈利空間遭到一定程度的擠壓。電視作為最常見(jiàn)的家電產(chǎn)品，2017年全球電視市場(chǎng)需求不振，全球電視的出貨量同比下降了3.4%，國(guó)內(nèi)電視零售量同比下降了8.1%。

家電市場(chǎng)的日益萎靡，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)加劇，傳統(tǒng)的家電企業(yè)想扭轉(zhuǎn)局勢(shì)，尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)是當(dāng)務(wù)之急。

發(fā)展趨勢(shì)：隨著人們生活水平的提升，對(duì)家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫(huà)質(zhì)，還要個(gè)性化；空調(diào)還要智能化；其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

一方面，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的白熱化造成了惡劣的價(jià)格戰(zhàn)；另一方面，高端的家電產(chǎn)品受追捧，企業(yè)盈利暴漲，業(yè)績(jī)一片飄紅。盡管國(guó)內(nèi)的家電巨頭們牢牢搶占著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但對(duì)于歐美日韓等市場(chǎng)領(lǐng)域，市場(chǎng)占有率很小，這也是國(guó)內(nèi)家電企業(yè)集體之傷。

目前在全球家電市場(chǎng)，日系、韓系和歐系是高端市場(chǎng)主角，近年來(lái)，國(guó)內(nèi)布局芯片較早的兩家家電企業(yè)海爾、海信持續(xù)發(fā)力高端家電，也取得了不錯(cuò)的成績(jī)，而搶占高端的核心技術(shù)之一就是掌握“芯片”。

核心競(jìng)爭(zhēng)力：不管是全球家電市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)，整個(gè)中低端市場(chǎng)幾乎已經(jīng)形成飽和，行業(yè)壁壘重重。對(duì)于這些動(dòng)輒百億甚至千億的巨頭而言，想繼續(xù)在家電行業(yè)呼風(fēng)喚雨，唯有提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能馳騁沙場(chǎng)，市場(chǎng)發(fā)展至今，相關(guān)的技術(shù)均已成熟，而芯片作為未來(lái)智能家電的核心，其重要性不言而喻，這也是家電企業(yè)入局芯片最重要、最核心的原因。

傳統(tǒng)的電視芯片的成本不到電視的10%，隨著消費(fèi)升級(jí)，芯片在電視中作用越來(lái)越重要。

目前幾乎絕大部分的電視都是人工智能電視，隨著AI風(fēng)暴的來(lái)臨，電視企業(yè)若不擁抱AI，將被時(shí)代所淘汰，AI電視最核心的零部件當(dāng)屬芯片和面板。

不管是出于什么原因開(kāi)始造芯片，想做好芯片，除了資金、人才、技術(shù)，它們還得明白自己的芯片能有多大的價(jià)值，有什么用。

二、它們“造芯片”用來(lái)做什么？

一般的家電芯片包括MCU主控芯片、電源管理芯片、連接芯片、驅(qū)動(dòng)芯片和圖像處理芯片，目前家電企業(yè)研制的芯片中，除了電源芯片未有企業(yè)涉及之外，其它芯片全部位列其中。之所以不涉獵電源管理芯片，是因?yàn)檫@個(gè)市場(chǎng)一直是德州儀器、安森美、ADI、英飛凌、瑞薩等巨頭壟斷，其次是電源芯片并非家電最核心部件，且價(jià)格便宜，不影響企業(yè)未來(lái)的布局與規(guī)劃。

以MCU主控芯片和圖像處理芯片為例，它們就像家電的大腦，能夠指揮和協(xié)調(diào)電視機(jī)各項(xiàng)功能。其中圖像處理芯片對(duì)圖像信號(hào)中的靜態(tài)與動(dòng)態(tài)清晰度、色彩、對(duì)比度、HDR等要素進(jìn)行逐個(gè)優(yōu)化，在用戶對(duì)電視畫(huà)質(zhì)要求與日俱增的情況下，面板+芯片均是關(guān)鍵指標(biāo)。

盡管如今電視市場(chǎng)發(fā)展日以緩慢，但隨著AI電視、8K電視等發(fā)展，未來(lái)市場(chǎng)潛力巨大，數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)在2020年，8K顯示技術(shù)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到5.15萬(wàn)億美元。以8K為突破口，康佳希望繼續(xù)稱霸電視市場(chǎng)。

據(jù)OFweek電子工程網(wǎng)編輯了解，康佳自主研發(fā)的8K圖像處理芯片是市場(chǎng)上唯一有單線傳輸8K60Hz信號(hào)技術(shù)的芯片，要推動(dòng)8K電視落地，就必須有核心技術(shù)，才能引起產(chǎn)業(yè)變革，康佳用“芯”在改變。

不僅是康佳，創(chuàng)維今年推出的AI畫(huà)質(zhì)芯片，應(yīng)用于自己的智能電視產(chǎn)品—?jiǎng)?chuàng)維Q7A，在業(yè)界反響很好，銷量可觀。

隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，智慧家庭、汽車電子等均是未來(lái)將爆發(fā)的市場(chǎng)，家電企業(yè)的芯片在供給自己的產(chǎn)品線同時(shí)，若能滿足其它行業(yè)的需求，不失為一種快速盈利的好辦法。

三、芯片如何撐起家電企業(yè)的未來(lái)？

芯片將是未來(lái)家電企業(yè)重點(diǎn)研究的一大領(lǐng)域，這是行業(yè)不爭(zhēng)的事實(shí)。紛紛造芯，每家企業(yè)的未來(lái)卻不盡相同，這是因?yàn)槊考移髽I(yè)的夢(mèng)想不盡相同。

以海爾海信為例，這哥倆是業(yè)內(nèi)最早造芯的兩家巨頭，它們也取得了一些成績(jī)，如海爾如今是國(guó)內(nèi)家電芯片出貨量?jī)H次于海思的知名芯片企業(yè)，其芯片自給和外銷均不錯(cuò)，這是由于它布局早、投入大、重視等。海信的電視主控芯片應(yīng)用于自己的高端電視上，成功助攻自己，讓海信電視成為全球前三的電視企業(yè)。

一方面，家電企業(yè)要滿足自己的核心業(yè)務(wù)，如長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、康佳等彩電巨頭，誰(shuí)都不想離開(kāi)家電行業(yè)。另一方面，很多企業(yè)野心不小，自給也想外銷，格力不僅想自己消化芯片，還想外銷。

也有的企業(yè)專心做產(chǎn)業(yè)布局，如在八大企業(yè)中，美的市值最高，其中智能產(chǎn)品、智慧家庭產(chǎn)品是其核心，不同于其它家電企業(yè)，物聯(lián)網(wǎng)芯片才是重點(diǎn)，它造芯就是布局產(chǎn)業(yè)鏈，并非意在爭(zhēng)奪中國(guó)集成電路市場(chǎng)份額。

夢(mèng)想總是要有的，萬(wàn)一“造成”了呢

眾所周知，芯片研制難度不亞于造航母，如今中國(guó)進(jìn)口最大的仍是芯片，芯片產(chǎn)業(yè)需要大家齊心協(xié)力方可成事。不管哪家企業(yè)造芯，都值得稱贊和支持。每年格力花40億左右的錢(qián)進(jìn)口芯片，這對(duì)于企業(yè)而言是一個(gè)不小的開(kāi)支。也難怪董明珠會(huì)說(shuō)“哪怕花500億！格力也要把芯片研究成功！”。盡管這是一句隨口而說(shuō)的敷衍話，但認(rèn)真的我們?cè)敢庑乓詾檎妗?/p>