在國際金融海嘯與我國上半年經(jīng)濟(jì)政策的影響下，2008年下半年我國經(jīng)濟(jì)全面下滑，所有的救市、保增長都是在盡亡羊補(bǔ)牢之力，在這樣的形勢下，我們步入了2009年，2009將給我國建陶行業(yè)帶來些什么？顯然比往年嚴(yán)峻。 宏觀層面國家有4萬億人民幣救市，未來三年9000億進(jìn)入廉租房建設(shè)，以及十七屆三中全會啟動的新一輪農(nóng)村改革將帶動農(nóng)村消費(fèi)、加快城市化進(jìn)程，這些都是對2009年建陶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的利好。但實(shí)際上，就僅僅市場的慣性、消費(fèi)信心的重建、建陶行業(yè)的滯后、這些策略的利好將大打折扣。2009年上半年的房地產(chǎn)行業(yè)全面復(fù)蘇幾乎沒有可能，建筑裝飾裝修行業(yè)的市場需求將繼續(xù)下降（據(jù)悉2008年較2007年下降30％），建陶行業(yè)尚滯后房地產(chǎn)行業(yè)半年以上時間，由于市場需求的減少，估計(jì)2009年建陶行業(yè)將下降±20％。 在國際金融海嘯的影響下，國際瓷磚市場也在不斷減小，2008年意大利、西班牙、巴西等瓷磚出口大國出口地嚴(yán)重下滑，下滑近50％，但是我國的陶瓷磚產(chǎn)品極具國際競爭力，2008年仍保持了一定的增長。由于經(jīng)濟(jì)學(xué)意義上的“土豆效應(yīng)”，2009年我國的瓷磚出口仍有一定的增長空間，估計(jì)2009年瓷磚出口可增長5％以上，由于人民幣升值及出口退稅降低，瓷磚出口的利潤越來越低，瓷磚行業(yè)應(yīng)強(qiáng)烈要求國家提高出口退稅額度，這本身也符合WTO游戲規(guī)則。 國內(nèi)瓷磚市場區(qū)域化的特征將越來越明顯，這將不斷影響國內(nèi)瓷磚銷售的模式，以扁平式區(qū)域經(jīng)銷商代理制配以無差異的平行多品牌營銷模式將受到越來越大的沖擊。這些沖擊主要有市場的保護(hù)、終端的建設(shè)、品牌的投入、實(shí)際的盈利等方面。在新形勢下，極可能出現(xiàn)一些終端分公司與區(qū)域代理經(jīng)銷商相集合的混合營銷模式，同時也使建陶行業(yè)將終端與渠道的建設(shè)放在品牌與文化建設(shè)之上，更加突出了建陶產(chǎn)品這種半終端產(chǎn)品的特性。 2009年面臨各種壓力的不僅僅是廠家，銷售終端的代理經(jīng)銷商也將同時受到擠壓。由于市場銷量的下降，07、08年時髦的豪華奢侈營銷終端大店不再是09年建陶產(chǎn)品市場的風(fēng)景。由于飽和過剩的建材市場與商業(yè)地產(chǎn)租金的逐年遞增，終端代理商在2009年將面臨著比任何時候都嚴(yán)峻的擠壓。2009年廠家（特別是大品牌企業(yè)）應(yīng)聯(lián)合起來協(xié)助終端代理商與商業(yè)地產(chǎn)商談判降低租金、降低成本，保證完善的終端網(wǎng)絡(luò)。隨著新一輪農(nóng)村改革的深入，三四級市場（縣、鎮(zhèn)）將是2009年的競爭熱點(diǎn)。 始于2006年，貫穿2007、2008年，以佛山陶瓷轉(zhuǎn)移為核心的我國建陶產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張、再布局，2009年還將繼續(xù)，其規(guī)模、進(jìn)度將完全回歸理性。事實(shí)上08年下半年已明顯放緩，其關(guān)鍵是佛山政府是否還堅(jiān)持僅保留四十幾家建陶企業(yè)。 2008年6月1日開始實(shí)行的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)《建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品單位能源消耗限額》及2008年10月1日開始實(shí)施的新《陶瓷磚質(zhì)量監(jiān)督實(shí)施規(guī)范》將進(jìn)一步深入影響我國建陶行業(yè)2009年的發(fā)展，對建筑陶瓷工廠的建設(shè)及瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)督產(chǎn)生了長遠(yuǎn)的作用。