【中國傳動(dòng)網(wǎng) 行業(yè)動(dòng)態(tài)】 本行業(yè)報(bào)告為2018年美國印刷機(jī)械設(shè)備行業(yè)預(yù)測(cè)分析報(bào)告。分析調(diào)用了2012-2017年度數(shù)據(jù)，深度闡述了美國印刷機(jī)械設(shè)備行業(yè)進(jìn)出口發(fā)展的現(xiàn)狀以及對(duì)2018-2021年的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)。

一、強(qiáng)調(diào)

從D&BHoovers數(shù)據(jù)資料顯示，美國印刷機(jī)械和設(shè)備需求預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到22億美元，年度下降幅度不到1.0％。來自電子媒體的持續(xù)競爭將繼續(xù)限制對(duì)印刷材料的需求，限制購買相關(guān)機(jī)器和設(shè)備。

數(shù)字印刷機(jī)需求是最大和增長最快的部分，預(yù)計(jì)到2021年將達(dá)到4.8億美元。印刷公司將繼續(xù)投資數(shù)字印刷機(jī)，以擴(kuò)大其服務(wù)產(chǎn)品，如按需印刷，大規(guī)模定制和靈活性包裝印刷。2016年美國印刷機(jī)械和設(shè)備凈進(jìn)口額為8.1億美元。當(dāng)年，進(jìn)口占需求的64％，而出口占國內(nèi)出口的43％。

2016年，海德堡，Koenig＆Bauer和小森公司成為美國市場(chǎng)上印刷機(jī)械和設(shè)備的主要供應(yīng)商。

二、市場(chǎng)環(huán)境

（一）歷史趨勢(shì)

2016年美國對(duì)印刷機(jī)械和設(shè)備的需求總計(jì)22億美元，并在2006-2016年期間以年均5.5％的速度回落。銷售水平受到商業(yè)印刷業(yè)表現(xiàn)的影響，商業(yè)印刷業(yè)又與更廣泛的宏觀經(jīng)濟(jì)因素如制造業(yè)活動(dòng)和消費(fèi)者支出掛鉤。結(jié)構(gòu)變化，例如從印刷媒體向電子媒體的轉(zhuǎn)變，限制了歷史時(shí)期的需求。市場(chǎng)波動(dòng)源于印刷業(yè)的異步性：商業(yè)印刷出貨量增長通常導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)衰退并滯后于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，這給印刷機(jī)械和設(shè)備需求帶來了類似的動(dòng)力。此外，機(jī)械和設(shè)備銷售的波動(dòng)通常代表商業(yè)印刷活動(dòng)的夸大趨勢(shì)。

印刷機(jī)械和設(shè)備需求始于2006-2016年期間的十年高點(diǎn)40億美元。2007-2009年經(jīng)濟(jì)衰退的開始，加上印刷媒體通過電子分銷方式迅速流離失所，導(dǎo)致隨后幾年的需求急劇下降。隨著商業(yè)印刷出貨量下降15％，2009年需求萎縮28％，這一撤退最終達(dá)到頂峰。由于印刷業(yè)的結(jié)構(gòu)性變化導(dǎo)致產(chǎn)能過剩問題，阻礙了對(duì)新設(shè)備的需求，2012年需求達(dá)到了21億美元的低谷。隨著行業(yè)增加對(duì)更新，更高效設(shè)備的投資，2013年需求反彈10％，是歷史時(shí)期內(nèi)增長最快的。

2016年，美國設(shè)施的印刷機(jī)械和設(shè)備出貨總額為14億美元，在過去十年中平均每年下降6.6％。美國供應(yīng)商在國內(nèi)和國外市場(chǎng)提供印刷業(yè)務(wù)。因此，印刷機(jī)械和設(shè)備的國內(nèi)產(chǎn)量受到全球需求趨勢(shì)的影響。出口市場(chǎng)的訂單量減少以及來自外國生產(chǎn)商的競爭加劇對(duì)歷史時(shí)期的出貨量構(gòu)成壓力。

2006年印刷機(jī)械和設(shè)備出貨量為29億美元，是2006-2016年期間的最高水平。2012年，由于國內(nèi)需求下降13％，出口下降12％，供應(yīng)商的出貨量下降最快（21％）。在此期間，產(chǎn)出反彈6.9％，這一期間增長最快的增長得益于美國需求增長10％。即便如此，2016年的出貨量降至14億美元，是十年來的最低水平。

（二）主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)

下表提供了與美國印刷機(jī)械和設(shè)備需求相關(guān)的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的預(yù)測(cè)值。

（三）貿(mào)易

2016年美國印刷機(jī)械和設(shè)備凈進(jìn)口額為8.1億美元。當(dāng)年，進(jìn)口占需求的64％，而出口占國內(nèi)出口的43％。

三、分割和預(yù)測(cè)

（一）產(chǎn)品

美國印刷機(jī)械和設(shè)備需求預(yù)計(jì)在2021年達(dá)到22億美元，年度下降幅度不到1.0％。來自電子媒體的持續(xù)競爭將繼續(xù)限制對(duì)報(bào)紙和書籍等印刷材料的需求，限制對(duì)相關(guān)機(jī)械和設(shè)備的采購，但程度低于歷史時(shí)期所觀察到的程度。商業(yè)印刷企業(yè)的全球整合，加上持續(xù)的產(chǎn)能過剩問題，也將限制價(jià)格上漲和價(jià)值增長。然而，預(yù)計(jì)數(shù)字印刷設(shè)備的投資將會(huì)增加，從而減輕整體市場(chǎng)損失。此外，包裝出貨量和廣告支出的增加將阻止更強(qiáng)勁的下降。

印刷機(jī)械和設(shè)備的投資直接受到商業(yè)印刷業(yè)的影響，這是由宏觀經(jīng)濟(jì)條件和印刷材料市場(chǎng)趨勢(shì)決定的。宏觀經(jīng)濟(jì)條件影響印刷商購買新機(jī)器和設(shè)備的能力，這通常代表著重要的資本投資。打印機(jī)采購新的機(jī)器和設(shè)備，以滿足不斷增長的需求，提高效率，削減成本，并更換破舊的設(shè)備。隨著經(jīng)濟(jì)增長放緩，印刷和利潤下降，印刷商通常會(huì)減少或推遲資本支出。相反，當(dāng)經(jīng)濟(jì)和商業(yè)活動(dòng)承諾持續(xù)擴(kuò)張時(shí)，市場(chǎng)會(huì)隨著印刷品銷售的增長和對(duì)更高利潤的預(yù)期而進(jìn)步。

影響印刷機(jī)械和設(shè)備需求的其他因素包括產(chǎn)品開發(fā)-通常采取提高效率和降低印刷成本的形式-以及定價(jià)趨勢(shì)。由于商業(yè)印刷行業(yè)擁有龐大而多樣化的客戶群，供應(yīng)商保留了巨大的議價(jià)能力?；镜?，眾所周知的印刷工藝和相對(duì)便宜的小型設(shè)備為印刷行業(yè)的進(jìn)入門檻低。然而，印刷業(yè)的整合提升了客戶的討價(jià)還價(jià)能力。

壓機(jī)之間的一個(gè)區(qū)別因素是將基材送入壓機(jī)的方法。兩種通用類型的壓力機(jī)是單張紙和卷筒紙。單張紙印刷機(jī)，例如HP的Indigo12000，可以預(yù)先切割單張紙（或其他基材），相對(duì)于卷筒紙印刷機(jī)，適用于較短的印刷運(yùn)行。應(yīng)用包括標(biāo)簽，信封，文件夾，商業(yè)表格，紙箱和其他包裝。Webfed印刷機(jī)使用連續(xù)紙卷，在打印后使用切割機(jī)器將其切割成單獨(dú)的片。Webfed印刷機(jī)，如海德堡的GallusLabelfire340，可以比單張紙印刷機(jī)高得多的速度運(yùn)行，因此對(duì)于較長的印刷運(yùn)行，例如報(bào)紙和雜志的印刷，通常更經(jīng)濟(jì)。

預(yù)計(jì)2021年美國印刷機(jī)械和設(shè)備出貨量將達(dá)到14億美元，比2016年水平下降不到1.0％。全球需求下降以及來自美國以外制造商的激烈競爭將限制國內(nèi)供應(yīng)商的產(chǎn)量。但是，中國等特定出口市場(chǎng)的增長將減少出貨量的收縮。

數(shù)碼印刷機(jī)

數(shù)字印刷機(jī)需求預(yù)計(jì)每年增長1.3％，到2021年達(dá)到4.8億美元。印刷公司將繼續(xù)投資數(shù)字印刷機(jī)，以擴(kuò)大其服務(wù)范圍，如按需印刷，大規(guī)模定制和柔性包裝印刷。特別是，標(biāo)簽轉(zhuǎn)換器預(yù)計(jì)將增加對(duì)數(shù)字印刷機(jī)的投資，以利用有利于縮短印刷運(yùn)行和擴(kuò)展定制的趨勢(shì)。提高速度，印刷寬度和油墨化學(xué)性能的產(chǎn)品開發(fā)也將為數(shù)字印刷機(jī)制造商帶來機(jī)遇。然而，來自膠印平版印刷機(jī)的競爭-將繼續(xù)占印刷機(jī)市場(chǎng)的重要份額-以及柔版印刷機(jī)的制造商將阻止更快的分段進(jìn)展。

與傳統(tǒng)印刷工藝不同，數(shù)字印刷是一種無版技術(shù)，不涉及將油墨壓印到印刷介質(zhì)上。相反，墨水從由計(jì)算機(jī)控制的打印機(jī)頭直接放置在紙張或另一基板上，該過程有時(shí)被稱為“非沖擊打印”。數(shù)字印刷包括兩種主要類型：激光和噴墨。激光壓力機(jī)使用激光束以負(fù)像的形狀改變鼓上的電荷。然后將鼓暴露在墨粉容器中;在轉(zhuǎn)印到打印介質(zhì)上并通過加熱和加壓設(shè)定之前，調(diào)色劑附著在鼓的帶電部分上。噴墨印刷機(jī)通過將油墨直接噴射到基板上來產(chǎn)生圖像。然而，激光打印往往比噴墨打印更快，因?yàn)閲娔蛴☆^不會(huì)影響基板，噴墨打印機(jī)幾乎可以在任何基板上打印。因?yàn)閿?shù)字印刷機(jī)不需要顯著的設(shè)置（即印版的制造），所以它們能夠比模擬技術(shù)更快速且更低成本地生產(chǎn)短印刷。此外，數(shù)字印刷機(jī)提供了與模擬技術(shù)相關(guān)的更多定制選項(xiàng)。

數(shù)字印刷機(jī)的主要應(yīng)用包括廣告，書籍，財(cái)務(wù)文件，法律文件和裝飾層壓板。在廣告應(yīng)用中，數(shù)字印刷機(jī)允許經(jīng)濟(jì)地印刷短版本地化直郵和本地商店或貿(mào)易展示標(biāo)牌。廣告公司還廣泛使用可變數(shù)據(jù)印刷-一種不間斷的生產(chǎn)周期，其中印刷內(nèi)容如名稱和日期在其他相同頁面之間變化-這是數(shù)字印刷機(jī)的強(qiáng)項(xiàng)。在金融和法律應(yīng)用中，數(shù)字印刷能夠經(jīng)濟(jì)地生產(chǎn)少量的財(cái)務(wù)文件，使公司能夠提供最新信息并避免存儲(chǔ)和檢索印刷材料的成本。在圖書出版領(lǐng)域，印刷商越來越多地投資于數(shù)字印刷技術(shù)，利用其低設(shè)置成本來提高效率，降低成本并吸引更多客戶。數(shù)字技術(shù)的改進(jìn)-例如生產(chǎn)速度，圖像質(zhì)量和總體成本-也吸引了印刷企業(yè)加入這一過程。

數(shù)字印刷機(jī)的需求在歷史時(shí)期以平均每年7.5％的速度增長，是2016年十年間實(shí)現(xiàn)正年均增長的唯一部分。由于相對(duì)于非數(shù)字印刷機(jī)，數(shù)字印刷機(jī)提供的各種優(yōu)勢(shì)需求大幅增長的代價(jià)是膠印平版印刷和其他類型的印刷機(jī)。短期印刷需求的增長也支持了數(shù)字印刷機(jī)在此期間的銷售。例如，2015年9月，CavanaughPress從惠普購買了Indigo10000數(shù)字印刷機(jī)。CavanaughPress預(yù)計(jì)，與之前的單張紙印刷機(jī)相比，新型Indigo10000數(shù)字印刷機(jī)可以更經(jīng)濟(jì)地提供中短版印刷機(jī)。