全球領(lǐng)先的獨(dú)立市場研究咨詢公司英敏特于5月16日發(fā)布了影響2019年及未來全球包裝行業(yè)的四大趨勢，明確未來影響全球包裝業(yè)制造商、公司、品牌和零售商的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

互聯(lián)式包裝

全球擁有互聯(lián)式設(shè)備的人數(shù)不斷增多，連接包裝和網(wǎng)絡(luò)世界的技術(shù)日益進(jìn)步，人們對互聯(lián)式包裝的興趣也被再次點(diǎn)燃。品牌可以通過多種方式與包裝虛擬相連，包括二維碼和其他圖形標(biāo)記、近場通信（NFC）、射頻識別（RFID）、藍(lán)牙和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）。

對于消費(fèi)者而言，互聯(lián)式包裝可為消費(fèi)者提供附加值，帶來獨(dú)特的購物體驗，滿足消費(fèi)者對互動和個性化購物的需求。這種連接可提供獨(dú)特的體驗，令全渠道購物成為可能。

對于品牌而言，互聯(lián)式包裝可以將產(chǎn)品與商店貨架上的其他競品區(qū)分開來。這不僅進(jìn)一步傳播了產(chǎn)品特性，而且將消費(fèi)者與網(wǎng)絡(luò)空間相連，從而與產(chǎn)品的購買者建立直接聯(lián)系。

互聯(lián)式包裝帶來營銷機(jī)遇，將線上參與和互動融入購物中，潛在影響并促使購買。在家中，這種連接可以提高消費(fèi)者與品牌的互動、加強(qiáng)品牌產(chǎn)品的使用并為產(chǎn)品互動提供體驗元素。

總而言之，互聯(lián)式包裝可以成為連接實(shí)體和數(shù)字購物世界的紐帶，讓品牌商能夠在一定程度上控制如何在線上展示其品牌和產(chǎn)品，并提供引人入勝的內(nèi)容和具體產(chǎn)品信息，從而直接影響購買決策。

循環(huán)回收

去年，業(yè)界新聞標(biāo)題充斥著品牌和轉(zhuǎn)換商使用100%可回收材料或100%回收包裝的承諾。然而，現(xiàn)實(shí)卻是很少有人充分考慮以何種方式、在哪里以及由誰供應(yīng)和回收這些材料。雖然可回收包裝宣稱已變得常見，但含有再生材料的宣稱卻依然罕見。優(yōu)質(zhì)再生塑料稀缺以及對食品安全的擔(dān)憂令再生材料難以用于食品和飲料。

對于消費(fèi)者而言，有些人可能已經(jīng)養(yǎng)成回收的習(xí)慣，但對于另一些人，缺乏清理和分揀廢物的便利方式則是回收的障礙。

對于品牌而言，更清楚地注明食品包裝哪一部分可以回收是鼓勵消費(fèi)者多回收的首要因素。

當(dāng)人們無法將包裝廢物運(yùn)往他國，或令其從視線中消失時，回收設(shè)施方面可能會有明顯改善。這將推動優(yōu)質(zhì)再生材料的產(chǎn)能。未來，品牌有機(jī)會成為解決方案的一部分，承諾在新包裝中使用回收材料，并順應(yīng)消費(fèi)者對回收的認(rèn)識。

重塑包裝箱

包裝和品牌專家認(rèn)為，快速發(fā)展的電子商務(wù)對全球包裝設(shè)計的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過該行業(yè)過去幾十年來經(jīng)歷的任何事情。越來越多的消費(fèi)者在網(wǎng)上購物，品牌電商包裝和包裝戰(zhàn)略正在改變行業(yè)面貌。

電子商務(wù)為供應(yīng)鏈的每一個環(huán)節(jié)都帶來了挑戰(zhàn)和機(jī)遇，品牌以降低成本和提高消費(fèi)者參與度的方式來迎接挑戰(zhàn)。對于新一代貨架陳列展示、零售商網(wǎng)站上的‘主頁橫幅’（heroimage）以及‘拆箱’體驗，品牌營銷人員均有無限的探索空間。從環(huán)保的角度來看，電子商務(wù)已然成為可持續(xù)設(shè)計中新想法的催化劑。

對于消費(fèi)者來說，在傳統(tǒng)零售中，包裝外部顯示的品牌調(diào)性和傳遞的信息是重要的購買考慮因素。在電子商務(wù)中，品牌逐漸意識到應(yīng)將運(yùn)輸包裝和內(nèi)部包裝的信息傳遞和品牌推廣分開——后者將包含可以讓消費(fèi)者在打開網(wǎng)購產(chǎn)品時感到驚喜的設(shè)計元素。

對于品牌而言，雖然消費(fèi)者目前更喜歡在實(shí)體店而非網(wǎng)上購買食品雜貨，但網(wǎng)購的便利性終將蔓延至食品、飲料和家用產(chǎn)品中。只有通過成熟的電子商務(wù)包裝戰(zhàn)略，品牌商才可以為最壞的分銷情景設(shè)計包裝。與此同時，僅通過探索利用具備可持續(xù)性的包裝優(yōu)化元素，商家在電子商務(wù)包裝領(lǐng)域即可獲得巨大的財務(wù)、社會和品牌資產(chǎn)收益。

零塑料

海洋塑料污染已變成全球最嚴(yán)重的環(huán)境問題之一，人們逐漸意識到應(yīng)區(qū)別對待材料。全新的探索，例如零塑料通道、零包裝商店和替代包裝材料讓消費(fèi)者可以主動選擇市場中的塑料。而這些全新嘗試仍然面臨著挑戰(zhàn)。

零塑料通道映射著消費(fèi)者對過度塑料包裝的不勝其擾，然而，現(xiàn)實(shí)生活中鮮少有人愿意放棄塑料包裝的便利性和優(yōu)點(diǎn)?！傲闼芰稀币辉~看似簡單，卻沒有統(tǒng)一的定義。即使是零塑料包裝也通常包含植物基塑料，這表明對零塑料的界定并不明確。

對于消費(fèi)者而言，零包裝商店提供散裝、未包裝的產(chǎn)品。購物者需要自己攜帶容器，產(chǎn)品稱重出售。消費(fèi)者可以只購買他們需要的產(chǎn)品量，避免食物和包裝浪費(fèi)。

對于品牌而言，品牌應(yīng)立即采取行動，可以通過改用廣受認(rèn)可的包裝材料確保在新興的零塑料市場中占有一席之地，亦可參與討論，明確解釋塑料包裝對產(chǎn)品的好處，消除人們對塑料污染的顧慮，提供合適的解決方案，處理包裝使用壽命到期時的問題。