2019年10月初，三星電子關(guān)閉了其在中國的最后一家手機(jī)工廠。這座位于惠州的工廠是三星電子在華投產(chǎn)的第一家工廠。自此，三星在中國手機(jī)制造工廠全部撤離。

去年上半年，三星率先關(guān)閉了深圳的手機(jī)工廠，接著到了2018年12月，又撤掉了天津的工廠。進(jìn)入到2019年，三星也忙著準(zhǔn)備結(jié)束在中國的所有手機(jī)生產(chǎn)業(yè)務(wù)。

據(jù)相關(guān)媒體報(bào)道，三星之所以停止在中國生產(chǎn)手機(jī)，原因在于中國國內(nèi)競爭對手的競爭日益激烈。為了提高全球生產(chǎn)的運(yùn)營效率，三星不得已作出了關(guān)閉惠州工廠的決定。

這段時(shí)間，關(guān)于“三星敗走中國”的言論四起，同時(shí)，也有觀點(diǎn)認(rèn)為三星工廠的撤離并不等于敗走，其在中國高端市場的投資仍有增無減，但是單單從手機(jī)的市場占有率來看，三星確實(shí)在中國遭遇了滑鐵盧。

五年前，三星在中國智能手機(jī)市場的占有率一度達(dá)到了20%，然而在經(jīng)過“爆炸門”的事件之后，三星在中國手機(jī)市場遭遇重挫，同時(shí)遇上了華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)廠商的強(qiáng)大挑戰(zhàn)，使得三星電子今年第二季度在中國的智能手機(jī)市場份額跌至不足1%。

三星手機(jī)業(yè)務(wù)在中國的隕落

曾經(jīng)被封為“安卓機(jī)皇”的三星手機(jī)是如何在中國市場跌落神壇的？這還得從2016年說起，這一年是三星手機(jī)歷史上不可磨滅的至暗時(shí)刻。

2016年8月24日，韓國發(fā)生了第一起GalaxyNote7充電爆炸事件。

隨后一個(gè)多月里，全球多地報(bào)告了Note7爆炸事件，包括未充電狀態(tài)下自燃自爆。

雖然花費(fèi)大量人力物力找到爆炸原因，但已經(jīng)無補(bǔ)于事?；厥蘸蟾鼡Q電池再次出售的Note7，依然出現(xiàn)了自燃事件。這樣因?yàn)榘踩珕栴}而引發(fā)的公關(guān)危機(jī)持續(xù)發(fā)酵，直至一發(fā)不可收拾。

2017年3月17日，桂林兩江國際機(jī)場安檢入口，電子顯示屏顯示嚴(yán)禁旅客攜帶三星GalaxyNote7手機(jī)登機(jī)。

三年過去了，Note7的陰影依舊徘徊在三星的頭上，成為“阿喀琉斯之踵”。

這里還牽扯到的一些決定性事件是：三星獨(dú)獨(dú)沒有召回中國市場的Note7，并因?yàn)橐幌盗形耆柚袊说氖虑楸恢袊癖姟袄凇薄?/p>

從競爭態(tài)勢上來看，在國產(chǎn)手機(jī)品牌的崛起下，三星在中國市場的式微似乎是命中注定的事情。

十年前，第一臺Galaxy手機(jī)面世，憑借著大屏的優(yōu)勢，三星手機(jī)在中國市場占有率節(jié)節(jié)攀升。到2013年時(shí)，三星的市場占有率已突破20%，坐穩(wěn)了中國手機(jī)市場的頭把交椅。

從2012年開始，Galaxy和Note系列成為了三星旗下最賺錢的電子產(chǎn)品，三星手機(jī)的全球市場占有率超過了iPhone手機(jī)。

然而，2014年9月，庫克掌權(quán)下的蘋果推出了4.7寸的iPhone6和5.5寸的iPhone6Plus，三星的Galaxy系列瞬間沒有了大屏優(yōu)勢。

更糟糕的是，此時(shí)智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)很成熟，一部擁有清晰大屏且運(yùn)行流暢的安卓智能手機(jī)，曾經(jīng)要3000元以上才能擁有，2014年時(shí)只要1000元左右，甚至七八百塊錢就可以買一部不錯(cuò)的安卓手機(jī)。

于是，在那短短幾年間，國產(chǎn)廠商迅速崛起，將中低端市場瓜分殆盡，強(qiáng)大如三星也毫無招架之力。最后，國產(chǎn)廠商一步步蠶食蘋果和三星長期霸占的高端市場。

今年第一季度，由于GalaxyS10和S10+的出色表現(xiàn)，三星手機(jī)在中國的市場占有率回升到了1.1%。這對于在中國兵敗如山倒的三星手機(jī)來說，似乎是“最后的狂歡”。

這場狂歡沒能持續(xù)太久的原因跟日韓的貿(mào)易糾紛也脫不了關(guān)系。

日本宣布從7月1日起對韓國實(shí)施貿(mào)易制裁，限制向韓國出口3種制造智能手機(jī)和電視機(jī)OLED顯示器、半導(dǎo)體芯片所需的關(guān)鍵材料。

早前韓國總統(tǒng)已經(jīng)警告三星、SK、現(xiàn)代等韓企，要準(zhǔn)備和日本打持久戰(zhàn)。而三星和SK海力士兩家公司，提供了全球70%的DRAM芯片和50％的NAND閃存芯片，日本的出口限制勢必導(dǎo)致手機(jī)的制造成本上升，全球各大手機(jī)市場都會受到影響。

眾說紛紜

對于三星手機(jī)工廠撤離中國，是否意味著三星在中國市場的敗局這一觀點(diǎn)，眾說紛紜。

有業(yè)內(nèi)人士表示，三星擁有在本土自建的供應(yīng)鏈，核心零部件都是自產(chǎn)，其海外工廠相當(dāng)程度上僅僅是組裝屬性，因此，對人工成本特別重視。當(dāng)中國工人工資不斷提高后，三星手機(jī)會從戰(zhàn)略上向人工成本更廉價(jià)的地區(qū)轉(zhuǎn)移。

其次，三星手機(jī)在中國市場的占比比較低?，F(xiàn)在三星在中國市場的份額已經(jīng)歸于“其他”類可以忽略不計(jì)的程度，其在華生產(chǎn)就失去了意義，尤其是考慮到成本比越南的工廠還高。因此，三星手機(jī)工廠的關(guān)閉實(shí)際上是三星手機(jī)在中國市場失敗的結(jié)果。

但是，三星手機(jī)雖然在中國慘敗，其依然是全球市場占有率最高的手機(jī)品牌，尤其是在歐美市場占有率長期占據(jù)第一。

此外，三星并不全靠手機(jī)盈利，也就是說，它不是一家手機(jī)組裝企業(yè)，而是擁有核心技術(shù)的全產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。除了華為外，中國手機(jī)組裝企業(yè)最初到現(xiàn)在，從半導(dǎo)體到面板等最昂貴的零部件，大都依賴三星供應(yīng)，三星僅靠出售手機(jī)組件就能在中國每年賺走3000多億元。

因此，有觀點(diǎn)認(rèn)為，對于三星而言，即使丟棄了中國市場，但被中國國產(chǎn)手機(jī)替代的部分，其利潤也有一大部分流向了三星，這也是三星敢于放棄中國市場的底氣所在。當(dāng)然，現(xiàn)在擁有核心技術(shù)和自己供應(yīng)鏈體系的華為崛起后，三星在中國手機(jī)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢逐漸遭到削弱。

事實(shí)上，三星最近幾年繼續(xù)加大在中國的投資力度，在2013年至2018年期間在華新增投資額228億美元，主要投向了半導(dǎo)體、電池、多層陶瓷電容器等領(lǐng)域。

供應(yīng)鏈“震蕩”

三星手機(jī)工廠撤離的同時(shí)，不可避免帶來了供應(yīng)鏈的“震蕩”。

9月16日，勁勝智能發(fā)布公告稱，擬轉(zhuǎn)讓全資子公司東莞勁勝通訊合計(jì)81%股權(quán)，其中，向浙江星星科技股份有限公司轉(zhuǎn)讓51%的股權(quán)，向常州誠鎵精密制造有限公司轉(zhuǎn)讓30%的股權(quán)。

據(jù)了解，2018年勁勝智能實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為55.07億元，凈利潤為巨虧28.66億元，同比下滑721.88%，背后的原因正是三星所帶來的消費(fèi)電子精密結(jié)構(gòu)件業(yè)務(wù)的虧損。

2008年-2017年，三星為勁勝智能第一大客戶，而2018年第四季度，三星停止與勁勝智能消費(fèi)電子金屬精密結(jié)構(gòu)件業(yè)務(wù)的合作，也是從2018下半年開始，勁勝智能積極籌備剝離精密結(jié)構(gòu)件業(yè)務(wù)。

一開始，勁勝智能是打算將公司的精密結(jié)構(gòu)件相關(guān)資產(chǎn)全部打包，并以向全資子公司東莞勁勝精密電子組件有限公司增資的方式注入到勁勝精密電子。后來，勁勝智能又對精密結(jié)構(gòu)件業(yè)務(wù)整合的方式調(diào)整為“以對外轉(zhuǎn)讓股權(quán)等方式進(jìn)行整合”。

此次轉(zhuǎn)讓勁勝通訊81%股權(quán)正是按照公司此前的業(yè)務(wù)剝離規(guī)劃進(jìn)行的一次動作。今年2月勁勝智能剛剛完成轉(zhuǎn)讓華晶MIM60%股權(quán)。

最新財(cái)報(bào)顯示，2019年上半年勁勝智能實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入為29.41億元，實(shí)現(xiàn)扣非后凈利潤為虧損407.35萬元。