筆者判斷，從2020到2050年，是中國(guó)企業(yè)由“硬”到“軟”的黃金三十年，誰(shuí)抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，未來(lái)三十年黃金時(shí)代可期。

1.從“中國(guó)制造”到“中國(guó)創(chuàng)造”

過(guò)去三十多年的中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力，來(lái)源于中國(guó)龐大的廉價(jià)勞動(dòng)力和物質(zhì)資源的稀缺性，如房地產(chǎn)、商品出口、汽車(chē)、餐飲、日用品、旅游等，造就了無(wú)數(shù)產(chǎn)業(yè)巨頭，“中國(guó)制造”已經(jīng)得到全球公認(rèn)。

但是“中國(guó)制造”沒(méi)有帶來(lái)應(yīng)有的利潤(rùn)，在全球消費(fèi)者心中，中國(guó)產(chǎn)品的印象仍然是“廉價(jià)”的代名詞，而不是“高端、優(yōu)質(zhì)、名牌”的代名詞。

而以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)為代表的信息革命，已經(jīng)對(duì)全球和中國(guó)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了革命性沖擊，所有行業(yè)無(wú)不在網(wǎng)絡(luò)化和信息化的進(jìn)程之中。

信息革命誕生了美國(guó)高科技企業(yè)如蘋(píng)果、谷歌、微軟、亞馬遜、臉譜、高通、波音等信息產(chǎn)業(yè)和制造業(yè)巨頭，他們賺得了大量的利潤(rùn)。

疫情給“中國(guó)創(chuàng)造”也帶來(lái)了前所未有的機(jī)遇！

如大眾對(duì)衛(wèi)生條件提升的需求將被大大激發(fā)出來(lái)，將催生“消毒空調(diào)”“無(wú)菌汽車(chē)”等跨界形態(tài)的新興品類(lèi)，這對(duì)中國(guó)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是前所未有的機(jī)遇。

另外，疫情也會(huì)對(duì)環(huán)保有更高的需求，如可降解、防病毒包裝等不一而足。

2.從“中國(guó)速度”到“中國(guó)質(zhì)量”

改革開(kāi)放前30年解決的是“無(wú)”到“有”的問(wèn)題，中國(guó)用三十多年時(shí)間，實(shí)現(xiàn)了全面工業(yè)化。但當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展疲軟，已經(jīng)度過(guò)物質(zhì)稀缺時(shí)代，已進(jìn)入消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)有更高要求的時(shí)代。這時(shí)由“中國(guó)制造”升級(jí)到“中國(guó)質(zhì)量”則成為必然要求。

這幾年蓬勃發(fā)展的跨境電商，一是消費(fèi)者想嘗試更多的商品，二是境外產(chǎn)品的高質(zhì)量吸引了消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)抓住消費(fèi)升級(jí)的機(jī)會(huì)，發(fā)揮著名的“工匠精神”，推出爆款新品，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)更高品質(zhì)的需求。當(dāng)然從根本上來(lái)說(shuō)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，是實(shí)現(xiàn)“中國(guó)質(zhì)量”的必經(jīng)之路。

以手機(jī)為例，以華為、OPPO、vivo為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，這幾年在市場(chǎng)占有率上擊敗蘋(píng)果和三星手機(jī)，成為中國(guó)品牌可媲美國(guó)外品牌的經(jīng)典案例。

3.從“中國(guó)產(chǎn)品”到“中國(guó)品牌”

即使有了“中國(guó)創(chuàng)造”和“中國(guó)質(zhì)量”，如果沒(méi)有形成“中國(guó)品牌”，那么也不會(huì)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈的上游。

根據(jù)品牌定位理論，品牌就是在消費(fèi)者心中牢牢樹(shù)立的穩(wěn)固形象，品牌作為企業(yè)的軟性?xún)r(jià)值，還需要中國(guó)企業(yè)將品牌上升到企業(yè)生命和企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力之一的高度。

在最新的全球500強(qiáng)企業(yè)中，中國(guó)大陸上榜的民營(yíng)企業(yè)中出現(xiàn)了華為、京東等優(yōu)秀代表。

但就利潤(rùn)而言，如扣除上榜的11家銀行利潤(rùn)，剩余的108家中國(guó)大陸企業(yè)的平均利潤(rùn)只有19.2億美元，這與美國(guó)企業(yè)差距甚遠(yuǎn)，遠(yuǎn)未達(dá)到世界500強(qiáng)的平均水平。

另外，就品牌而言，中國(guó)還鮮有與可口可樂(lè)、迪士尼相媲美的全球消費(fèi)品牌，這也是“中國(guó)品牌”需要奮力追趕的地方。

中國(guó)企業(yè)應(yīng)努力尋求高品質(zhì)和獨(dú)特的品牌定位，牢牢抓住消費(fèi)者，從而在激烈的變革時(shí)代中生存，最終脫穎而出。

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改變，先從內(nèi)開(kāi)始

突如其來(lái)的疫情，讓各種人性紛紛上演，不乏消極悲觀的情緒。

從歷史上看，中華民族數(shù)千年來(lái)經(jīng)歷過(guò)無(wú)數(shù)次天災(zāi)和人禍，賦予了中華民族堅(jiān)韌不拔的民族精神。

“大雪壓青松，青松挺且直。要知松高潔，待到雪化時(shí)?！?/span>

這里借用開(kāi)國(guó)功勛陳毅元帥的詩(shī)，與金粉們共勉。

突如其來(lái)的疫情，也給大家提供了一個(gè)“空檔期”。多年以來(lái)，我們走得太快，靈魂跟不上身體的步伐。