時間截止至2021年，細(xì)數(shù)半導(dǎo)體行業(yè)的命名藝術(shù)，已經(jīng)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)鏈上下游的多點開花，其中聲名遠(yuǎn)播者，更是得到了業(yè)內(nèi)外眾人的口口相傳。

　　命名的藝術(shù)

　　業(yè)內(nèi)所謂的“某代半導(dǎo)體材料”，通常指的是：以硅、鍺為主要代表的第一代半導(dǎo)體材料;以砷化鎵、磷化銦為主要代表的第二代半導(dǎo)體材料;以氮化鎵、碳化硅為主要代表的第三代半導(dǎo)體材料以及以氧化鎵為主要代表的第四代半導(dǎo)體材料。在國際上，“第三代”以及“第四代”半導(dǎo)體材料還有更為通用的稱謂，即：“寬禁帶”和“超寬禁帶”半導(dǎo)體材料。

　　但對某些人而言，“寬禁帶”或者“超寬禁帶”并不是一個講故事的優(yōu)秀素材，如何直觀地體現(xiàn)材料的“優(yōu)越性”以及投資前景?“第三代”以及“第四代”的命名藝術(shù)應(yīng)運而生。

　　人們在討論“某代”產(chǎn)品時，潛意識里通常默認(rèn)新一代的產(chǎn)品性能是強過舊一代的，一些地方政府對此深信不疑。但對半導(dǎo)體材料而言，事實并非如此。

　　“某代半導(dǎo)體材料”之間的區(qū)別，其實更多地體現(xiàn)在其應(yīng)用場景上，而并非本身的先進性。比如碳化硅主要應(yīng)用于電力電子、新能源汽車、充電樁等領(lǐng)域;氮化鎵則主要用于光電子產(chǎn)品如LED、射頻器件等產(chǎn)品上。各代之間是并列關(guān)系，而并非替代關(guān)系，更不存在某代產(chǎn)品完全強于上一代的說法。如今半導(dǎo)體市場的90%仍然是以硅材料為代表的第一代半導(dǎo)體。盲目地以“第三代”、“第四代”來命名新型半導(dǎo)體材料，容易混淆視聽，造成對產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的誤判，不利于產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

　　無獨有偶，在7月27日，英特爾一口氣秀出了公司史上最詳細(xì)的制程工藝和封裝技術(shù)路線圖，其中最能引起廣泛討論的，便是英特爾將之前的10納米Enhanced SuperFin更名為Intel 7.原本的7nm更名為Intel 4……原本一直被人所詬病的7nm工藝延遲的問題，英特爾通過改個名似乎就能輕松提前實現(xiàn)。

　　在二十世紀(jì)九十年代以前，邏輯技術(shù)節(jié)點等同于其制造的晶體管的柵極長度，使用“XXnm”的命名法能直觀地解釋其工藝技術(shù)。而在1997年之后，隨著摩爾定律的推進，業(yè)界發(fā)現(xiàn)基于納米的傳統(tǒng)制程節(jié)點命名方法，已經(jīng)不再與晶體管實際的柵極長度相對應(yīng)。此后的傳統(tǒng)制程節(jié)點命名方法，更多地只是一個代號，而不能真實地表現(xiàn)物理尺度。

　　例如，臺積電的7nm工藝的晶體管密度，如果僅比較命名，應(yīng)該是高于英特爾的10nm工藝的，但是事實卻正好相反。原因便是在于近幾年英特爾還在遵循基于“摩爾定律”的傳統(tǒng)命名準(zhǔn)則，每一代晶體管密度翻倍，但是臺積電卻是工藝有提升就使用新一代的工藝命名發(fā)布，這也使得英特爾10nm工藝的晶體管密度其實略高于臺積電的7nm。

　　此番英特爾采用全新的工藝命名方法，也是為了與臺積電和三星在同一規(guī)則下更好地競爭。今年三月份，英特爾宣布開啟“IDM 2.0戰(zhàn)略”，重拾拋棄許久的晶圓代工業(yè)務(wù)。英特爾在工藝制程上的全新命名藝術(shù)，到底是一場自娛自樂的營銷，還是破后而立的重生，或許時間會給我們答案。

　　文字的游戲

　　近年來，我國的半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)在國際重壓之下，行業(yè)熱情空前高漲，也取得了一些不錯的成績。但與此同時，也出現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)人心浮躁、企業(yè)虛假宣傳的不良風(fēng)氣。

　　比如明明只是代理商，自我介紹時卻可以命名為“先進解決方案的供應(yīng)商”;比如明明只是東拼西湊拉來的一支技術(shù)團隊，宣傳上就可以命名為“實力雄厚的資深團隊”;比如明明剛剛試產(chǎn)成功，就迫不及待地號稱“可以量產(chǎn)”;剛剛?cè)谕晏焓馆喚蛽P言得到巨額投資，剛剛接觸一些終端客戶還未進入“合格供應(yīng)商名錄”就是“拿下了國內(nèi)巨頭客戶”……

　　如此這般宣傳上的“命名藝術(shù)”，往往夸大其詞，甚至與事實相悖，這既容易造成了業(yè)內(nèi)外人士對產(chǎn)業(yè)情況的誤判，也容易成為海外勢力攻擊我們產(chǎn)業(yè)的借口，值得我們警惕。

　　這種向外界“秀肌肉”的動機很好理解，在語言上趕超競爭對手，在資本市場收割韭菜，在人們心目中樹立某種高大上形象。如最近火爆的汽車圈，此前一直存有用“自動駕駛”替代“輔助駕駛”的用法，導(dǎo)致事故連連，最終不得改回正常的“輔助駕駛”，其目的則是給消費者灌迷魂湯，以銷售自家車輛。

　　在汽車上游，有些芯片企業(yè)為了擠進“車規(guī)”行列，也開始玩起文字游戲，一句“已導(dǎo)入產(chǎn)品設(shè)計”便讓股市利好，如今是芯片企業(yè)一沾汽車就漲停的時代，大家摩拳擦掌。此前，有企業(yè)表示，由于自己的宣傳不積極，導(dǎo)致不如自己的企業(yè)的名聲比自己還高，只能吃啞巴虧。

　　結(jié)語

　　一個亮眼的名字，往往容易給人們帶來良好的第一印象。企業(yè)們在“命名”上做文章本無可厚非，但需知半導(dǎo)體是高度市場化的產(chǎn)業(yè)，企業(yè)在市場競爭中，賴以沖鋒陷陣的不是“高大上”的名字，也不是響徹天際的口號，而是實打?qū)嵉挠矊嵙?。本末倒置不可取！靠“噱頭”引來的聚光燈，最終需要靠“質(zhì)量”才能凝聚成行業(yè)里的太陽。產(chǎn)業(yè)的競爭殘酷，待到某日登頂之時，自然有人為它獻上美稱，戴上王冠。