與此同時，5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)正在滲透視頻業(yè)務創(chuàng)新實踐，推動視頻生產(chǎn)傳播流程和受眾體驗的優(yōu)化，促進行業(yè)發(fā)展出更豐富多元的內(nèi)容形態(tài)，覆蓋更多的場景和受眾。

　　5G作為社會信息系統(tǒng)的底層技術(shù)，有望引發(fā)整個信息基礎(chǔ)設施的革命性升級，創(chuàng)造出新的社會傳播圖景。在這一過程中，視頻行業(yè)將率先受益于5G帶來的技術(shù)革新，向新的發(fā)展階段演進?？梢灶A期， 隨著5G為超高清內(nèi)容的實時傳播帶來便利，社會媒介使用將進一步從文字、圖片向大容量的短視頻、流媒體、直播等媒介過渡，視頻有望進一步成為社會主流的信息傳播媒介。

　　一、5G的技術(shù)特征與整體影響

　　5G即“第五代移動網(wǎng)絡與通信技術(shù)”(The 5th-Generation Mobile Networks)的簡稱，是最新一代的蜂窩移動通信技術(shù)。5G具有高速率、高容量、低延遲等特點，將為媒體行業(yè)提供更強大的內(nèi)容生產(chǎn)力。

　　歷史上， 每次通信技術(shù)升級都會為媒體產(chǎn)業(yè)帶來新機遇。5G背景下，視頻內(nèi)容將不再是各類媒介中的“奢侈品”。在生產(chǎn)方面，媒體得以實現(xiàn)海量數(shù)字存儲和傳輸效率的幾何倍數(shù)進階，視頻的生產(chǎn)能力將會得到極大的提升;在傳播方面，對流量有較大需求的視頻內(nèi)容將成為更加輕便、普及的存在，迎來更大的發(fā)展機遇;同時，現(xiàn)有的視頻形態(tài)面臨創(chuàng)新迭代，將開拓出新的市場和用戶增量空間。

　　工信部發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，中國已建成全球最大5G網(wǎng)絡。截至2020年底，我國開通5G基站超過71.8萬個，占全球比重近七成， 已實現(xiàn)所有地級以上城市5G網(wǎng)絡全覆蓋，5G終端連接數(shù)超過2億。其中，深圳5G基站已累計建成超過4.6萬個，密度國內(nèi)排名第一，5G標準必要專利總量全球領(lǐng)先，5G產(chǎn)業(yè)規(guī)模、5G終端出貨量全球第一[2]。

　　伴隨5G技術(shù)逐漸成熟與大規(guī)模正式商用的臨近，從內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容傳輸，到內(nèi)容消費、 內(nèi)容變現(xiàn)，視頻行業(yè)將迎來全方位的改變。

　　在內(nèi)容消費方面，視頻消費將走向超高清和高幀率，同時基于傳輸速率的限制被打破，用戶對移動化、場景化的長視頻的需求也將顯著提升;更真實、更具交互性的內(nèi)容將成為新熱點，內(nèi)容消費將更沉浸、更互動，影游邊界更加模糊。

　　內(nèi)容創(chuàng)作方面，“云計算+AI”將賦能內(nèi)容創(chuàng)作，可穿戴設備帶動用戶即拍即享，推動UGC (User Generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容)內(nèi)容生產(chǎn)升級，“萬物互聯(lián)”有望使MGC(Machine-generated Content， 機器生產(chǎn)內(nèi)容)模式成為內(nèi)容生產(chǎn)的重要力量。

　　傳播場景方面，新終端的迅速普及將大大拓展5G視頻的應用場景。未來用戶或持有多個智能設備，視頻內(nèi)容將適配車載屏幕、智能眼鏡、智能手表、智能音箱等更多樣化智能終端，為用戶提供個性化的視頻信息服務。

　　此外，5G也將推動視頻平臺、電信運營商和終端廠商深入合作，開發(fā)多元商業(yè)模式，沉浸式內(nèi)容、互動內(nèi)容等新業(yè)務更將為行業(yè)解鎖新的商業(yè)化空間。

　　順應5G帶來的發(fā)展機遇，視頻行業(yè)也將進一步加強平臺生態(tài)建設，聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上下游部署更多元的合作模式和發(fā)展環(huán)境;聯(lián)合硬件廠商、運營商和邊緣計算服務商，升級底層技術(shù)能力，為新內(nèi)容形態(tài)提供基礎(chǔ)設施;同時，不斷試水新終端和新場景，持續(xù)拓展新的終端和內(nèi)容呈現(xiàn)形式。

　　二、新形態(tài)：開拓視頻消費增量空間

　　近年來，通信技術(shù)的革新成為促進娛樂行業(yè)迅速增長的核心驅(qū)動力， 5G也將為視頻行業(yè)釋放更多創(chuàng)新空間和消費潛力： 5G與4K/8K、 AR/VR 等技術(shù)融合，動作捕捉、實時互動等新視頻技術(shù)加速迭代滲透， 虛擬世界與現(xiàn)實世界的界限將進一步模糊，催生出更多樣的視頻內(nèi)容形態(tài)，使網(wǎng)絡視聽形態(tài)更加多元。

　　(一)超高清視頻升級內(nèi)容消費體驗

　　5G提升了內(nèi)容傳輸?shù)娜萘颗c效率，直接影響之一是為超高清內(nèi)容的實時傳播帶來便利。5G技術(shù)保障了實時、移動、高清的內(nèi)容傳輸， 使各類視頻和直播業(yè)務更加輕便靈活。超高清化是繼音視頻數(shù)字化、 高清化之后的新一輪技術(shù)革新，將推動視頻內(nèi)容消費全面升級。

　　根據(jù)2019年3月工信部、國家新聞出版廣電總局、中央廣播電視總臺聯(lián)合發(fā)布的 《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃 (2019-2022年)》， 預計2022年我國超高清視頻產(chǎn)業(yè)規(guī)模達4萬億，覆蓋全國2億用戶， 4K產(chǎn)業(yè)生態(tài)體系基本完善，8K關(guān)鍵技術(shù)產(chǎn)品研發(fā)和產(chǎn)業(yè)化取得突破。2021年2月1日，中國首個 8K 電視超高清頻道 CCTV 8K成功試驗播出，我國成為了世界上第二個擁有8K頻道的國家[3]。

　　地方政策布局也為“5G+超高清視頻”的發(fā)展創(chuàng)造了重要機遇。當下,北京、上海、 深圳等多地陸續(xù)就超高清視頻產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)做出部署,有力地激發(fā)了相關(guān)平臺對4K/8K視頻的創(chuàng)作生產(chǎn)熱情.例如，深圳市2019年9月 發(fā)布的 《深圳市8K超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動計劃 (2019-2022 年)》 指出，到2022年，深圳將成為具有全球影響力的8K技術(shù)創(chuàng)新策源地、8K產(chǎn)業(yè)發(fā)展高地、“AI+5G+8K”應用先導區(qū)。2021年2月11日，央視春晚以8K超高清形式在深圳某戶外大屏幕進行實況播出，為市民帶來了一場高質(zhì)量的視聽盛宴[4]。

　　隨著超高清視頻產(chǎn)業(yè)巨大潛力的不斷釋放,視頻將不再是內(nèi)容消費中的“奢侈品”，高清的電視、電影、直播等媒介形式將和人們的日常生活更緊密相關(guān)。

　　(二)互動視頻、VR/AR 交互內(nèi)容成為消費新熱點

　　未來，用戶將更加重視互動體驗，內(nèi)容消費將向更具沉浸感和互動性的方向演進，VR/AR視頻內(nèi)容的開發(fā)與完善將逐步培養(yǎng)新的視頻消費習慣，互動內(nèi)容也將成為網(wǎng)絡視聽內(nèi)容革新的重要方向，創(chuàng)造新的消費興趣點。

　　由于5G滿足了VR/AR等技術(shù)應用的需求，沉浸式媒體服務將大量增長,更個性化的娛樂體驗、多樣化的視頻內(nèi)容呈現(xiàn)成為可能。沉浸式的音視頻內(nèi)容將為人們構(gòu)建更加情感化、場景化的內(nèi)容體驗，同時還將服務于新聞報道，拓展視頻新聞的呈現(xiàn)維度。當前，“慢直播” “VR全景直播”等形式已經(jīng)被廣泛運用于新聞報道中,為公眾提供了理解事件全貌的豐富視角。5G背景下，隨著“VR/AR+新聞”成為受眾獲取新聞現(xiàn)場信息的常見手段，新聞傳播效果將更加立體、全面、生動。

　　5G還將改變?nèi)藗兒鸵曨l內(nèi)容的關(guān)系——從接收內(nèi)容到與內(nèi)容互動。當下，用戶對交互式內(nèi)容體驗的興趣越來越強，催生出互動影視、 互動綜藝、互動短視頻等互動內(nèi)容形態(tài)，視頻娛樂從單一的“看” 走向多維度的“玩”。雖然互動內(nèi)容的整體規(guī)模和成熟度目前還比較低，但已經(jīng)帶來了從生產(chǎn)模式到消費體驗的連鎖性變化，給內(nèi)容敘事和營銷創(chuàng)造出新的空間和機會。基于互動視頻對于流量的要求比傳統(tǒng)視頻更高，5G將為更高畫質(zhì)、更快反應的互動視頻帶來發(fā)展機遇。5G背景下互動內(nèi)容的應用場景和商業(yè)模式將更加多元,互動視頻也有望結(jié)合VR/AR技術(shù),進一步提升視頻的觀賞體驗[5]。

　　整體而言，互動式和沉浸式的視頻內(nèi)容將創(chuàng)造出虛實結(jié)合的體驗， 重構(gòu)用戶與內(nèi)容之間的關(guān)系。未來,超高清視頻直播、影視等將進入3D全息影像時代;體育賽事、游戲賽事、綜藝選秀節(jié)目等內(nèi)容可采用多樣化的直播形式，如4K/8K超高清畫質(zhì)直播、360度沉浸式直播、 與VR/AR場景結(jié)合的直播等;同時，行業(yè)將升級互動內(nèi)容的播映能力、 完善互動內(nèi)容制作工具，進一步打造PUGC(Professional User Generated Content，即“專業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容”)的互動內(nèi)容生態(tài)。

　　(三)視頻深入垂直行業(yè)帶來新的消費潛力

　　新技術(shù)應用在視頻行業(yè)的落地，將帶來一系列新的發(fā)展機遇。

　　短期來看，5G將極大地推動ToC場景下超高清流媒體、VR/AR內(nèi)容、 客廳娛樂等領(lǐng)域的發(fā)展;中長期來看，5G將促進ToB場景下物聯(lián)網(wǎng)、 無人駕駛汽車等行業(yè)發(fā)展，進一步拓寬視頻的應用場景。

　　更全面的內(nèi)容、智能化的服務、娛樂化的體驗將會為人們創(chuàng)造生活新空間，激發(fā)新的消費潛能。具體而言，人工智能交互式智能大屏作為客廳娛樂的重要場景將得到激活，更多家電設備也將支持大屏交互，使電視大屏成為家庭內(nèi)容消費的重要入口和媒介中心;虛擬現(xiàn)實體驗、云游戲等家庭娛樂新需求將推動新內(nèi)容業(yè)務領(lǐng)域的開拓;VR/AR、360度全景直播等內(nèi)容體驗帶來了付費內(nèi)容市場高速增長的可能;車載媒體也將為行業(yè)帶來新的利潤增長點。

　　超高清視頻在帶來更高畫質(zhì)的同時，也將在社會場景下得到豐富的應用。例如，在救災領(lǐng)域，8K畫質(zhì)能讓現(xiàn)場畫面更清晰，幫助便利決策。未來，超高清大屏作為智能系統(tǒng)的入口，可以包含影印、娛樂、 照明、安防等功能，在文教娛樂、醫(yī)療健康、安防監(jiān)控等領(lǐng)域得到應用。

　　此外，5G將推動音視頻業(yè)務成為支撐性的基礎(chǔ)業(yè)務，為眾多行業(yè)的發(fā)展提供支持。隨著物聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展推動萬物互聯(lián)實現(xiàn)，人們可以利用各種設備作為互聯(lián)網(wǎng)的接口，更多移動互聯(lián)網(wǎng)應用業(yè)務將會與視頻結(jié)合。視頻有望深入更多垂直行業(yè)，為智能交通、智慧城市、智慧醫(yī)療、智慧農(nóng)業(yè)等領(lǐng)域提供支持，服務于豐富的社會生活場景。

　　三、新生產(chǎn)：變革創(chuàng)作格局與內(nèi)容生態(tài)

　　在5G高速率和高容量的支持下，人工智能技術(shù)的應用將更全面地滲透進視頻行業(yè)的生產(chǎn)、分發(fā)、消費等環(huán)節(jié)中，降低內(nèi)容產(chǎn)出成本， 進一步賦能 UGC和PGC(Professional Generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容)的創(chuàng)作能力。此外，隨著物聯(lián)網(wǎng)傳感器和可穿戴設備帶來自動化、交互式內(nèi)容生產(chǎn)，萬物互聯(lián)的環(huán)境將推動MGC模式興起。

　　(一)視頻生產(chǎn)便捷化優(yōu)質(zhì)化

　　近年來，人工智能技術(shù)及其發(fā)展理念已經(jīng)滲透視頻行業(yè)的各個方面。隨著5G技術(shù)的成熟落地，人工智能將更全面地變革視頻內(nèi)容生產(chǎn)的流程，深刻影響內(nèi)容策劃、視頻制作、智能播報等環(huán)節(jié)。

　　未來，5G與AI、VR/AR 的結(jié)合將為視頻創(chuàng)作帶來更多智能、便捷、功能豐富的輔助程序，實現(xiàn)對視頻采編發(fā)的全流程智能化管理， 這將極大地便利視頻拍攝、制作、播放的過程，使內(nèi)容創(chuàng)作成本進一步降低，同時也更加精確地滿足用戶的需求。

　　在內(nèi)容策劃與拍攝環(huán)節(jié)，AI技術(shù)將能夠參與劇本創(chuàng)作，幫助作者科學精準地選題，提供強大的素材搜集、智能匹配、加工制作等創(chuàng)作支持。同時5G將支持4K/8K超高清視頻拍攝和制作，無人機、 GoPro、 智能眼鏡等設備將實現(xiàn)拍攝內(nèi)容直連上傳。

　　在制作和剪輯環(huán)節(jié)，AI能夠?qū)崿F(xiàn)模板化視頻內(nèi)容的智能生成， 利用海量視頻資料，快速根據(jù)需要剪輯與生成視頻、自動匹配字幕。AI還可以輔助內(nèi)容審核，助力行業(yè)更高效、準確地制作視頻內(nèi)容。為進一步提升視頻內(nèi)容質(zhì)量，AI還能實現(xiàn)去除視頻拍攝抖動、修復視頻畫質(zhì)等功能，并實現(xiàn)特效內(nèi)容、2D轉(zhuǎn)3D內(nèi)容的智能化生產(chǎn)，極大地優(yōu)化視頻的制作流程與視聽效果。

　　在視頻的播放環(huán)節(jié)，基于5G的低延遲支持內(nèi)容實時響應、實時交互，未來將允許用戶實現(xiàn)與視頻內(nèi)容的多種交互，如語音、手勢交互播放內(nèi)容，以及AI虛擬主播即時播報新聞等功能。

　　此外，在直播領(lǐng)域，將來4K/8K超高清直播拍攝將更加普及。VR/AR 技術(shù)與直播結(jié)合，還能實現(xiàn)多角度直播內(nèi)容拍攝、360度沉浸式全景直播等形式。虛擬演唱會、虛擬偶像演出等娛樂形式也將更加成熟，視頻消費體驗將突破虛擬與現(xiàn)實的界限。

　　(二)進一步激活 UGC 視頻創(chuàng)作

　　近年來，以UGC為主的短視頻實現(xiàn)了快速發(fā)展。短視頻平臺通過AI技術(shù)不斷為用戶提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意模板，如智能變臉、智能場景等服務，為降低視頻創(chuàng)作門檻、提升用戶創(chuàng)作熱情發(fā)揮了重要作用。隨著5G的成熟，伴隨流量資費的降低和視頻創(chuàng)作的進一步智能化，普通用戶的視頻創(chuàng)作能力將大大提升，有望進一步激活UGC內(nèi)容市場。

　　未來，視頻制作不一定需要強大的終端設備，用戶在一般的設備上也能輕松實現(xiàn)視頻剪輯與制作。隨著360度相機、運動相機、無人機等較為專業(yè)的拍攝設備推廣至大眾消費市場，普通人將能夠完成更為復雜的視頻拍攝與制作，智能眼鏡等可穿戴設備的發(fā)展將帶動用戶在日常生活中即拍即享，AI技術(shù)也支持用戶在簡單的設備上進行圖像剪輯和后期制作。

　　技術(shù)推動優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作能力釋放，有望給視頻行業(yè)的UGC業(yè)務創(chuàng)造新的機遇。用戶自制內(nèi)容將向更專業(yè)、復雜的方向發(fā)展。除了短視頻， 普通用戶將更有能力創(chuàng)作精良的中長視頻，甚至能獨立創(chuàng)作新聞節(jié)目、 影視劇、綜藝等內(nèi)容，從而極大地豐富視頻平臺的內(nèi)容生態(tài)，也推動長短視頻的融合;同時，5G網(wǎng)絡推動設備直連、即拍即傳，結(jié)合UGC視頻質(zhì)量的提高，為平臺對發(fā)展視頻社交提供了環(huán)境。未來平臺可以視頻內(nèi)容為突破口，發(fā)力UGC視頻社交，大力拓展UGC視頻社區(qū)業(yè)務。此外，打造圖片或視頻的垂直社區(qū)也成為新機遇。未來平臺可以影視、娛樂、明星、藝術(shù)等細分領(lǐng)域為主題，借助運動相機、便攜式相機等設備的發(fā)展，打造UGC內(nèi)容的照片或者視頻社區(qū)。

　　(三)MGC 模式崛起帶來新可能

　　5G推動下，視頻行業(yè)還將涌現(xiàn)出更多的MGC，給視頻的題材、形態(tài)、功能等帶來更多可能。有學者指出，MGC也即基于技術(shù)、傳感器數(shù)據(jù)以及人工智能處理的內(nèi)容生產(chǎn)，未來將崛起成為一個重要生產(chǎn)類別[6]。

　　當前內(nèi)容行業(yè)MGC的突出代表是寫作機器人。早在2015年前后， 國外媒體就開始利用AI寫作新聞報道， 國內(nèi)的類似應用與案例也十分常見。例如，騰訊開發(fā)的自動化新聞寫稿機器人DreamWriter可以根據(jù)算法在第一時間自動生成稿件，瞬時輸出分析和研判，在一分鐘內(nèi)將重要資訊和解讀送達用戶?！督袢彰绹返亩桃曨l制作機器人WIBBITZ能夠?qū)D片和視頻剪輯在一起，并用合成的語音進行新聞播報。這些都可被視為MGC模式的代表[7]。

　　5G的發(fā)展真正為物聯(lián)網(wǎng)打開了通道，人與物、物與物的連接將前所未有地加強，互聯(lián)網(wǎng)平臺上不同場景和用戶的行為數(shù)據(jù)大量產(chǎn)生， 傳感器和存儲器的普遍使用也將使海量信息的獲取、整理、發(fā)布更加便利。這一背景下，MGC模式將會更加普遍，機器可通過攝像頭、無人機、傳感器等設備收集視頻圖像數(shù)據(jù)，并進行智能化的整合分析與發(fā)布，有效提升視頻行業(yè)的生產(chǎn)力。

　　同時，萬物互聯(lián)的背景下，人的身體和心理都可以得到數(shù)據(jù)化、實時化的監(jiān)測與呈現(xiàn)，A傳感器能深度收集個人身體層面的數(shù)據(jù)，再結(jié)合場景，進行深度化、個性化、場景化的定制內(nèi)容推送。這意味著，MGC可進一步滿足用戶對個性化內(nèi)容的需求，進行更精準的內(nèi)容分發(fā)。將來，視頻平臺或可通過實時感知用戶的情緒，即時調(diào)整其觀看的內(nèi)容，創(chuàng)造新的用戶交互方式[8]。隨著MG的存在更加廣泛，視頻內(nèi)容的生產(chǎn)格局將發(fā)生改變，可能帶來視頻服務的進一步升級。

　　四、新場景：重構(gòu)視頻與受眾的連接

　　5G背景下，媒體應用將更加靈活和移動化，內(nèi)容消費也不再局限于特定的設備和場景。無處不在的內(nèi)容觸達將帶來無限新興的場景消費， 重新定義媒介與受眾的連接方式。

　　(一)視頻呈現(xiàn)場景走向多樣化

　　根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020 移動互聯(lián)網(wǎng)全景生態(tài)報告》， 2020年，在用戶量增長近乎停滯的狀態(tài)下，移動用戶月人均使用時長增長了12.9%，由2019年4月的128.2小時增長至2020年4月的144.8小時，這意味著用戶的消費習慣進一步向移動端遷移[9]。

　　隨著5G的成熟，移動互聯(lián)網(wǎng)會成為信息獲取、傳播、交互和消費的主流入口，各種場景下都會有更便利的網(wǎng)絡接入口，將各類信息內(nèi)容推送至可穿戴設備、智能音箱、車載平臺中。同時，流媒體視頻平臺將會激增，為消費者提供更多的選擇。

　　整體而言，5G將推動移動終端將向泛在化、多樣化、智能化的方向發(fā)展，改變當下視頻與用戶的連接方式。

　　未來智能媒體的三大主要應用場景將包括移動互聯(lián)網(wǎng)、車載媒體和家庭媒體。除了電視、平板和手機，未來可穿戴設備、車載平臺等終端都將可能成為視頻內(nèi)容傳播的重要渠道，傳播情境的屏障被打破，媒介與人的連接趨于泛在化。

　　同時，用戶或持有多個智能設備，智能眼鏡、智能手表、智能音箱等智能終端都可以承載新聞傳播、視頻娛樂、社交等功能。目前可穿戴設備仍處于市場導入期，對智能手機市場挑戰(zhàn)有限，中長期或?qū)⑻魬?zhàn)手機的必備性，替代更多今天需要智能手機完成的工作，視頻的呈現(xiàn)方式將前所未有的多樣化。

　　此外，人工智能和物聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，使AI傳感器得以收集、整理和發(fā)布各類物體所具備的信息，結(jié)合場景進行定制化的推送。依托人工智能技術(shù)和“萬物互聯(lián)”的場景，人們將進一步掌握無處不在的信息傳播。

　　(二)視頻消費需求趨于個性化

　　視頻多元的應用場景在給行業(yè)帶來廣闊盈利空間的同時，也對內(nèi)容的豐富性、場景性和個性化提出了更高要求。新的受眾連接方式將倒逼視頻平臺拓寬服務場景，針對不同用戶與場景的特點生產(chǎn)定制化的內(nèi)容，這將對視頻行業(yè)現(xiàn)有的內(nèi)容生產(chǎn)體系及思路構(gòu)成挑戰(zhàn)。

　　5G背景下，占據(jù)重要場景是發(fā)揮內(nèi)容價值的關(guān)鍵。面對更多元的傳播場景，視頻平臺在提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時，也需要建立移動傳播體系以占據(jù)傳播制高點，以豐富多元、特色鮮明的內(nèi)容滿足用戶在不同場景下的即時需求。例如，面向車載媒體場景提供多樣化的音視頻信息服務，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)和智能算法，基于時間、位置、用戶特性等多個維度推送個性化的新聞信息服務，包括周邊天氣和景點咨詢、本地實時新聞等，滿足用戶的功能性信息需求。

　　同時，還需結(jié)合年輕一代用戶的內(nèi)容消費習慣，為用戶定制更加個性化、強交互的內(nèi)容。為此，視頻平臺需圍繞豐富的傳播渠道，大力提升在垂直領(lǐng)域的服務能力，在移動場景下通過細分內(nèi)容滿足用戶更廣泛的視頻需求。

　　五、新商業(yè)模式：釋放視頻服務的更多價值

　　隨著5G變革視頻生產(chǎn)流程與消費場景，視頻行業(yè)的商業(yè)模式也將迎來革新的契機。結(jié)合5G帶來的各項機遇，視頻平臺、終端設備廠商、電信運營商有望加強合作，共同構(gòu)建新的服務與營收模式，實現(xiàn)5G紅利帶來的巨大潛在收益。

　　(一)優(yōu)化視頻廣告與視頻會員模式

　　基于5G推動視頻消費體驗的提升，新興視頻形態(tài)和更高質(zhì)量的內(nèi)容將給平臺發(fā)展移動廣告、創(chuàng)新會員服務帶來廣闊的創(chuàng)意空間，助力平臺開創(chuàng)新的商業(yè)模式。

　　首先，超高清視頻的普遍應用，將大幅度提高廣告的內(nèi)容質(zhì)量和觀賞性，強化對用戶的吸引力。同時，人工智能與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，將使移動廣告迎來個性化新時代。例如，新興技術(shù)通過監(jiān)測用戶的心理數(shù)據(jù)、捕捉用戶觀看視頻時的情緒狀態(tài)，可以對廣告的策劃與投放進行更精準的指導，創(chuàng)造更具個性化、標準化的廣告產(chǎn)品。

　　此外，中長期來看，視頻行業(yè)將探索更具沉浸感、互動性的內(nèi)容方向，也給視頻廣告和會員模式的創(chuàng)新帶來新的機會。

　　一方面，VR/AR等技術(shù)與廣告的結(jié)合，能夠提升移動廣告的沉浸感;互動廣告在增強廣告趣味性的同時，還有望通過吸引用戶參與互動強化用戶與產(chǎn)品的情感關(guān)聯(lián)，優(yōu)化視頻廣告的轉(zhuǎn)化效果。

　　另一方面，更多高質(zhì)量、個性化的內(nèi)容出現(xiàn)，也有望豐富視頻平臺的會員分級體系，創(chuàng)建更多層次的會員權(quán)益。例如，平臺可對應5G背景下用戶對多屏聯(lián)動的需求，推出多屏觀看會員權(quán)益;結(jié)合互動視頻熱度的提升，推出互動內(nèi)容道具付費等。

　　(二)打造“套餐 + 內(nèi)容”的差異化服務

　　在5G的推動下，視頻產(chǎn)業(yè)鏈上下游有望進一步打通，形成新的內(nèi)容生態(tài)合作模式。視頻平臺、終端設備廠商、電信運營商通過深度聯(lián)動，將內(nèi)容與5G套餐服務捆綁起來，可為用戶提供多元化、差異化的服務。

　　當前，國外已有“運營商+內(nèi)容商”的合作嘗試。例如YouTube與運營商Verizon開展戰(zhàn)略合作，Verizon為新注冊其5G互聯(lián)網(wǎng)服務的客戶提供免費訂購YouTube流媒體電視服務[10]。韓國三大運營商之一LG的“U+”則為消費者提供差異化5G服務體驗，在5G套餐中捆綁五大沉浸式媒體產(chǎn)品，通過套餐和內(nèi)容的結(jié)合實現(xiàn)了差異化競爭優(yōu)勢[11]。

　　在國內(nèi)，將流量資費、視頻會員服務乃至手機設備打包銷售，有望成為5G背景下視頻領(lǐng)域的新服務模式。視頻平臺可加強4K/8K的內(nèi)容儲備，積極與運營商以及終端設備廠商開展更深入的合作，為用戶提供更多樣的視頻服務模式。

　　(三)探索云游戲業(yè)務的可能性

　　云游戲有望成為5G最早商用落地場景之一， 成為這場技術(shù)變革的最大的受益方向之一。根據(jù)IHSMarkit預計，2023年云游戲全球市場規(guī)模達25億美元，2019～2023年復合增長率50%。另據(jù)伽馬數(shù)據(jù)預測，2022年中國云游戲市場規(guī)模將超40億元[12]。

　　與此同時，5G將促使視頻與游戲的邊界將進一步模糊。云游戲的發(fā)展將推動游戲內(nèi)容的流媒體化，在視頻平臺上進行大型端游等高品質(zhì)游戲內(nèi)容的推廣將成為可能，云游戲的發(fā)展也有望催生游戲領(lǐng)域訂閱服務的新商業(yè)形態(tài)。

　　面對這一發(fā)展機遇，視頻平臺可拓展游戲業(yè)務，積極探索云游戲服務?；谀壳耙延械挠脩艋A(chǔ)和發(fā)展訂閱服務的經(jīng)驗，視頻平臺可打造云游戲訂閱平臺，大力推廣云游戲訂閱服務。未來，影游聯(lián)動的趨勢將進一步加強，“視頻平臺+云游戲”的商業(yè)探索，將在5G背景下為視頻行業(yè)帶來更多價值延展的可能性。