10年前的10月5日，蘋果公司創(chuàng)始人喬布斯病逝，享年56歲。當(dāng)天的發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，復(fù)刻了喬布斯早期在車庫創(chuàng)立公司的模樣。

　　曾擔(dān)任NeXT和蘋果公司創(chuàng)意總監(jiān)的肯·西格爾，寫下過一本《瘋狂的簡潔》，書中總結(jié)了喬布斯打造和管理蘋果公司的一大核心原則——簡潔。

　　到了庫克時(shí)代，蘋果坐上了全球市值第一的位置，捧出了Apple Watch、AirPods等代表作。性能得到增加的同時(shí)，市場(chǎng)對(duì)其審美下降有所批評(píng)。比如前錘子科技CEO羅永浩在發(fā)布會(huì)后便感嘆，這十年，他只認(rèn)可無線降噪耳機(jī)AirPods。

　　但或許，蘋果公司的布局和野心，早已在更深層次。

　　不斷升級(jí)的蘋果芯

　　在蘋果13發(fā)布之時(shí)，M1芯片便引起熱潮。庫克本次發(fā)布會(huì)再次攜帶M1 Pro 和M1 Max ，繼續(xù)吸引投資者目光。

　　而這兩款芯片將會(huì)應(yīng)用到最新的Mac book系列產(chǎn)品。14英寸的MacBook Pro起售價(jià)為14999元，16英寸的MacBook Pro起售價(jià)為18999元，搭載M1 Max芯片的MacBook Pro起售價(jià)為26499元，最高配置的MacBook Pro售價(jià)將近5萬元。

　　蘋果硬件技術(shù)高級(jí)副總裁Johny Srouji表示，對(duì)蘋果芯片而言，能效定義著系統(tǒng)性能。

　　新的芯片是一個(gè)突破：與最新的8核PC筆記本電腦芯片相比，M1 Pro在同等功耗水平下的中央處理器性能可高達(dá)1.7倍，而達(dá)到其峰值水平性能的功耗則少了70%。

　　從時(shí)間線上來看：現(xiàn)在距離蘋果在WWDC所公布從Intel處理器完全迭代至自研ARM架構(gòu)處理器的兩年周期只過去了一半?？紤]到蘋果的M1芯片此前表現(xiàn)不錯(cuò)，外界不禁要問：為何蘋果要在此時(shí)更新M1芯片?

　　顯而易見，這是為了降低成本，增加利潤。

　　如2019年第三季度，蘋果賣出4480萬部手機(jī)，排名全球第三。而第三季度，蘋果卻吃下了全球智能手機(jī)市場(chǎng)2/3的利潤，約80億美元。

　　如此豐厚的利潤，為蘋果芯片的研發(fā)提供了雄厚的資金支持。而資本驅(qū)動(dòng)技術(shù)升級(jí)，則再次反哺終端產(chǎn)品。蘋果的手機(jī)芯片戰(zhàn)車，隆隆向前。

　　雪球，也越滾越大。

　　性能的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，當(dāng)然也是自研的甜頭之一。通過自研，芯片性能不必受制于人。此前iPhone中的A系芯片迭代至今，其性能已接近部分入門級(jí)臺(tái)式機(jī)CPU。

　　而事實(shí)上，蘋果iOS系統(tǒng)的流暢體驗(yàn)，確實(shí)需要強(qiáng)大的性能作為保障。正如終端廠商常說的一句話，“一切脫離硬件談軟件，都是耍流氓?！?/p>

　　更先進(jìn)的芯片制程工藝也帶來了更低的功耗、更輕薄的機(jī)身、更持久的續(xù)航，這些都是蘋果最為看重的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。

　　曾有蘋果工程師透露，蘋果AirPower無線充電板項(xiàng)目之所以最終流產(chǎn)，一部分原因就是蘋果執(zhí)意將溫度控制在36度以內(nèi)并不肯妥協(xié)。公司給出的理由是，這是要給手表充電的，手表熱了，那怎么辦?

　　蘋果對(duì)于產(chǎn)品設(shè)計(jì)的執(zhí)念，必須依靠強(qiáng)大的硬件作為支撐。

　　不斷完善智能穿戴

　　除了搭載新芯片的Mac之外，蘋果還推出全新AirPods 3.售價(jià)為1399元。作為庫克任內(nèi)打造的最為成功的一個(gè)新產(chǎn)品線，蘋果的AirPods系列引領(lǐng)了無線智能耳機(jī)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

　　回顧2016年的秋天，蘋果為何會(huì)在當(dāng)時(shí)推出這樣一個(gè)飽受爭議的產(chǎn)品呢?

　　事實(shí)上，AirPods并不像蘋果其他經(jīng)典產(chǎn)品，一推出便風(fēng)光無兩。它的走紅沒有一帆風(fēng)順，甚至還有點(diǎn)戲劇性。

　　2016年，AirPods作為專門適配蘋果設(shè)備的無線耳機(jī)，隨同iPhone 7一同問世。

　　從一開始，AirPods就不走尋常路。

　　AirPods做的是減法，沒有大Logo也沒有特別顯眼的設(shè)計(jì)。在AirPods之前，幾乎沒有類似的無線耳機(jī)。單憑這一高辨識(shí)度，一推出便自帶話題熱度。

　　此外，AirPods還勇猛地干掉了3.5mm接口，甚至大刀闊斧地直接砍掉充電線，徹底革新了耳機(jī)交互。

　　蘋果公司全球市場(chǎng)營銷高級(jí)副總裁菲利普·席勒對(duì)AirPods 寄予厚望，“AirPods以先進(jìn)的技術(shù)重塑聽音樂、撥打電話、觀看電視節(jié)目和電影、玩游戲以及與Siri互動(dòng)的無線音頻體驗(yàn)。它沒有任何開關(guān)和按鈕，卻能夠神奇地自動(dòng)無縫連接到所有蘋果設(shè)備。”

　　但這個(gè)被蘋果內(nèi)部賦予厚望的AirPods，不溫不火了兩年之久，直到2018年，AirPods復(fù)活了。谷歌指數(shù)顯示：2018年圣誕節(jié)期間，AirPods的搜索興趣比2016年同期高出9 倍以上。換句話說，AirPods成為年輕人在圣誕季最渴望的禮物。

　　而在2019年，AirPods售出6000萬對(duì)，占據(jù)全球無線耳機(jī)市場(chǎng)60%的份額，成為無線耳機(jī)市場(chǎng)標(biāo)桿。

　　據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint Research發(fā)布的2020年全球智能手表出貨量數(shù)據(jù)顯示：蘋果穩(wěn)居第一，2020全年出貨量達(dá)到3.39億臺(tái)，市場(chǎng)份額增長6％，占據(jù)全球智能手表40%的市場(chǎng)份額。

　　而在蘋果2021財(cái)年第三財(cái)季的財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，庫克也表示，當(dāng)季度全球75%的Apple Watch是新用戶，在大中華區(qū)這一比例更是高達(dá)85%。

　　如今當(dāng)手機(jī)、手表、電腦等屏幕搶占了用戶眼球之后，耳機(jī)成為在視覺之外，用戶使用時(shí)長最多的一個(gè)產(chǎn)品。智能耳機(jī)也將在未來蘋果整個(gè)iot生態(tài)中扮演重要角色。

　　AirPods產(chǎn)品線的推出，搭配此前的iPhone、Apple Watch進(jìn)一步完善了蘋果的智能穿戴設(shè)備生態(tài)。心臟病學(xué)雜志JAMA Cardiology近期發(fā)表的一篇研究表示，Apple Watch在心率測(cè)量的精確度上打敗了Fitbit Charge HR手環(huán)、邁歐阿爾法(Mio Alpha)手環(huán)、Basis Peak智能手表三種可穿戴設(shè)備，達(dá)到了90%的準(zhǔn)確度。

　　不斷沖擊新的對(duì)手

　　從誕生之初，蘋果就發(fā)布了一系列暢銷經(jīng)典產(chǎn)品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air 和iPad。

　　其中iPod重新定義了MP3播放器;而iPhone則掀開了智能手機(jī)市場(chǎng)的新浪潮，直接將曾經(jīng)主導(dǎo)手機(jī)市場(chǎng)的諾基亞和黑莓等競爭對(duì)手淘汰出局。然后，iPad則說服了數(shù)百萬人——他們需要電視以外的另一個(gè)屏幕來與世界互聯(lián)。

　　無疑，與競爭對(duì)手相比，蘋果這些產(chǎn)品在行業(yè)里都具有變革性以及超前的預(yù)見，而不是簡單的迭代。

　　當(dāng)芯片短缺的影響波及更多大型企業(yè)之時(shí)，有消息稱，蘋果公司可能會(huì)將其2021年iPhone13生產(chǎn)目標(biāo)削減多達(dá)1000萬部，而蘋果公司也是全球最大的芯片買家之一，擁有非常強(qiáng)大的購買力。

　　投資機(jī)構(gòu)Wedbush的分析師Dan Ives認(rèn)為，盡管全球芯片短缺，但蘋果仍能在10月發(fā)布產(chǎn)品，表明這些新芯片是“游戲規(guī)則的改變者”。他還預(yù)測(cè)，新芯片將使30%以上的現(xiàn)有MacBook用戶在明年升級(jí)他們的設(shè)備，這展示出超越iPhone的增長杠桿。

　　對(duì)于這次芯片升級(jí)的執(zhí)念，其實(shí)一直植根于蘋果公司的基因中。

　　英特爾前CEO歐德寧跟喬布斯打過幾十年交道。他曾直接點(diǎn)破，“這只是喬布斯控制欲的另一種表現(xiàn)。他想控制產(chǎn)品的每一個(gè)環(huán)節(jié)，從芯片到材料?！?/p>

　　1994年，蘋果Mac處理器從摩托羅拉轉(zhuǎn)向IBM;2005年則從IBM轉(zhuǎn)向英特爾。在喬布斯時(shí)代，軟件是蘋果的靈魂，也是蘋果的看家本領(lǐng)。但蘋果知道，軟件需要強(qiáng)大的硬件支撐才能帶來更好的體驗(yàn)，因此他們開始構(gòu)建自己的“軟件+硬件”整體生態(tài)版圖。而芯片，則是埋沉硬件下面的一盤大棋。

　　2011年，庫克接棒，繼續(xù)深耕軟硬件，并集中攻克所剩不多的芯片硬骨頭。從Apple Watch到 AirPods，從Swift編程語言到iPad OS，這次拿下Mac芯片，則補(bǔ)齊了最后一塊短板。

　　放眼全球科技巨頭，將芯片、系統(tǒng)、終端產(chǎn)品都牢牢掌握在手里的，唯有三星、蘋果和華為這極少數(shù)幾家。而蘋果在專注芯片之后，下一個(gè)對(duì)手就變?yōu)榱擞⑻貭枴?/p>

　　15年過去了，下一個(gè)屬于蘋果自己的Mac芯片時(shí)代即將到來。