在iPhone和MAC兩個支柱型產(chǎn)品里，用iPhone SE三代的性價比刷新價格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和價格上限，這只是蘋果春季發(fā)布會打出的招數(shù)。新iPhone SE和M1 Ultra芯片能為蘋果的硬件業(yè)務平添多大殺傷力?

　　北京時間3月9日凌晨，蘋果用約1個小時完成春季發(fā)布會。

　　在這次簡潔的發(fā)布會上，蘋果共推出6款新產(chǎn)品：iPhone SE(三代)、iPhone 13/13 Pro蒼嶺綠版、M1 Ultra芯片、iPad Air、Mac Studio和Studio Display。

　　蒼嶺綠版的iPhone 13 Pro

　　實際上，本次發(fā)布會這兩個產(chǎn)品最值得外界關注：預料之中的iPhone SE，出人意料的M1 Ultra芯片。

　　iPhone SE三代起售價3499元，雖然比上一代起售價高出200元，但它配置了跟iPhone 13系列一樣的A15芯片，6核中央處理器速度比iPhone 8提升了1.8倍;SE三代也是第一款支持5G的SE手機。

　　這次發(fā)布會，蘋果沒有像外界猜測的那樣發(fā)布M2芯片，而是推出了M1芯片的“超大杯”M1 Ultra。

　　同時，蘋果這次還推出了搭載 M1 Ultra 芯片的臺式機 Mac Studio，它是Mac 產(chǎn)品線的一個新型號，也將MAC的價格拉到最新上限：最高達 59999 元。蘋果稱它為“造夢引擎”。

　　在手機和電腦兩個收入支柱產(chǎn)品里，蘋果用iPhone SE三代的性價比刷新了價格下限，用M1 Ultra刷新 Mac 性能和價格上限。

　　這只是蘋果春季發(fā)布會打出的招數(shù)。這兩招能為蘋果今年的硬件業(yè)務平添多大殺傷力?

　　性價比最高的iPhone SE

　　iPhone SE系列最早于2016年推出，它是蘋果的中低端手機產(chǎn)品。蘋果在2020年發(fā)布了iPhone SE二代。

　　據(jù)第三方統(tǒng)計，第一代iPhone SE總銷量3000萬部。iPhone SE二代的銷量，在2020年整個iPhone系列中表現(xiàn)尚可，但在2021年就有點差強人意了。

　　Omdia發(fā)布的2020全球十大暢銷手機榜單中，iPhone SE以2420萬部的銷量排名第二，第一名是銷量6480萬部的iPhone11.

　　據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)，2021年，全球智能手機出貨量為13.9億臺;全球前十大暢銷手機中，iPhone SE二代僅排名第八，市場份額1.6%。

　　以此推算，iPhone SE二代在2021年的銷量為2224萬部。

　　iPhone SE 三代能創(chuàng)造多大銷量?

　　Wedbush分析師丹尼爾·艾夫斯保守預計，新款iPhone SE第一年出貨量將超過 3000 萬部。

　　iPhone SE三代在外觀和整體設計上沒有太大變化，但它最大的賣點是高性價比。

　　iPhone SE搭載了蘋果A15 仿生芯片，支持5G，可以帶來比肩最新旗艦iPhone 13的性能體驗，但起售價只比二代SE高出200元。

　　所以，也可以說，iPhone SE三代用超高性價比刷新了iPhone 的價格下限。

　　天風證券分析師郭明錤曾預測，2022年iPhone的出貨量將達2.5-2.6億臺。

　　他認為，到2023年，在智能手機品牌中，蘋果的成長能見度最佳，其中關鍵在于iPhone的生態(tài)優(yōu)勢與帶動換機需求的產(chǎn)品策略。

　　如若iPhone SE三代 第一年出貨量能達到3000萬部，意味著，其將在2022年為蘋果貢獻約12%的出貨量。

　　時隔2年后，iPhone SE再次更新，推出第三代產(chǎn)品，蘋果無疑將要借助它進一步覆蓋更多5G換機人群，搶占更多市場份額。

　　2021年，蘋果在智能手機市場一騎絕塵。據(jù)Counterpoint的統(tǒng)計，蘋果去年手機收入1960億美元，在全球排名第一，占比44%，比TOP5中的三星、OPPO、小米、vivo四家的手機收入加起來還要多。

　　就出貨量來說，蘋果去年共賣出2.379億部手機。照此推算，蘋果手機2021年均價達5200元，妥妥的高端贏家。

　　2022年，全球有頭有臉的智能手機廠商中，尤其是中國本土廠商，幾乎都在沖擊高端，想跟蘋果搶蛋糕。

　　在本土手機廠商紛紛到蘋果腹地搶蛋糕時，蘋果卻以新款iPhone SE回擊他們——3000-4000的價格帶是國產(chǎn)中高端手機銷售密集，競爭也最激烈的部分。

　　不過，iPhone SE在中國市場可能也很難沖擊到安卓陣營。

　　就硬件來說，國產(chǎn)手機同等價格段的配置包括處理器、影像、續(xù)航及充電效率等方面要遠高于iPhone SE三代。

　　以小米去年底推出的小米12系列為例，它配置了2022年安卓陣營的最強芯片——高通驍龍8 Gen 1.前置3200像素攝像頭，后置5000萬+1300萬+800萬像素攝像頭，配置了4500mAh大電池，支持67W有線秒充，50W無線秒充以及10W無線反充。

　　但價格方面，小米12的起售價為3699元，硬件配置參數(shù)遠高于iPhone SE 三代，但起售價只比后者高出200元。

　　所以，iPhone SE只能更多地依靠蘋果的產(chǎn)品體驗、生態(tài)系統(tǒng)吸引中國用戶了。

　　不過，據(jù)過往的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，iPhone SE大部分的銷量都在中國以外的市場，包括東南亞、印度、拉美等欠發(fā)達地區(qū)。

　　在高端市場，蘋果去年秋季推出的旗艦新機iPhone13依然是目前的銷量支柱，不過，iPhone14或?qū)⒃诮衲昵锛旧鲜小?/p>

　　這兩款機型將是蘋果手機今年爭奪高端市場的關鍵產(chǎn)品，但目前蘋果在高端市場仍沒有像樣的對手。

　　M1 Ultra芯片帶動MAC向上

　　M1 Ultra是這次蘋果發(fā)布會的另一亮點，甚至是最大亮點。

　　此前，外界猜測蘋果將在此次發(fā)布會推出M2芯片，出乎意料的是，蘋果只是推了M1系列芯片的超大杯。

　　M1 Ultra堪稱蘋果最強PC芯片，不過它本質(zhì)上是由兩塊M1 Max 組裝而成，性能相當于M1芯片的7倍。

　　同時，蘋果還推出了搭載 M1 Ultra 芯片的臺式機 Mac Studio。其性能提高的同時，也將MAC產(chǎn)品的價格拉升到新高度：起售價29999元，最高售價達 59999 元。而M1 Max版的Mac Studio起售價為14999元。

　　2020年11月，蘋果單方面宣布將結(jié)束與英特爾長達15年的合作，并推出首款專為Mac打造的自研電腦芯片 M1.這被庫克稱為“Mac歷史性的一天”。

　　不過，蘋果對這段合作并沒有很絕情，而是給了英特爾2年的過渡期——在那之后的2年內(nèi)過渡期內(nèi)，Mac電腦逐漸轉(zhuǎn)向使用蘋果自研芯片。

　　目前為止，Mac 產(chǎn)品線的芯片過渡接近完成，現(xiàn)在只有最后一款產(chǎn)品——Mac Pro有待更新。市場消息稱，搭載最新芯片的Mac Pro或?qū)⒃诮衲?月亮相。

　　此前，蘋果的MAC產(chǎn)品已經(jīng)從自研芯片M1身上受益頗多。

　　2022財年Q1(自然年2021年Q4)，蘋果的Mac業(yè)務收入109億美元，同比大增25.1%，是蘋果各產(chǎn)品線中增速最快的一個。在蘋果這一財季的營收中，MAC貢獻了8.8%。

　　受益于疫情帶來的居家辦公等因素，PC市場在2021年迎來可觀增長。

　　Canalys 的統(tǒng)計顯示，2021 年，全球個人電腦出貨量超 3.4 億臺，同比增長 15%;不過從去年第四季度看，全球 PC 出貨量增長已經(jīng)在放緩，增速只有3.1%。

　　這一季度，Mac業(yè)務的超預期、超同行的表現(xiàn)，主要就是因為搭載了自研芯片帶來的產(chǎn)品熱銷。

　　相關分析認為，隨著搭載自研芯片Mac的出貨，蘋果在PC市場的份額或?qū)⒗^續(xù)提升。隨著MAC芯片轉(zhuǎn)向全部自研，這部分產(chǎn)品的毛利率也將得到進一步提升。

　　可以預見，iPhone和MAC這兩款占據(jù)蘋果六成以上收入的硬件仍然是蘋果2022年的超級戰(zhàn)斗機。