近日,汽車(chē)圈似乎醞釀了一種“黑紅也是紅”的亂象,前有智己汽車(chē)發(fā)布會(huì)因?qū)?biāo)小米汽車(chē)將參數(shù)寫(xiě)錯(cuò)的事故;后有本田發(fā)布全新電動(dòng)品牌“燁”因命名而引發(fā)爭(zhēng)議。
智己發(fā)布會(huì)中用錯(cuò)小米汽車(chē)參數(shù)最終以智己汽車(chē)3次致歉落下帷幕,而本田燁品牌,據(jù)本田官方介紹,本田新品牌“燁”意為“璀璨,閃耀”之意,旨在“讓駕駛者能夠盡情享受駕駛的樂(lè)趣,釋放內(nèi)心深處的渴望,讓每個(gè)人的個(gè)性都能閃耀,激發(fā)本真?!北疽馐莻鬟f積極向上的精神,但卻因中日合資的身份,加上又因文化差異,被用戶(hù)調(diào)侃將 "燁"拆開(kāi),即"火華",音譯“火化”,很容易讓用戶(hù)聯(lián)想到新能源汽車(chē)普遍存在的自燃問(wèn)題。
對(duì)于本田燁品牌的到來(lái),有部分網(wǎng)友持反對(duì)意見(jiàn),并表示不看好,其原因有兩點(diǎn):
1. 本田燁品牌宣布相關(guān)車(chē)型量產(chǎn)版本將于明年推出,屬于是“期貨”;
2. 官方信息透露,燁品牌將搭載w純電架構(gòu),不會(huì)生產(chǎn)插混與增程式車(chē)型,對(duì)用戶(hù)的多樣化選擇有局限性。
從汽車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看,近兩年明顯是插混與增程式的紅利期。據(jù)乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,2023年插電混動(dòng)車(chē)型在產(chǎn)量、批發(fā)量與零售量上總體增速是純電車(chē)型的四倍之多。細(xì)化到品牌上可以看到,蔚來(lái)去年銷(xiāo)量除了7月破2萬(wàn)輛外,其余月銷(xiāo)量均回到“蔚一萬(wàn)”的狀態(tài);小鵬今年前三月月交付率均不足萬(wàn)輛,今年1-3月累計(jì)銷(xiāo)售21821輛。反觀走增程路線(xiàn)的理想汽車(chē),全年銷(xiāo)量37萬(wàn)輛,今年1-3月累計(jì)銷(xiāo)售80400輛。
本田布局的電氣化之路屬于是“保守派”,從最初發(fā)布e:N品牌就初見(jiàn)端倪。
2021年4月本田立下flag,將在2040年實(shí)現(xiàn)所有車(chē)型的電氣化覆蓋,EV與FCV車(chē)型在全球市場(chǎng)銷(xiāo)量達(dá)到100%,并將在2050年實(shí)現(xiàn)碳中和的目標(biāo)。
隨后同年的10月,本田大張旗鼓地發(fā)布了全新純電動(dòng)車(chē)品牌“e:N”,次年6月發(fā)布了首款e:N品牌純電車(chē)型,極湃1。事實(shí)上,這個(gè)品牌名字當(dāng)時(shí)在業(yè)內(nèi)已經(jīng)存在較大爭(zhēng)議了。沒(méi)想到這樣的疏忽,繼續(xù)發(fā)生在新品牌燁上。
這也不難理解,為何3年的時(shí)間驗(yàn)證,本田在新能源市場(chǎng)的發(fā)展并未一鳴驚人,反而呈現(xiàn)出盛極而衰的現(xiàn)象。
據(jù)統(tǒng)計(jì),2022年極湃1開(kāi)啟交付后,第一年累計(jì)交付不到4000輛。e:N系列的兩款車(chē)型2024年1-2月銷(xiāo)量慘淡,東風(fēng)本田e:NS1累計(jì)銷(xiāo)量1261輛,廣汽本田e:NP1僅為56輛,累計(jì)銷(xiāo)量還不如第二梯隊(duì)新能源汽車(chē)企業(yè)交付得多,實(shí)屬讓人大跌眼鏡。與此同時(shí),燃油車(chē)在華也面臨遇冷的狀況。2月日系品牌在華銷(xiāo)售份額僅為14.4%,同比下滑3.4%。
對(duì)于本田在華銷(xiāo)量的下滑,官方對(duì)外并未做過(guò)多解釋。而在新能源車(chē)型快速崛起的浪潮下,不難發(fā)現(xiàn)本田依舊過(guò)于依賴(lài)燃油車(chē),且加上有比亞迪、廣汽埃安等對(duì)手的出現(xiàn),通過(guò)插混和純電車(chē)型蠶食燃油車(chē)市場(chǎng),讓作為合資車(chē)企的本田們倍感壓力。
在《電動(dòng)勢(shì)》看來(lái),本田想要重新占領(lǐng)在中國(guó)市場(chǎng)的高地,除了聚焦燃油車(chē)外,必須要在電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)有所作為。
此前本田堅(jiān)持走“重混動(dòng),輕純電,押氫能”技術(shù)路線(xiàn),目前來(lái)看成效并不大。本田引以為傲的油混技術(shù),在混動(dòng)系統(tǒng)US6209672專(zhuān)利過(guò)期后,在混動(dòng)領(lǐng)域也按下了暫停鍵,被國(guó)內(nèi)自主品牌比亞迪DM-i圍追堵截;氫能領(lǐng)域,本田在2016年發(fā)布了Clarity FUEL CELL氫燃料電池車(chē),而全球銷(xiāo)量不足2000臺(tái),可見(jiàn)效果一般。
為加快電動(dòng)化進(jìn)程,本田在原本“電動(dòng)化轉(zhuǎn)型”上做了調(diào)整,將在2030年停售燃油車(chē)的時(shí)間提前至2027年,計(jì)劃在2030年將有10款以上的純電車(chē)型。
除了戰(zhàn)略布局與產(chǎn)品矩陣需要考慮外,智能化方面也是影響銷(xiāo)量的原因之一。
基于以往本田e:NS2和e:NP2的市場(chǎng)反饋,本田也反思了自己的不足,在技術(shù)水平方面有所進(jìn)步。就拿這次本田燁品牌來(lái)說(shuō),新車(chē)將搭載新一代純電動(dòng)車(chē)專(zhuān)屬的智能高效純電“W”架構(gòu),并采用“HUAWEI XSCENE”光場(chǎng)屏。此外,本田的中國(guó)供應(yīng)商列表中,還出現(xiàn)了寧德時(shí)代、航盛電子、科大訊飛等企業(yè)的身影。
對(duì)本田而言,“買(mǎi)發(fā)動(dòng)機(jī)送車(chē)”的時(shí)代已過(guò),想要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)中生存,當(dāng)務(wù)之急穩(wěn)住燃油車(chē)和HEV市場(chǎng)的基盤(pán),然后發(fā)力插混和純電市場(chǎng),避免被趕下牌桌。
至于如何發(fā)力新能源汽車(chē)市場(chǎng),這對(duì)本田來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)巨大的命題。此次新品牌出現(xiàn)命名事故,即可見(jiàn)一斑。