印刷工業(yè)面臨的競爭和壓力越來越大。2010年的時候，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占整個印刷市場的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半；預(yù)計到2010年的時候，印刷品的整體增長趨勢將在3%～4%之間。過去的幾年，世界經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了一段艱難的低靡期，現(xiàn)在開始逐漸復(fù)蘇，一些觀察家認(rèn)為這種周期性的經(jīng)濟(jì)蕭條每隔10年會發(fā)生一回，而2004年將成為經(jīng)濟(jì)回暖的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。在美國，國家經(jīng)濟(jì)GDP指數(shù)與印刷銷售之間的關(guān)系是非常密切的，而在歐洲，這一關(guān)系并不十分明朗，但已經(jīng)逐漸引起了行業(yè)的關(guān)注。其他媒體形式以及其他印刷方式正在對傳統(tǒng)商業(yè)印刷領(lǐng)域造成越來越深遠(yuǎn)的影響。 　　整個印刷供應(yīng)鏈上各個環(huán)節(jié)對浪費(fèi)的抵制，表明未來不太可能一下子恢復(fù)到前些年印刷品（紙品需求）較高的增長速率，即使大眾的消費(fèi)需求增高了，對印刷品的需求也不會達(dá)到那樣的程度。印刷出版工業(yè)所面臨的競爭和壓力越來越大；廣泛的生產(chǎn)能力過剩造成工價不斷降低；互聯(lián)網(wǎng)使用于商務(wù)以及競標(biāo)體制的不斷普及，進(jìn)一步惡化了價格的下跌；東歐國家技術(shù)實力有了一定的增長；印度和增長強(qiáng)勁的中國正逐漸成為印前和生產(chǎn)的加工服務(wù)的主要供應(yīng)商。這些因素造成的分結(jié)果是產(chǎn)量在不斷的增加，而利潤卻在逐漸下降。因此對于供應(yīng)鏈上所涉及到的各個環(huán)節(jié)而言，減少成本是當(dāng)務(wù)之急，為此讓更多企業(yè)都將注意力放在了優(yōu)化工藝和提高設(shè)備自動化程度方面。這個時候提出JDF連接正是時候，也得到了業(yè)內(nèi)的廣泛歡迎。 　　盡管過去四年的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，除了商業(yè)表格和文具印刷以外，印刷行業(yè)的各個市場分支都有了不同程度的增長。在某些方面推動印刷發(fā)展的因素有：電子媒體的出現(xiàn)使印刷品的需求有所下降；印刷生產(chǎn)向非生產(chǎn)環(huán)境的轉(zhuǎn)變導(dǎo)致了單張紙產(chǎn)量的增長；印刷的數(shù)量與廣告消費(fèi)聯(lián)系非常緊密（廣告消費(fèi)對GDP的影響也比較大），目前在歐洲廣告消費(fèi)的年增長率進(jìn)僅為3%，低于10年前5%的年增長率。隨著數(shù)字媒體的強(qiáng)勁增長，印刷正慢慢丟失其在廣告消費(fèi)上的份額，但在未來幾年，仍將繼續(xù)維持現(xiàn)在這樣的增長速度。 　　盡管在過去的四年，資本投資的力度不是很大，但印刷領(lǐng)域的技術(shù)進(jìn)步一刻也沒有停止。CTP已被廣泛地接受和安裝，并與自動化工作流程一起對印前乃至整個印刷工藝都帶來了巨大的影響。如今，有越來越多的高度自動化的印刷機(jī)被安裝，逐漸縮短了印刷作業(yè)的長度。數(shù)字印刷系統(tǒng)也有了很大的進(jìn)步，據(jù)最近由Pira公司所做的調(diào)查預(yù)計，到2010年的時候，數(shù)字印刷將從現(xiàn)在占整個市場的4%份額增加到14%，其中噴墨技術(shù)將占到一半。 　　報業(yè)也許大家都感受到了報業(yè)市場在走下坡路，在世界的一些區(qū)域，如在美國，就是如此。但在歐洲的報社推出了一些新概念的印刷品（也開發(fā)了其他一些收入形式），因此基本的銷售還是可以維持的。在歐洲，對報紙的總需求量比前幾年略有增長，預(yù)計到2008年，都會保持持續(xù)增長的勢頭。 　　雜志是印刷領(lǐng)域最成功的一個印刷產(chǎn)品，消費(fèi)品雜志的增長勢頭一直都比較旺盛。電子商務(wù)雜志成為互聯(lián)網(wǎng)最重要的用戶，尤其對于那些廣告分類和讀者服務(wù)類雜志，預(yù)期將成為紙媒體需求的主體。但在大分的東歐國家，電子商務(wù)還很落后，增長潛力比較巨大。廣告商務(wù)類雜志是與目標(biāo)客戶溝通聯(lián)系的一種有效方式，因此在廣告上面的收入持續(xù)攀升，而且有望持續(xù)相當(dāng)長的一段時間。雜志出版存在的一個主要問題是在供應(yīng)鏈上造成的浪費(fèi)，這是一個環(huán)境問題，對于出版社來說也是一個成本問題。推動增長的一個主要力量是定單的增長，這與不同的國家情況有關(guān)。書刊這一分支的情況會比較復(fù)雜，因為書刊出版的目的差別很大，產(chǎn)品數(shù)量也不同，從一本到幾百到幾千。通常書刊銷售的速度比較慢，因此現(xiàn)在有越來越多的出版社開始考慮利用數(shù)字印刷進(jìn)行生產(chǎn)。目前只有很少比例的書是用數(shù)字印刷方式進(jìn)行生產(chǎn)的，大約只有2%，但隨著網(wǎng)絡(luò)出版的流行，將對書刊出版的供應(yīng)鏈造成一定的影響?？紤]到未來的書刊出版，應(yīng)該想到讀者的時間與其他休閑方式之間的競爭和矛盾。 　　促銷印刷品目前推動促銷印刷品的主要動力來自直郵市場，消費(fèi)在逐漸增長，以5%-10%的速度，在某些國家增長的速度還要快一些。直郵是印刷產(chǎn)品領(lǐng)域增長最強(qiáng)勁的一分，在歐洲這一數(shù)值大約為4%，2001年的時候，增長速度還僅有3%，這在經(jīng)濟(jì)不景氣的大環(huán)境下，還是相當(dāng)不錯的。直郵始終都被看做是成功產(chǎn)品，如果是定制的內(nèi)容就更加如此。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾越來越樂于采用多種媒體的形式來獲得信息，因此目錄和網(wǎng)站都將得到行業(yè)的支持，每種面向不同的購買群體促使整體的銷售額在增長。同樣直郵產(chǎn)品的應(yīng)用，再加上電子郵件和定制的網(wǎng)頁共同使銷售業(yè)績達(dá)到了一個新的高度。因此，推廣促銷型印刷品在多種形式的推廣戰(zhàn)役中扮演了極為重要的角色。使推廣型印刷品下降的一個力量是互聯(lián)網(wǎng)，尤其是可以從網(wǎng)上直接下載PDF的手冊和一些宣傳品；下載后只要打印出來即可。