傳統(tǒng)出版商大力拓展數(shù)字業(yè)務(wù)，電子企業(yè)進(jìn)軍出版領(lǐng)域，這成為勢(shì)不可擋的趨勢(shì)。
　　2009年是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)后的第一年，這一年對(duì)于歐美出版業(yè)來說是艱難的。2010年剛剛開始，英美出版人紛紛就2010年的行業(yè)走勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè)，他們大多表示，雖然2010年的出版業(yè)并不會(huì)比2009年更好，但卻值得期待，數(shù)字出版領(lǐng)域的競爭將會(huì)加劇，充滿火藥味。
　　低谷中醞釀轉(zhuǎn)型
　　英國《書商》雜志主編尼爾·丹尼（Neill Denny）指出：“據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2009年，英國全年的圖書總銷售額下滑了1.2%，總銷售量下滑了0.5%。雖然與英國整體經(jīng)濟(jì)下滑5%的數(shù)據(jù)相比，出版業(yè)的下滑并不明顯，但其仍然受到了經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響?！?br />　　在經(jīng)歷了2009年的銷售下滑之后，蘭登書屋（英國）集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官葛爾·雷布克（Gail Rebuck）和哈珀·柯林斯集團(tuán)英國首席執(zhí)行官維多利亞·巴恩斯利均表示，據(jù)目前的情況，經(jīng)濟(jì)低迷使得很多事情都無法預(yù)測(cè)。葛爾·雷布克指出：“雖然無法預(yù)測(cè)，但事情不會(huì)變得更好，也不會(huì)變得更壞，2010年的出版業(yè)將會(huì)保持穩(wěn)定?！?br />　　自2008年年底，麥克米倫、西蒙與舒斯特、蘭登書屋、哈珀·柯林斯等歐美出版商紛紛進(jìn)行了裁員、減薪與結(jié)構(gòu)重組的調(diào)整動(dòng)作。據(jù)美國《出版商周刊》的調(diào)查，出版商在2009年縮減了7%~10%的員工成本，這樣的企業(yè)重組行為并不會(huì)在2010年結(jié)束。在2010年第一季度，出版商仍將通過縮減書展支出、降低印刷數(shù)量、取消部分圖書的出版計(jì)劃等方式對(duì)成本進(jìn)行控制。與此同時(shí)，出版商們會(huì)調(diào)整資源配置，將更多的人力、物力和財(cái)力集中到數(shù)字領(lǐng)域。
　　葛爾·雷布克指出：“在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，出版產(chǎn)業(yè)正面臨著結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)型，而這種轉(zhuǎn)型將持續(xù)多長時(shí)間，數(shù)字出版又將占到怎樣的比例抑或取代傳統(tǒng)出版，這些都是不確定的?！彼硎?，對(duì)于出版商來說，未來的5年將是非常重要的。這其間，我們不僅能看到出版經(jīng)濟(jì)的逐漸復(fù)蘇，同時(shí)這也是出版商加大新技術(shù)投資的一個(gè)階段。蘭登書屋98.5%的業(yè)務(wù)都會(huì)轉(zhuǎn)向數(shù)字化，我們將為集團(tuán)的數(shù)字化未來做努力?！?br />　　在經(jīng)濟(jì)危機(jī)和數(shù)字化這兩股力量的沖擊下，面臨結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的并不僅僅只有出版商，書商也同樣處于結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型的拐點(diǎn)。值得關(guān)注的是，鮑德斯品牌在2009年面臨了嚴(yán)峻的考驗(yàn)，英國鮑德斯繼伍爾沃斯之后于2009年11月倒閉，美國鮑德斯同時(shí)也宣布了在2010年1月30日前關(guān)閉旗下180家Waldenbooks書店的消息。2009年，美國鮑德斯縮減了1.2億美元的成本，但仍無法彌補(bǔ)巨額債務(wù)的虧空，而2010年4月1日將是其4250萬美元債務(wù)到期的日子。信貸市場(chǎng)對(duì)鮑德斯的封鎖、出版商的不信任都給美國鮑德斯的未來增添了障礙與擔(dān)憂。

　　數(shù)字閱讀平臺(tái)硝煙四起
　　2010年1月初，在美國拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（CES）是全球大型電子企業(yè)的一次聚會(huì)。在展覽會(huì)上，蘋果、微軟、IBM、索尼、三星、亞馬遜等國際知名公司均展示了自己的新型電子產(chǎn)品，其中尤以蘋果即將推出的集電腦、電子閱讀器為一體的輕薄平板電腦備受矚目。同時(shí)，微軟公司也推出了Windows 7操作系統(tǒng)。微軟首席執(zhí)行官史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）表示，Windows 7不僅可以使用戶閱讀Kindle的圖書，還可以閱讀一些期刊、雜志，集閱讀與上網(wǎng)于一身。
　　電子企業(yè)涉足電子閱讀器領(lǐng)域已成事實(shí)，而蘋果、微軟等巨頭的加盟將會(huì)給原來的霸主亞馬遜帶來怎樣的沖擊，目前還無法預(yù)測(cè)，但電子閱讀平臺(tái)將成為2010年火藥味十足的商業(yè)戰(zhàn)場(chǎng)之一。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，在未來的5~10年，數(shù)字出版領(lǐng)域的收入將翻倍；由于蘋果、微軟等企業(yè)的加入，數(shù)字出版領(lǐng)域的收入在2014年將達(dá)到300億美元。
　　英國書商協(xié)會(huì)執(zhí)行總裁提姆·葛德福雷（Tim Godfray）表示，對(duì)于書商來說，2010年仍將是艱難的一年，他們的壓力不會(huì)因此而減小。提姆·葛德福雷預(yù)測(cè)，2010年，大型書商將會(huì)增大網(wǎng)絡(luò)銷售的力度，獨(dú)立書商將更多地得到來自出版商方面的支持；谷歌的數(shù)字圖書館項(xiàng)目將繼續(xù)為版權(quán)持有者提供機(jī)會(huì)與威脅；對(duì)于電子閱讀器而言，2010年將是競爭更加激烈的一年，更快速、輕薄的產(chǎn)品將會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)，同時(shí)一些競爭者也會(huì)遭到淘汰；紙質(zhì)圖書和書商仍將在行業(yè)中占有一席之地，只是購買圖書的地點(diǎn)和平臺(tái)不同而已。英國阿歇特集團(tuán)數(shù)字總監(jiān)喬治·沃克雷（George Walkley）也表示，2010年，在數(shù)字出版領(lǐng)域，圍繞谷歌和解協(xié)議、侵犯版權(quán)、地域版權(quán)等問題的討論將會(huì)變得更加重要。
　　提姆·葛德福雷和喬治·沃克雷對(duì)2010年的書業(yè)預(yù)測(cè)都直指數(shù)字領(lǐng)域的競爭，這已是不爭的事實(shí)，而書商就處在這個(gè)競爭旋渦的中心。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)圖書零售巨頭亞馬遜來說，數(shù)字閱讀平臺(tái)的競爭不僅來自蘋果、微軟等大公司的加盟，連鎖書店也加入其中。如巴諾書店于2009年10月推出的Nook閱讀器，除具有Kindle閱讀器的黑白電子顯示屏以外，還配有一個(gè)小型的彩色LED屏。巴諾書店表示，集團(tuán)將在2010年第一季度銷售約50萬臺(tái)Nook閱讀器。
　　除此之外，亞馬遜一直津津樂道的具有9.7英寸超大顯示屏的Kindle DX閱讀器也不具有獨(dú)占性。據(jù)悉，索尼、明基等數(shù)個(gè)品牌已經(jīng)計(jì)劃同樣推出9.7英寸顯示屏的閱讀器。2009年，電子閱讀器的全球總銷量在350~400萬臺(tái)之間。據(jù)估計(jì)，具有9.7英寸顯示屏的閱讀器將在2010年達(dá)到300%~320%的銷售增長。因此，2010年對(duì)于亞馬遜來說并不輕松。