品牌是一種名稱、術(shù)語、標(biāo)記、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或是它們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個(gè)生產(chǎn)者或某群生產(chǎn)者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對(duì)手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。粉體設(shè)備行業(yè)是一個(gè)民營企業(yè)集群現(xiàn)象比較突出的行業(yè)，多年的蟄伏，他們逐漸迎來了快速發(fā)展的契機(jī)，經(jīng)歷著化蛹為蝶前夜最后一刻的煎熬。在這個(gè)華麗轉(zhuǎn)身之際，樹立品牌成為他們心中最希望能夠落定的事業(yè)。

     粉體設(shè)備企業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知是一個(gè)逐漸覺醒的過程，伴隨行業(yè)的發(fā)展壯大，市場競爭的日趨激烈，企業(yè)家們對(duì)品牌的理解也不斷調(diào)整，品牌已經(jīng)從企業(yè)花錢“造”出來的虛擬標(biāo)志轉(zhuǎn)變?yōu)槟軌驗(yàn)槠髽I(yè)帶來實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益的重要戰(zhàn)略。

     粉體設(shè)備行業(yè)發(fā)展到今天，已經(jīng)從初級(jí)的產(chǎn)品競爭走向了品牌競爭。企業(yè)在經(jīng)過了初期的產(chǎn)能規(guī)?；l(fā)展之后，正在經(jīng)歷同質(zhì)化競爭時(shí)代向精細(xì)化運(yùn)營時(shí)代的過渡期，在這一階段，品牌經(jīng)營就成為企業(yè)主要的經(jīng)營策略，品牌競爭也成為企業(yè)異于傳統(tǒng)競爭——產(chǎn)品競爭的重要手段。如今市場競爭越來越激烈，企業(yè)品牌是一切產(chǎn)品與服務(wù)的凝結(jié)點(diǎn)，推廣自己個(gè)性產(chǎn)品與服務(wù)必須打造有力的品牌形象。國內(nèi)磨粉機(jī)行業(yè)競爭激烈，為了成為領(lǐng)域的龍頭企業(yè)，桂林鴻程在品牌建設(shè)方面下足了功夫，功夫不負(fù)有心人，如今的桂林鴻程已經(jīng)成為市場中的知名品牌。

自主發(fā)展的必走之路

     到目前為止，中國已成為全球規(guī)模最大、增幅最快、最具挖掘潛力的市場。在這樣一個(gè)新興市場，即使遭遇全球金融危機(jī)，商機(jī)依然無限。正因?yàn)楸晨窟@么龐大的市場，一大批粉體設(shè)備企業(yè)快速成長和發(fā)展起來。但是，全球化進(jìn)程不斷加快，企業(yè)的國際性競爭也在不斷升級(jí)，中國的粉體設(shè)備企業(yè)根本無法避免在兩條戰(zhàn)線上作戰(zhàn)的準(zhǔn)備。

     雖然不少企業(yè)在國內(nèi)市場取得了一定的成就，但是在廣闊的國際市場中，由于缺乏成熟的商業(yè)品牌，盡管設(shè)備制造能力已有了一定水準(zhǔn)，但基本上也只能以貼牌的方式占有大量低端市場。

     所以，無論是本土市場，還是海外市場，粉體設(shè)備企業(yè)都需要在商業(yè)品牌方面做出自己的成就，否則，企業(yè)就只能停留在全球價(jià)值鏈的最低端，一直賺取最微薄的利潤，永遠(yuǎn)都無法進(jìn)入全球主流商業(yè)社會(huì)，這顯然不是那些希望做大做強(qiáng)的企業(yè)愿意看到的情形。

     在如此嚴(yán)峻的國際形式下，鴻程公司始終把科技創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略來抓，跳出傳統(tǒng)競爭模式，依靠科技創(chuàng)新，走出自主研發(fā)之路。依靠科技創(chuàng)新、強(qiáng)化科學(xué)管理、積極拓展市場三套馬車共同拉動(dòng)獲得。其中，創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)動(dòng)力，而科技則是啟動(dòng)內(nèi)動(dòng)力的燃油?？萍嫉淖⑷氩粌H增加了產(chǎn)品升級(jí)的速度，還提高了產(chǎn)品的附加值，使企業(yè)在激烈的競爭中始終占據(jù)有利地位。鴻程公司一直注重產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)，近年來更是投入大量的資金與人員，聯(lián)手中國重點(diǎn)大學(xué)科研機(jī)構(gòu)（中國礦業(yè)大學(xué)）在環(huán)保、技能技術(shù)下苦功夫,研制出鴻程(HC)系列磨粉機(jī),其中超大型環(huán)保高效磨粉機(jī)HC1700更是采用了國內(nèi)領(lǐng)先技術(shù),同行望其項(xiàng)背,成為市場的新寵兒。在第四屆東盟博覽會(huì)我公司的展區(qū)上，鴻程磨粉機(jī)吸引了眾多國外商家駐足咨詢，給他們留下了良好的印象，也為今天的合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。