琳瑯滿目的商品,成千上萬個(gè)企業(yè),接近1億的營銷人員,在這個(gè)市場上搏斗,殘酷是不言而喻的。自從克勞特的《定位》傳進(jìn)了中國,我們的企業(yè)開始意識到了規(guī)劃、計(jì)劃對于企業(yè)的發(fā)展是多少的重要。
但在中國有一句話“天時(shí)、地利、人和”,方能成就大業(yè)?,F(xiàn)實(shí)的企業(yè)運(yùn)作中,很難做到先定位再前進(jìn),中國數(shù)以萬計(jì)的中小企業(yè),開始講究的是生存而不是發(fā)展,也許我們先天起步就與老美不一樣,造成到后來的差別,也許是在中國經(jīng)營環(huán)境的不一樣造成了后來的差別。從現(xiàn)實(shí)的角度看,定位對于中國的中小企業(yè),定的不是現(xiàn)在,而是未來?。牐?
1、定位,你不得不定。
那很多營銷專家肯定說我,無理。我是從現(xiàn)實(shí)的角度來說的,但是可以肯定的說:定了,不一定成功;不定,是肯定失?。?
我們經(jīng)常用發(fā)展的眼光看問題,對于中小企業(yè)也是這樣的,在發(fā)展的過程中,企業(yè)家會(huì)根據(jù)資源和環(huán)境的狀況來進(jìn)行公司核心競爭力的分析和規(guī)劃,會(huì)在發(fā)展的過程中調(diào)整定位,不管是產(chǎn)品還是公司戰(zhàn)略,在中國企業(yè)里是相對靈活的。就像大部分的企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)品經(jīng)營是寬廣的,但是實(shí)際優(yōu)秀的10%企業(yè)是專業(yè)化的,產(chǎn)品線是狹窄的,反而在市場上建立了越來越強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。
難倒我們其他的企業(yè)家都沒有看到這一點(diǎn)嗎?我想肯定不是。而是企業(yè)的發(fā)展不是一個(gè)人決定的,往往是環(huán)境決定的,往往是團(tuán)隊(duì)的思想或者說家族的思想決定的。職業(yè)經(jīng)理人在中國無論如何發(fā)展,也擺脫不了中國文化、家族文化的影響。不成功的例子多了,不管是多么優(yōu)秀的打工皇帝,自己開個(gè)公司看看,路其實(shí)與別人是一樣的。像馬云那樣的,太少了。反而像史玉柱那樣的,反映的更現(xiàn)實(shí)些?。牐?
2、定位是一種方向,但不是全部。
我們以前說,一個(gè)點(diǎn)子可以救活一個(gè)企業(yè)。那個(gè)年代,不錯(cuò),上演了很多這樣的奇跡,但是到今天,一直活下來的幾乎又沒有了。滑稽!點(diǎn)子其實(shí)是一種產(chǎn)品的定位,在中國浩瀚的人海中,總是可以找到市場細(xì)分的空隙的,只不過看你是否選擇到了肥肉。
今天的企業(yè)運(yùn)行,是一個(gè)綜合實(shí)力的評價(jià)與對抗。我以前提出過一個(gè)觀點(diǎn),就是比對手領(lǐng)先一點(diǎn)點(diǎn)就可以了,無論你從那一方面,在市場上體現(xiàn)出一點(diǎn)就可以了。企業(yè)可以積累很多競爭優(yōu)勢,不斷地進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)革新、提高管理的效率、改進(jìn)財(cái)務(wù)管理水平等,但市場要求的是,不是一次性給完了就沒有下文了,而是要“可有可無的愛,要經(jīng)常來!”,消費(fèi)者是要在很多年里,一點(diǎn)點(diǎn)積累對品牌的好感的。所以我提出了這樣的觀點(diǎn),得到了很多企業(yè)的認(rèn)可!
定位是一種方向,但不是全部。不能奢望一個(gè)定位,一個(gè)廣告就可以搞定企業(yè)的一些。有再好的定位,你的資金鏈斷了,也就很快跨了;有再好的定位,你的管理團(tuán)隊(duì)集體跳槽,你也會(huì)很艱難的按定位走下去的。
企業(yè)定位 你不得不定;定位 是現(xiàn)在 還是未來?
時(shí)間:2010-04-21
導(dǎo)語:在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)激烈的競爭中企業(yè)定位對于企業(yè)的發(fā)展是至關(guān)重要的,從現(xiàn)實(shí)的角度看,定位對于中國中小企業(yè),定的不是現(xiàn)在,而是未來。
凡本網(wǎng)注明[來源:中國傳動(dòng)網(wǎng)]的所有文字、圖片、音視和視頻文件,版權(quán)均為中國傳動(dòng)網(wǎng)(www.treenowplaneincome.com)獨(dú)家所有。如需轉(zhuǎn)載請與0755-82949061聯(lián)系。任何媒體、網(wǎng)站或個(gè)人轉(zhuǎn)載使用時(shí)須注明來源“中國傳動(dòng)網(wǎng)”,違反者本網(wǎng)將追究其法律責(zé)任。
本網(wǎng)轉(zhuǎn)載并注明其他來源的稿件,均來自互聯(lián)網(wǎng)或業(yè)內(nèi)投稿人士,版權(quán)屬于原版權(quán)人。轉(zhuǎn)載請保留稿件來源及作者,禁止擅自篡改,違者自負(fù)版權(quán)法律責(zé)任。
如涉及作品內(nèi)容、版權(quán)等問題,請?jiān)谧髌钒l(fā)表之日起一周內(nèi)與本網(wǎng)聯(lián)系,否則視為放棄相關(guān)權(quán)利。
關(guān)注伺服與運(yùn)動(dòng)控制公眾號獲取更多資訊
關(guān)注直驅(qū)與傳動(dòng)公眾號獲取更多資訊
關(guān)注中國傳動(dòng)網(wǎng)公眾號獲取更多資訊
雷尼紹機(jī)床測頭與軟件競技大賽——爭做冠軍
高速度,OSP60掃描測頭—— 一款搭載SPRINT技術(shù)的高精度掃描測頭,采用獨(dú)特的3D傳感技術(shù),每秒可采集1,000個(gè)真正的3D數(shù)據(jù)點(diǎn)。
關(guān)鍵詞:2024-09-20展會(huì)現(xiàn)場開盲盒 | 上海2024工博會(huì) 圖爾克福利派送
中國國際工業(yè)博覽會(huì)(簡稱"中國工博會(huì)")是由工業(yè)和信息化部、國家科學(xué)技術(shù)部等聯(lián)合上海市人民政府共同主辦,以裝備制造業(yè)為展示交易主體的國際工...
關(guān)鍵詞:2024-09-20探索未來:Z軸定位平臺助力智能驅(qū)動(dòng)
工業(yè)、醫(yī)療、生命科學(xué)和半導(dǎo)體行業(yè)正面臨提高生產(chǎn)效率和投資回報(bào)率的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為了實(shí)現(xiàn)預(yù)期的生產(chǎn)目標(biāo),自動(dòng)化設(shè)備必須具備更高的速度和精度,...
關(guān)鍵詞:2024-09-20五大核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)!OPT(奧普特)重新定義工業(yè)相機(jī)新質(zhì)生產(chǎn)力
在智能制造領(lǐng)域,工業(yè)相機(jī)以高精度成像、實(shí)時(shí)監(jiān)測、精確視覺引導(dǎo)及數(shù)據(jù)分析優(yōu)化等核心優(yōu)勢,強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)提質(zhì)增效。OPT'(奧普特)工業(yè)相機(jī),憑借...
關(guān)鍵詞:2024-09-20萊盟智造:匠心與科技的完美融合
在這個(gè)日新月異的工業(yè)時(shí)代,每一份精密與卓越的背后,都離不開對工藝的極致追求和對技術(shù)的不斷創(chuàng)新。今日,讓我們一同踏入萊盟的生產(chǎn)車間,近距...
關(guān)鍵詞:2024-09-20英偉達(dá)生態(tài)新動(dòng)作,瞄準(zhǔn)了工業(yè)大賽道
不久前,NVIDIA(英偉達(dá))發(fā)布了一個(gè)面向3D建模的生成式AI服務(wù),引起了業(yè)內(nèi)的廣泛矚目。如果說之前的生成式AI更多是在生成文字、圖片、視頻等二維...
關(guān)鍵詞:2024-09-20戶用光伏還能干嗎?致廣大光伏從業(yè)者
近年來,戶用光伏作為清潔能源的重要組成部分,在全球范圍內(nèi)尤其是中國市場得到了迅猛發(fā)展。然而,進(jìn)入2024年,戶用光伏市場卻遭遇了前所未有的...
關(guān)鍵詞:2024-09-20消息稱蘋果首款自研 5G 芯片將有“短板”:不支持毫米波
據(jù) DigiTimes 報(bào)道,蘋果自研的 5G 調(diào)制解調(diào)器(也稱基帶)的首個(gè)版本不支持毫米波技術(shù)。這意味著,蘋果可能將繼續(xù)依賴其現(xiàn)有的 5G 芯片供應(yīng)商高...
關(guān)鍵詞:2024-09-20丹家案例 | 金太水產(chǎn)節(jié)約10%以上能耗——食品加工和冷庫應(yīng)用中的丹佛斯智能空分
浙江省溫嶺市金太水產(chǎn)冷藏有限公司是一家位于浙江省溫嶺市松門鎮(zhèn)的專注水產(chǎn)品加工、冷藏與銷售一體化的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)企業(yè)。公司是國內(nèi)較早專業(yè)從事海...
關(guān)鍵詞:2024-09-20丹家案例 | 丹佛斯iC7-Automation變頻器助力啤酒行業(yè)合作伙伴引領(lǐng)綠色制造新潮流
丹家案例 | 丹佛斯iC7-Automation變頻器助力啤酒行業(yè)合作伙伴引領(lǐng)綠色制造新潮流
關(guān)鍵詞:2024-09-20
- 運(yùn)動(dòng)控制
- 伺服系統(tǒng)
- 機(jī)器視覺
- 機(jī)械傳動(dòng)
- 編碼器
- 直驅(qū)系統(tǒng)
- 工業(yè)電源
- 電力電子
- 工業(yè)互聯(lián)
- 高壓變頻器
- 中低壓變頻器
- 傳感器
- 人機(jī)界面
- PLC
- 電氣聯(lián)接
- 工業(yè)機(jī)器人
- 低壓電器
- 機(jī)柜