目前,在超市、連鎖店等各大型商場,數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)陸續(xù)出現(xiàn),高清晰的畫面以及豐富的顯示內容,令眾多消費者留駐腳步。“商品的價格、促銷的信息、賣場的分布、社會新聞還有天氣預告、時鐘以及各種形式的廣告等等在此屏幕上應有盡有,不用像過去那樣費心,在這里停留三分鐘就可以把整個想要的信息全部了解到。 ”一位正在觀看的消費者這樣說道。而商場中的相關負責人則表示,商場本身就是一個流動性非常強的機構,在如今色彩斑斕的生活中,需要新鮮的東西來更多地博得消費者的關注。數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)的出現(xiàn),整合了多種應用平臺,方便自身使用的同時,增加了額外的廣告收入,是我們商場應對現(xiàn)狀的新模式。
數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)的出現(xiàn),充分利用了網絡技術的平臺,有機的整合了數(shù)據庫、外部資料、網絡數(shù)據信息以及圖形圖像等多種信息源。通過系統(tǒng)多元化的播放界面,用戶可根據內容重要性的不同,把屏幕劃分成大小不一的顯示單位。并可根據信息量的多少,在屏幕畫面上定位無數(shù)個信息窗口。比如,常見的文件格式:視頻、動畫、3D特效等實時數(shù)據庫;滾動字幕(橫、豎)、時鐘等。然而,數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)在顯示內容的制作和編排上非常簡單,直觀的界面使操作者可迅速獲得所需要的素材。利用系統(tǒng)制作軟件進行圖文內容的添加制作,或采用系統(tǒng)的模版庫添加窗口內容,無須做復雜的文件格式轉換就可以將視頻、文本、PPT、Flash、動畫、圖片等整合成一個完善的顯示畫面。因此,商場中各種打折信息、特價商品以及各種形式的廣告等都能通過互聯(lián)網或局域網,在系統(tǒng)屏幕中顯示出來。
另外,數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)依靠主流的多媒體視音頻技術,最高分辨率可達WXGA(1028*720),比一般的液晶電視具有更加清晰、亮麗的顯示,每個地點都可以播放高清晰的音視頻商品介紹及商品的宣傳片。并且,系統(tǒng)能夠支持數(shù)字公告牌、觸摸屏智能查詢等各種顯示方式,與消費者直接進行交流,可在線發(fā)布客戶關心的新聞(社會、娛樂、體育等)、天氣預報、彩票、交通線路等信息。方便商場各類信息發(fā)布的同時,為消費者提供了規(guī)范、人性化的數(shù)字導購系統(tǒng)。
然而,廣告作為市場競爭的有力手段,在如今投放中,被大量同樣的廣告信息所淡化,效果難如人意。為此,媒體、地域以及消費者等的細分成為商家投放廣告的必要前提。而商場作為銷售的終端具備一定的規(guī)模,與消費者親密接觸,并擁有固定的消費人群。對于商家市場細分的廣告投放具有重要的意義。
目前各大超市等商場中,分眾傳媒是進入較早的發(fā)布系統(tǒng)。分眾的經營模式是免費給商家安裝顯示屏系統(tǒng),但是廣告收入絕大部分都是屬于分眾,商家只能分一小杯羹。如今越來越多的人士已經意識到商場對于廣告投放的意義,因此,不少商場自身安裝了數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng),通過網絡可以對各連鎖店的發(fā)布信息進行及時更新并統(tǒng)一管理。固定的消費人群及一定的連鎖規(guī)模吸引了眾多的廣告公司。數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)作為自有媒體發(fā)布平臺,減少了自身廣告的成本,額外的廣告收入會成為又一個較大的收益。
據有關專家指出,數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)等產品的普及,將改變商場傳統(tǒng)的經營運作模式。生動的效果以及具有針對性的廣告?zhèn)鞑?,在賣場、超市遍及的今天,無疑成為商家貼身肉搏戰(zhàn)的重要武器。
越來越多的數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)進入商業(yè)平臺-超市商場大受青睞
時間:2010-06-09
導語:數(shù)字媒體發(fā)布系統(tǒng)的出現(xiàn),整合了多種應用平臺,方便自身使用的同時,增加了額外的廣告收入,是我們商場應對現(xiàn)狀的新模式。
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