據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)整個(gè)瓷磚市場(chǎng)結(jié)構(gòu)一直以來(lái)都呈金字塔狀：中端市場(chǎng)的比例在30%到40%，低端市場(chǎng)份額占一半以上，而高端市場(chǎng)大約占整個(gè)市場(chǎng)的10%左右。然而，隨著消費(fèi)者收入的增加、品位的提升，高端市場(chǎng)的放大趨勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越明顯，高端市場(chǎng)正逐漸成為我國(guó)瓷磚消費(fèi)的熱點(diǎn)，尤其在一些一線城市，其高端市場(chǎng)已達(dá)20%以上，并呈快速上升之勢(shì)。
目前來(lái)看，除意大利、西班牙等國(guó)外品牌外，歐神諾、馬可波羅、東鵬、蒙娜麗莎等崛起于本土市場(chǎng)的品牌也積極開(kāi)發(fā)高端產(chǎn)品，沖擊高端市場(chǎng)，如歐神諾陶瓷投入市場(chǎng)的“IC微晶”玉系產(chǎn)品、鉑金?；u等，部分規(guī)格高達(dá)數(shù)百、1000多元，而且在大連、遵義、重慶、長(zhǎng)沙、南寧、西安、貴陽(yáng)、庫(kù)爾勒、邯鄲等數(shù)十個(gè)城市建立的鉑金館、奢瓷館，無(wú)不是超大規(guī)模的高端、精致、奢華的整體展示空間，被評(píng)價(jià)為“陶瓷與藝術(shù)雙修”、“技術(shù)與美學(xué)相融”，而奢瓷生活體驗(yàn)之旅、“奢瓷盛宴價(jià)值風(fēng)暴”等高端瓷磚體驗(yàn)活動(dòng)的連續(xù)舉辦，也拉開(kāi)了高端瓷磚創(chuàng)新推廣的大幕。
在目前的歐美陶瓷品牌中，意大利的瓷磚文化擁有相當(dāng)長(zhǎng)的發(fā)展歷程，其品牌的最大優(yōu)勢(shì)是瓷磚產(chǎn)品的設(shè)計(jì)及工藝處理，每款產(chǎn)品幾乎都出自有一定高度的設(shè)計(jì)師之手。意大利的時(shí)裝、香水、珠寶等在國(guó)際上也享有盛譽(yù)，高端瓷磚市場(chǎng)的意系兵團(tuán)也希望將意式家居文化引入中國(guó)。可以預(yù)計(jì)的是，高端之爭(zhēng)將走入更激烈的階段。
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