如今的網(wǎng)購可謂“飛入尋常百姓家”，成為廣大消費者不可或缺的生活形式之一，尤其是網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購的成功實現(xiàn)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2010年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易額達(dá)到20000億美元，約占全球貿(mào)易總額的42%。網(wǎng)絡(luò)市場的搶灘也是2011年廣大陶企激烈爭奪的“領(lǐng)土”之一。
網(wǎng)絡(luò)營銷是電子商務(wù)的一個部分，而國內(nèi)建陶企業(yè)對于網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用也還只是處于最初的嘗試階段。真正的電子商務(wù)是“將傳統(tǒng)商業(yè)活動各環(huán)節(jié)的電子化、網(wǎng)絡(luò)化?！睂τ诮ㄌ招袠I(yè)來說，通過網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)經(jīng)銷商的在線訂單、消費者購買、收集消費者數(shù)據(jù)以及消費習(xí)慣，并將這些信息直接呈現(xiàn)在生產(chǎn)端、物流端從而一步完成從下單到出貨到物流配送等一系列環(huán)節(jié)。
隨著網(wǎng)上購物的日益盛行，部分有市場前瞻性的陶瓷企業(yè)紛紛試水電子商務(wù)，推行網(wǎng)上服務(wù)渠道。目前陶瓷行業(yè)已經(jīng)有東鵬、馬可波羅、金意陶、孔雀魚馬賽克以及上海娃娃家家藝術(shù)磚等陶企作為先行者開設(shè)了網(wǎng)店。
繼2010年的增速發(fā)展，2011年建材家居市場將仍呈擴(kuò)張搶地盤狀態(tài)，這也將給國內(nèi)建筑陶瓷行業(yè)帶來巨大的沖擊。根據(jù)中國建筑材料流通協(xié)會發(fā)布的2010年“全國建材家居景氣指數(shù)”BHI顯示，2010年3月BHI為100，最高沖至5月的134.9，而12月又回落為103.09，呈現(xiàn)出了一個沖高回落的狀態(tài)。去年全國規(guī)模以上的建材家居市場全年銷售額達(dá)到1.1萬億元，比2009年增長22%，增速加快了2個百分點。
今年，建材家居市場仍呈擴(kuò)張搶地盤狀態(tài)。在商業(yè)地產(chǎn)可能崛起的預(yù)期下，各有實力的建材家居市場會加緊擴(kuò)張步伐，超大型市場(單體超30萬平方米)不斷涌現(xiàn)。另外，也有一些賣場在搶占農(nóng)村市場，向迷你型、精品專賣店發(fā)展，不以單體大店取勝，而是以個數(shù)多取勝。為應(yīng)對房地產(chǎn)商須提供“精裝修”房的趨勢，有識的企業(yè)(賣場)已開始向配套供應(yīng)(采購中心)轉(zhuǎn)型。從房產(chǎn)剛性需求上看，隨著房地產(chǎn)價格下降，特別是跌到平穩(wěn)階段，建材家居景氣度會有一個較大的上升。
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