為歐洲1/3和美國(guó)1/5的房屋提供隔音保溫材料……作為歐洲最大建材分銷商，世界500強(qiáng)之一的法國(guó)圣戈班集團(tuán)日前在滬關(guān)閉了自己進(jìn)入亞洲的第一家建材商場(chǎng)品牌"美頌巴黎"。這是繼上個(gè)月北美最大的家電零售巨頭百思買關(guān)閉后，又一家因水土不服、經(jīng)營(yíng)困難而在滬"休市"的國(guó)際連鎖巨頭。有關(guān)專家指出，"出走"上海或是跨國(guó)連鎖巨頭們更實(shí)際的在華思路。
虧損關(guān)門是內(nèi)因
對(duì)于關(guān)店的原因，美頌巴黎的官網(wǎng)上這樣解釋："隨著國(guó)內(nèi)的家裝市場(chǎng)不斷演化，未來(lái)的趨勢(shì)是越來(lái)越多的房屋會(huì)以全裝修的方式出售……我們新的發(fā)展戰(zhàn)略將集中在可持續(xù)性舒適建筑市場(chǎng)的創(chuàng)新材料和綠色節(jié)能方案的應(yīng)用。"
但實(shí)際上，美頌巴黎的家裝與市場(chǎng)經(jīng)理沈佳祺毫不避諱公司最近幾年都處于虧損中。據(jù)介紹，從2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)至2007年，美頌巴黎在不包括投資擴(kuò)張的投入外尚處盈利狀態(tài)；但從2008年全球金融危機(jī)之后，整個(gè)家裝行業(yè)開(kāi)始走下坡路，美頌巴黎的虧損也同年開(kāi)始。"現(xiàn)在上海市民對(duì)裝修的要求越來(lái)越高，而且現(xiàn)在裝修的趨勢(shì)也更多地轉(zhuǎn)向二手房的翻新和精裝房，一線城市毛坯房的裝修市場(chǎng)已經(jīng)不大。"
看好二三線城市
"家裝套餐增值特惠，每平米套內(nèi)面積裝修費(fèi)只需788元"昨晚在美頌巴黎的官網(wǎng)上，記者看到促銷牌仍然掛著、滬市8家門店的分布圖也依舊亮著，但首頁(yè)的官方聲明卻已明確：美頌巴黎將在滬"退市"。據(jù)透露，美頌巴黎初步計(jì)劃拿出2000-3000萬(wàn)元建立一個(gè)裝修質(zhì)?；?/a>，以委托第三方解決客戶未完成的售后問(wèn)題。
限購(gòu)令、房產(chǎn)稅……近來(lái)一系列的調(diào)控政策打出"組合拳"，為中國(guó)樓市尤其是一線城市的"過(guò)火"而降溫。據(jù)透露，也是看到中國(guó)政府的這一系列動(dòng)作，圣戈班總部高層判斷中國(guó)一線城市家裝市場(chǎng)的朝陽(yáng)階段即將過(guò)去，故而做出"斷腕"之舉。盡管美頌巴黎在滬歇業(yè)，但圣戈班集團(tuán)在武漢、鄭州等二三線城市的38家"美頌雅庭"門店仍將保持原狀正常經(jīng)營(yíng)。
百思買寄希望于五星電器，美頌巴黎還留有"姊妹"美頌雅庭從百思買到美頌巴黎，近年大型跨國(guó)連鎖巨頭們的"出走"讓滬市消費(fèi)者或多或少受到一定影響。有關(guān)專家指出，由于京滬等中國(guó)一線城市幾成全球商家必爭(zhēng)之地，競(jìng)爭(zhēng)白熱化到飽和階段，難免會(huì)有跨國(guó)連鎖企業(yè)選擇在華布局的"梯度轉(zhuǎn)移"，這也是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的正常市場(chǎng)現(xiàn)象。實(shí)際上，新興的中國(guó)二三線城市正為越來(lái)越多的跨國(guó)公司所看重，比如：包括通用、大眾等國(guó)際汽車巨頭在發(fā)布今年初預(yù)測(cè)時(shí)，都對(duì)二三線城市猛漲的汽車購(gòu)買力寄予厚望；而年初剛把家居護(hù)理業(yè)務(wù)總部搬到上海的飛利浦，更承認(rèn)的是"二三級(jí)城市市場(chǎng)發(fā)展速度高于一線城市"。
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