工程機(jī)械行業(yè)一季度市場(chǎng)旺銷。今年1、2月份主要廠商的混凝土機(jī)械、起重機(jī)、挖掘機(jī)等工程機(jī)械銷售情況再次超出市場(chǎng)預(yù)期。就單以挖掘機(jī)市場(chǎng)為例，2011年3月，24家主要挖掘機(jī)制造商銷售挖掘機(jī)43063臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.92%，再創(chuàng)月度銷售新高；1—3月累計(jì)銷售74214臺(tái)，同比增長(zhǎng)58.60%，延續(xù)高增長(zhǎng)。從一季度的廠家競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，三一、玉柴、柳工、山重建機(jī)等國(guó)產(chǎn)優(yōu)勢(shì)品牌同比增幅均超過(guò)行業(yè)整體水平。韓系品牌與日系品牌增幅相對(duì)較低，斗山份額快速下滑，成為前十強(qiáng)中最受傷的企業(yè)。歐美品牌中的沃爾沃增長(zhǎng)較明顯，與其獨(dú)到的品牌戰(zhàn)略息息相關(guān)。
　　杰瑞文化傳媒在累積的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)上認(rèn)為，中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)的一季度旺銷，一方面是由于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，政策上扶持大型土木建設(shè)；另一方面與企業(yè)注重品牌打造，積極與市場(chǎng)相融合的戰(zhàn)略息息相關(guān)?，F(xiàn)有國(guó)家宏觀政策正逐漸向緊縮性轉(zhuǎn)移，這將是工程機(jī)械行業(yè)的一次機(jī)遇和挑戰(zhàn)。企業(yè)如能在經(jīng)濟(jì)速度逐漸放緩的情況下，將個(gè)人品牌做得很好的話，也能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。以三一重工為例，2011年一季度媒體關(guān)注度增長(zhǎng)250%，用戶關(guān)注度增長(zhǎng)50%。再?gòu)娜恢毓?月29日發(fā)布的2011年一季度的報(bào)告顯示，公司在今年一季度實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)，主要產(chǎn)品混凝土機(jī)械、挖掘機(jī)、起重機(jī)等銷量均有大幅增長(zhǎng)，市場(chǎng)份額不斷提升，競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)增強(qiáng)。一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入139.88億元，同比增長(zhǎng)90.85%。媒體和用戶的關(guān)注度直接和企業(yè)銷量成正比，當(dāng)然這歸根結(jié)底還是企業(yè)的品牌打造。相類似的注重品牌戰(zhàn)略的沃爾沃集團(tuán)2011年第一季度，銷售強(qiáng)勁，盈利顯著提高。銷售額達(dá)到720億瑞典克朗，同比增長(zhǎng)22%。中國(guó)工程機(jī)械行業(yè)中的眾多企業(yè)逐漸轉(zhuǎn)向注重品牌打造，這是提升自身競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)有效手段。但是系統(tǒng)化不夠，盲目學(xué)習(xí)汽車行業(yè)的大投入，但在新產(chǎn)品的再塑造方面做的不夠完善,產(chǎn)出比較少等等這些問(wèn)題，顯露出工程機(jī)械行業(yè)在企業(yè)公關(guān)上還存在缺陷和不足。
　　品牌是企業(yè)與消費(fèi)者建立的持久穩(wěn)定的互需關(guān)系。品牌打造需要認(rèn)清品牌的目標(biāo)群體以及品牌的核心價(jià)值。工程機(jī)械行業(yè)有特定的消費(fèi)群體，打造工程機(jī)械品牌應(yīng)注重市場(chǎng)調(diào)研，了解品牌樹立的對(duì)象并及時(shí)反饋。而品牌核心價(jià)值就是指能滿足消費(fèi)者需求的價(jià)值，并能引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)需求，這就需要打造品牌差異化定位。工程機(jī)械行業(yè)企業(yè)品牌的打造，需要建立起一整套屬于工程機(jī)械行業(yè)公關(guān)公司的脈絡(luò)服務(wù)體系，在工程機(jī)械媒體公關(guān)、工程機(jī)械危機(jī)公關(guān)、工程機(jī)械網(wǎng)絡(luò)公關(guān)以及工程機(jī)械活動(dòng)策劃上增加更多細(xì)致化的服務(wù)。要借助熱點(diǎn)事件，吸引媒體和公眾對(duì)工程機(jī)械某企業(yè)的關(guān)注度。工程機(jī)械行業(yè)在一季度的旺銷從一個(gè)側(cè)面反映出品牌打造的重要性。三一重工、中聯(lián)重科、徐工機(jī)械等國(guó)內(nèi)知名品牌在一季度行業(yè)內(nèi)媒體和用戶關(guān)注度都有所增加，其內(nèi)部高管人員的博客播客點(diǎn)擊率也迅速攀升，企業(yè)知名度得到了較好的提升。