今天的印刷比以往任何時(shí)候更有創(chuàng)意，更有效率。通過(guò)無(wú)數(shù)的印后加工方式、氣味、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的元素、三維描繪、個(gè)性化、訂制化，以及幾乎無(wú)限的承印材料等等，印刷的效果仍是無(wú)可爭(zhēng)議的。曼羅蘭的曼仕龍博士認(rèn)為：“印刷是傳遞信息、內(nèi)容和情感體驗(yàn)的理想介質(zhì)，這是任何其他媒介不可比擬且無(wú)法超越的。”
這是在技術(shù)和用戶體驗(yàn)上印刷所擁有的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)數(shù)碼印刷技術(shù)的日益成熟也為印刷企業(yè)提供了新的商業(yè)模式和發(fā)展方向。在以前不管是汽車(chē)制造還是印刷、出版，各行各業(yè)的商業(yè)模式都是量產(chǎn)，然后再大量的銷(xiāo)售，生產(chǎn)了很多產(chǎn)品放在倉(cāng)庫(kù)里，然后再慢慢賣(mài)。而現(xiàn)在這一切都發(fā)生了根本性的變化，先有訂單再進(jìn)行生產(chǎn)，根據(jù)不同訂單實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的生產(chǎn)。這一點(diǎn)也決定了印刷尤其是出版行業(yè)對(duì)數(shù)碼印刷的需求將會(huì)越來(lái)越大，也越來(lái)越緊迫，這是數(shù)碼印刷在出版物印刷遇到新機(jī)遇。
現(xiàn)在我們已經(jīng)能感受到數(shù)碼印刷面對(duì)著越來(lái)越大的市場(chǎng)，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一個(gè)是個(gè)性化的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，就是DM，但一定要加上個(gè)性化，因?yàn)楝F(xiàn)在直郵很多，對(duì)于許多人個(gè)性化直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)也許并不是一個(gè)新的概念，現(xiàn)在很多廣告上面都有你的名字，但這其實(shí)不是真正意義的直復(fù)營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)槊總€(gè)人拿到內(nèi)容都是一樣，只是名字、地址不一樣。只有當(dāng)我們每一位拿到的東西，不僅僅是名字、地址不一樣，還會(huì)根據(jù)每個(gè)人的喜好，展現(xiàn)出里面差異化的內(nèi)容，這才是個(gè)性化的直郵。
另外一個(gè)就是個(gè)性化的出版物印刷。數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版相結(jié)合，在未來(lái)可以實(shí)現(xiàn)真正意義上個(gè)性化的圖書(shū)出版，讀者可以定制自己喜歡的圖書(shū)出版印刷。數(shù)字出版同傳統(tǒng)出版結(jié)合，讀者可以通過(guò)網(wǎng)上社區(qū)和社交網(wǎng)絡(luò)更加直接地參與出版過(guò)程，貢獻(xiàn)內(nèi)容與創(chuàng)意，這必將重新詮釋出版業(yè)。也必將為數(shù)碼印刷帶來(lái)新的“藍(lán)?！薄?
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