“苦盡甘來”這四個(gè)字似乎是對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子發(fā)展歷程的最好詮釋，從中國(guó)首條等離子屏生產(chǎn)線“破土”而出，再到中國(guó)首部3D等離子屏正式下線，由長(zhǎng)虹領(lǐng)跑的中國(guó)等離子行業(yè)，在經(jīng)歷了外資品牌的技術(shù)封鎖與液晶陣營(yíng)的擠壓后，終于在3D的洗禮下一直被市場(chǎng)低估的價(jià)值獲得了浴火重生的機(jī)遇。

　　來自有關(guān)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年期間，全國(guó)等離子電視銷量為210萬臺(tái)左右，成長(zhǎng)速度同比上一年增長(zhǎng)約25%，到2011年1月至4月，等離子電視成長(zhǎng)速度已超過了30%；同一時(shí)期，液晶同比增長(zhǎng)只有6.6%。

　　面對(duì)國(guó)產(chǎn)等離子陣營(yíng)的強(qiáng)勢(shì)崛起，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，正是自主創(chuàng)新賦予了中國(guó)等離子行業(yè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，伴隨等離子技術(shù)的升級(jí)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的完善，2011年或?qū)⒊蔀橹袊?guó)等離子產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)之年。

　　液晶面板疲態(tài)盡顯

　　三十年河?xùn)|，三十年河西，這用來形容眼下的彩電面板市場(chǎng)再合適不過。曾幾何時(shí)，由于受液晶擠壓，等離子幾度面臨被邊緣化的危險(xiǎn)，在國(guó)內(nèi)等離子市場(chǎng)中，僅有長(zhǎng)虹等為數(shù)不多的國(guó)產(chǎn)品牌還在堅(jiān)持等離子之路。然而隨著市場(chǎng)環(huán)境的改變，液晶與等離子的地位正發(fā)生微妙變化。

　　從2010年5月開始，全球液晶面板價(jià)格便一路下滑，到今年8月已經(jīng)連續(xù)14個(gè)月出現(xiàn)下滑。與此同時(shí)，幾乎所有的面板巨頭去年第四季度開始出現(xiàn)巨虧，友達(dá)、奇美和三星電子發(fā)布的二季度報(bào)告顯示，三家面板巨頭當(dāng)季的凈虧損分別達(dá)到24億元，29億元和12.7億元，而另外一家面板巨頭LGD也預(yù)測(cè)將出現(xiàn)虧損。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，液晶面板行業(yè)過去幾年都非常困難，全球金融危機(jī)一度讓臺(tái)灣地區(qū)的兩大巨頭開工率下降到50%，2010年在各國(guó)刺激政策下面板行業(yè)曾一度盈利，但是短暫的兩個(gè)季度盈利后于去年第四季度又重新進(jìn)入虧損。

　　在液晶面板價(jià)格大跌的同時(shí)，大批面板廠商也面臨著慘淡的財(cái)報(bào)。今年一季度，全球第三大液晶面板制造商奇美電子虧損約4.82億元人民幣，超過外界預(yù)期。全球第二大液晶面板廠商“LG顯示器”的一季度財(cái)報(bào)則顯示，其凈虧損1億美元，收入下滑8.7%。該公司表示，一季度液晶面板的平均售價(jià)下滑了17%，而目前面板業(yè)務(wù)占到該公司的一半。另外一家液晶面板巨頭——韓國(guó)三星電子在財(cái)報(bào)中指出，液晶面板業(yè)務(wù)一季度表現(xiàn)較差，銷售額同比萎縮5%，虧損總額高達(dá)2300億韓元。而在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，目前中國(guó)液晶電視機(jī)銷售增幅已經(jīng)從去年的24%下滑到15%，市場(chǎng)需求增長(zhǎng)明顯放緩。

　　“液晶面板價(jià)格的走低，根本原因仍然是供大于求”，家電專家劉長(zhǎng)清表示：“由于大規(guī)模上馬面板生產(chǎn)線，勢(shì)必將會(huì)導(dǎo)致面板供應(yīng)量發(fā)生巨大的增長(zhǎng)，如果需求跟不上，到時(shí)面板的價(jià)格也將會(huì)大幅度下降，企業(yè)的生存便成了風(fēng)險(xiǎn)?！?/p>

　　等離子借3D東山再起

　　家電行業(yè)歷來是“有人歡喜有人憂”，液晶市場(chǎng)疲態(tài)盡顯之時(shí)，3D熱潮的來襲卻讓泥潭中跋涉的中國(guó)等離子產(chǎn)業(yè)一下看到了曙光。

　　“等離子和3D之間高度的契合性是等離子受到矚目的根本原因，”一位彩電行業(yè)專家指出，“由于等離子電視擁有比較高的刷新率，而且在顯示尺寸方面相比液晶電視更有優(yōu)勢(shì)，同時(shí)具備高對(duì)比度、高色彩度以及高動(dòng)態(tài)清晰度等優(yōu)勢(shì)，因此也為顯示3D畫面提供了最佳的平臺(tái)。此外，等離子電視所具備的動(dòng)態(tài)解析度優(yōu)勢(shì)也直接解決了3D顯示中的重影問題。”

　　除此之外，成本因素也成為等離子的另一大優(yōu)勢(shì)。據(jù)了解，液晶實(shí)現(xiàn)3D顯示所增加的成本，至少是等離子的5倍以上，而等離子在實(shí)現(xiàn)3D技術(shù)方面幾乎沒有成本增加。據(jù)長(zhǎng)虹電視相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，對(duì)于彩電生產(chǎn)商來說，等離子的毛利率是LED的2倍以上，特別是實(shí)現(xiàn)屏和整機(jī)的一體化生產(chǎn)以后，產(chǎn)業(yè)可盈利空間更是得到空前的提升。

　　由于技術(shù)和成本兩方面優(yōu)勢(shì)明顯，中外彩電企業(yè)對(duì)于等離子項(xiàng)目的關(guān)注程度也日益提升，以長(zhǎng)虹、松下為首的等離子“主力軍”不斷建廠擴(kuò)能，而三星、TCL、康佳、海信、創(chuàng)維、海爾等電視品牌也相繼涉足或者回歸等離子領(lǐng)域。

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹量產(chǎn)的虹歐等離子項(xiàng)目產(chǎn)能已按計(jì)劃從216萬片增長(zhǎng)到300萬片，未來將可以充分滿足國(guó)產(chǎn)等離子的市場(chǎng)需求。在外資品牌中，上海松下等離子公司SP3項(xiàng)目奠基儀式已經(jīng)舉行，其等離子面板將從每年30萬臺(tái)的產(chǎn)能增加到300萬；而日立與安徽鑫昊在華中合作的年產(chǎn)150萬片42英寸等離子面板的生產(chǎn)線也已經(jīng)正式投產(chǎn)，此外，三星原產(chǎn)量也從原來的500萬片擴(kuò)升至700萬片。

　　對(duì)于等離子、液晶兩大陣營(yíng)的新一輪博弈，一些業(yè)內(nèi)人士表示，在中國(guó)平板電視普及以來，等離子主要在42寸及以上的大尺寸領(lǐng)域占有絕對(duì)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，但卻因?yàn)橹行〕叽缫壕У恼急葦?shù)量大，導(dǎo)致等離子的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)一直被市場(chǎng)低估。隨著等離子顯示技術(shù)在與3D技術(shù)的結(jié)合上顯示出巨大優(yōu)勢(shì)和潛力空間，等離子電視的增速已經(jīng)超過液晶。

　　厚積薄發(fā)迎來市場(chǎng)拐點(diǎn)

　　等離子的全面復(fù)蘇是否完全歸功于3D電視的興起？等離子行業(yè)又是如何做到逆境中崛起？對(duì)此，彩電行業(yè)專家認(rèn)為，雖然3D技術(shù)對(duì)于等離子行業(yè)的催化劑作用不可否認(rèn)，但從整體上來看，等離子行業(yè)全面提速更是多方面共同作用的結(jié)果。

　　在全球范圍內(nèi)，等離子已經(jīng)逐漸被公認(rèn)為未來的主流顯示器。相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，目前全球40英寸大屏幕電視市場(chǎng)上，等離子電視的占有率接近70%，占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　而與國(guó)際環(huán)境相呼應(yīng)，國(guó)內(nèi)等離子在3D顯示方面獨(dú)特的優(yōu)越性使其獲得了更多的市場(chǎng)份額。在42寸以上，尤其是50寸以上規(guī)格，等離子具有相當(dāng)?shù)膬r(jià)格優(yōu)勢(shì)，市場(chǎng)占比和盈利能力明顯優(yōu)于同尺寸液晶產(chǎn)品。以長(zhǎng)虹為例，目前長(zhǎng)虹已經(jīng)相繼推出58英寸、63英寸等多款3D歐寶麗電視。

　　在此基礎(chǔ)上，等離子行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈的突破也使其擁有了與液晶一較高低的底氣和信心。據(jù)了解，長(zhǎng)虹目前已經(jīng)通過PDP模組和整機(jī)的一體化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)了從PDP屏的顯示基板、驅(qū)動(dòng)及電源組件到整機(jī)產(chǎn)品的一體化設(shè)計(jì)，可以根據(jù)市場(chǎng)需求來進(jìn)行整機(jī)的定義，避免了在屏模組功能及性能上的冗余和缺失，有效提升了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。相較之下，液晶面板量的70%仍需由日韓企業(yè)生產(chǎn)，還有30%的面板生產(chǎn)量來自臺(tái)灣，在這種局面下，“自主造屏”已經(jīng)成為影響二者利潤(rùn)空間的重要因素。

　　除了市場(chǎng)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的變化，消費(fèi)者對(duì)高畫質(zhì)大尺寸電視需求的回暖也進(jìn)一步刺激了等離子產(chǎn)業(yè)的復(fù)興。據(jù)《中國(guó)城市平板電視消費(fèi)者需求狀況調(diào)研報(bào)告》顯示，與液晶電視用戶70%的二次購(gòu)買意愿相比，在二次購(gòu)買平板電視的消費(fèi)者中，等離子電視用戶中有87%仍然會(huì)選擇等離子電視。顯然，等離子電視用戶的忠誠(chéng)度高于液晶電視用戶，這也讓等離子電視生產(chǎn)商信心倍增。

　　此外，在“十二五”規(guī)劃的大背景下，利好政策也為等離子快速發(fā)展增添助力。據(jù)了解，目前國(guó)家發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部三部委已經(jīng)聯(lián)合公布了《鼓勵(lì)進(jìn)口技術(shù)和產(chǎn)品目錄》，其中進(jìn)一步明確了鼓勵(lì)等離子顯示屏、有機(jī)發(fā)光二極管等顯示器件制造。這是繼發(fā)展改革委第9號(hào)令明確推動(dòng)等離子顯示屏、有機(jī)發(fā)光二極管、3D顯示等新型平板顯示器件及關(guān)鍵部件產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)和加快發(fā)展后，再次鼓勵(lì)該行業(yè)發(fā)展的重要信號(hào)。