在平板電腦風(fēng)靡IT行業(yè)之際，ipad無(wú)疑成為人們的首選。然而由全球最大的網(wǎng)絡(luò)零售商亞馬遜周三正式推出了Kindle Fire平板電腦，映入人們的眼瞼。此款平板電腦欲同蘋(píng)果暢銷(xiāo)的iPad在平板電腦展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。

Kindle Fire平板電腦采用了7英寸顯示屏，售價(jià)為199美元。與之形成對(duì)比的是，蘋(píng)果最便宜的iPad售價(jià)為499美元。亞馬遜表示，Kindle Fire平板電腦將運(yùn)行谷歌的Android操作系統(tǒng)。

在惠普、RIM等公司的平板電腦在市場(chǎng)中折戟之后，亞馬遜首席執(zhí)行官杰夫·貝索斯（Jeff Bezos）正希望借助亞馬遜在電子商務(wù)市場(chǎng)的統(tǒng)治優(yōu)勢(shì)，來(lái)向蘋(píng)果的iPad發(fā)起真正的挑戰(zhàn)。

亞馬遜能夠提供與蘋(píng)果相似的內(nèi)容，該公司或許是唯一能夠在平板電腦市場(chǎng)與蘋(píng)果競(jìng)爭(zhēng)的公司。如果查看提供的產(chǎn)品，就會(huì)發(fā)現(xiàn)亞馬遜的內(nèi)容是其它平板電腦制造商所不具備的，因?yàn)閬嗰R遜的內(nèi)容得到了媒體的支持。

iPad統(tǒng)治市場(chǎng)

蘋(píng)果從2010年4月開(kāi)始銷(xiāo)售第一代iPad平板電腦，并在今年3月推出了iPad 2。目前，iPad已成為蘋(píng)果僅次于iPhone的第二大營(yíng)收源。在截至6月25日上一財(cái)季，蘋(píng)果共銷(xiāo)售出925萬(wàn)臺(tái)iPad。蘋(píng)果目前在移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)同樣處于領(lǐng)先地位，該公司的應(yīng)用商店已擁有超過(guò)42.5萬(wàn)款應(yīng)用，其中超過(guò)10萬(wàn)款是專(zhuān)門(mén)針對(duì)iPad平板電腦的應(yīng)用。

RIM和惠普在平板電腦市場(chǎng)的折戟，凸顯了蘋(píng)果在該市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。RIM在今年第二季度推出了PlayBook，該產(chǎn)品上一財(cái)季的銷(xiāo)量?jī)H為20萬(wàn)臺(tái)，尚不足市場(chǎng)分析師預(yù)期的一半。彭博社的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)PlayBook全年的銷(xiāo)量?jī)H為220萬(wàn)臺(tái)。與此同時(shí)，惠普在今年8月份宣布將終止TouchPad平板電腦的生產(chǎn)，該產(chǎn)品的上市時(shí)間僅僅只有一個(gè)月左右。全球最大的軟件開(kāi)發(fā)商微軟，可能要到明年才會(huì)推出針對(duì)平板電腦的Windows操作系統(tǒng)。

市場(chǎng)調(diào)研公司IDC預(yù)計(jì)，今年第二季度蘋(píng)果占據(jù)了全球平板電腦市場(chǎng)68%的份額。采用谷歌Android操作系統(tǒng)的平板電腦，占據(jù)了大約27%的份額。盡管亞馬遜擁有與蘋(píng)果一樣的內(nèi)容，但是市場(chǎng)分析師依然認(rèn)為，Kindle Fire不足以向iPad發(fā)起挑戰(zhàn)。Wedge Partners的布萊爾說(shuō)，“我認(rèn)為7英寸的平板電腦并不適合所有用戶(hù)。這款產(chǎn)品有點(diǎn)‘可愛(ài)’，真正的平板電腦應(yīng)當(dāng)采用10英寸的顯示屏?！?/p>

平板電腦需求增長(zhǎng)

Kindle Fire并沒(méi)有配置攝像頭或是麥克風(fēng)。Kindle Fire可通過(guò)Wi-Fi接入互聯(lián)網(wǎng)，但還不能通過(guò)3G網(wǎng)絡(luò)接入互聯(lián)網(wǎng)。購(gòu)買(mǎi)Kindle Fire的用戶(hù)，還將獲得30天的“亞馬遜金牌會(huì)員”（Amazon Prime）免費(fèi)服務(wù)?！皝嗰R遜金牌會(huì)員”的年收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為79美元。

市場(chǎng)調(diào)研公司Forrester Research預(yù)計(jì)，到2015年之前，全球平板電腦市場(chǎng)年增長(zhǎng)率將達(dá)到51%。Pacific Crest分析師史蒂夫·溫斯坦（Steve Weinstein）在本周的投資者報(bào)告中指出，推出Kindle Fire平板電腦將有望提升亞馬遜的營(yíng)收。市場(chǎng)分析師當(dāng)前平均預(yù)計(jì)，亞馬遜2012年的營(yíng)收將增長(zhǎng)32%，達(dá)到646億美元。但是如果Kindle Fire平板電腦無(wú)法迅速的提升亞馬遜的營(yíng)收，該公司的營(yíng)收可能會(huì)低于市場(chǎng)平均預(yù)期。

溫斯坦認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)Kindle Fire平板電腦的反應(yīng)將對(duì)亞馬遜的增長(zhǎng)“起到至關(guān)重要的作用?！笔袌?chǎng)分析師平均預(yù)計(jì)，到2012年，亞馬遜的毛利率將從2010年的22.35%降至22.17%。溫斯坦說(shuō)，“如果亞馬遜的平板電腦無(wú)法取得成功，投資人對(duì)亞馬遜2012年的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)預(yù)期就顯得過(guò)于激進(jìn)?！?/p>