在儀器儀表行業(yè),作為一線品牌,它有著更為優(yōu)秀的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝,以及配套的服務(wù),當(dāng)這些一線品牌為了搶奪市場份額,必然在價(jià)格方面會(huì)更為“親民”,進(jìn)而得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。必然使二三線品牌的產(chǎn)品受到嚴(yán)重沖擊,市場空間被擠壓。
品牌突圍,行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)階段
在市場競爭中,除了高端品牌的產(chǎn)品受影響較小,在長期發(fā)展中,其他中低端品牌往往要受到排擠甚至淘汰。如何在競爭中贏得先機(jī),一直以來是企業(yè)家們追求的目標(biāo)。安捷倫、梅特勒托利多、珀金埃爾默、天瑞儀器等一線儀器品牌,通過或收購、合并、上市以及各種新品推出活動(dòng)繼續(xù)擴(kuò)展該領(lǐng)域市場,對原本競爭實(shí)力較弱的二三線品牌更是一股強(qiáng)有力的沖擊。
在國內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)的大環(huán)境影響下,儀器儀表市場形勢還尚佳,不僅僅是因?yàn)閲夜膭?lì)各種科技創(chuàng)新,更支持儀器設(shè)備這樣基礎(chǔ)型的科技應(yīng)用行業(yè)的發(fā)展。當(dāng)下,北京BCEIA2011開展在即,又正值國慶長假前后,眾多企業(yè)也借機(jī)紛紛推出促銷活動(dòng),這些不過只是短期的一個(gè)營銷手段,能真正贏得市場的,則是企業(yè)本身的核心競爭力,包括品質(zhì)、服務(wù)等,只有那樣,才能成為優(yōu)秀品牌,才能在市場競爭中脫穎而出。
縱觀2011年上半年度的局勢,儀器儀表行業(yè)的內(nèi)部競爭態(tài)勢越來越嚴(yán)峻。在優(yōu)勝劣汰這個(gè)大基調(diào)下,更需要品牌去實(shí)現(xiàn)突圍,跨界合作、拓寬通路等將成為有效手段。正所謂“沒有疲軟的市場,只有疲軟的品牌”,可以預(yù)期,在不久的將來,隨著市場調(diào)整的不斷加劇,儀器行業(yè)或?qū)⒂楷F(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè),成為行業(yè)領(lǐng)跑者。
最終受益者還是廣大消費(fèi)者
從媒體的角度,將優(yōu)秀的產(chǎn)品推薦給廣大消費(fèi)者是永恒不變的宗旨。當(dāng)下的市場競爭,一線品牌的擴(kuò)張,將進(jìn)一步壓縮二三線品牌的生存空間。但從消費(fèi)者的角度,則是購買的良機(jī)和最終的受益方。
作為一線品牌,它有著更為優(yōu)秀的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝,以及配套的服務(wù),當(dāng)這些一線品牌為了搶奪二三線品牌的市場份額時(shí),必然在價(jià)格方面會(huì)更為“親民”,進(jìn)而得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。以原本二三線品牌的價(jià)格,享受一線產(chǎn)品的品質(zhì)和服務(wù),消費(fèi)者何樂而不為。
二三線儀器儀表市場被擠壓 品牌突圍迫在眉睫
時(shí)間:2011-10-08
導(dǎo)語:在儀器儀表行業(yè),作為一線品牌,它有著更為優(yōu)秀的產(chǎn)品、生產(chǎn)工藝,以及配套的服務(wù),當(dāng)這些一線品牌為了搶奪市場份額,必然在價(jià)格方面會(huì)更為“親民”,進(jìn)而得到更多消費(fèi)者的認(rèn)可。
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