德國國際市場領(lǐng)袖對drupa2012寄予厚望

　　2011年7月，法蘭克福報道——當前，印刷產(chǎn)業(yè)正處于低迷時期。受全球金融危機的影響，加之新媒體（如互聯(lián)網(wǎng)）的興起，印刷量在世界范圍內(nèi)出現(xiàn)萎縮。有人由此認為印刷通信時代已接近尾聲，然而這一論斷是絕對錯誤的。無論是從技術(shù)層面而言，還是從區(qū)域角度來看，印刷產(chǎn)業(yè)各個領(lǐng)域的行情都已發(fā)生了轉(zhuǎn)變，新的機遇已然來臨。德國的印刷機械制造商以開發(fā)新產(chǎn)品來應(yīng)對新的市場局面，從而鞏固了他們在國際市場上的領(lǐng)先地位。即使是在2009年金融危機時期，德國單張紙膠印機的國際市場占有率也高達57%，卷筒紙膠印機的市場占有率則為47%。

　　德國機械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會（VDMA）下屬印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會的行政董事MarkusHeering博士表示：“如果把新媒體興起帶來的壓力看得太過沉重，那未免也太低估了印刷業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。古納加爾（Gruner+Jahr）出版公司的調(diào)查結(jié)果顯示，2011年第一季度德國廣告預(yù)算總量的41%仍傾注于傳統(tǒng)印刷媒體?！比绾螒?yīng)對國際印刷行業(yè)結(jié)構(gòu)和市場需求均發(fā)生變化的新局勢？德國印刷機械制造商及相關(guān)供應(yīng)商將會在drupa2012上給出答案。他們堅信，drupa貿(mào)易盛會將會給目前行業(yè)正在經(jīng)歷的低迷時期畫上句號。

　　印刷業(yè)是富于變化的

　　新事物總是會把現(xiàn)存事物擠入冷宮，至少在大眾心目中是這樣的。印刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢中自然也有這種現(xiàn)象。“在印刷產(chǎn)業(yè)數(shù)字化和自動化的進程中，數(shù)字媒體及社會媒體的發(fā)展催生了這種傳統(tǒng)印刷將走入末路的錯誤理念?！盚eering博士說道。我們要做的就是改變這一觀念。例如，數(shù)字化就意味著將個人處理技術(shù)（如印前處理、印刷板生產(chǎn)、印刷、轉(zhuǎn)換及精加工）合成一個整合系統(tǒng)。

　　此外，互聯(lián)網(wǎng)確實與印刷業(yè)存在著競爭關(guān)系，但互聯(lián)網(wǎng)同時也可以促進印刷業(yè)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)印刷就對印刷業(yè)的發(fā)展有很大的推動作用，提供此類網(wǎng)絡(luò)印刷服務(wù)的公司也可以更好地與客戶進行溝通。

　　應(yīng)用產(chǎn)品的變革

　　電子書、微型手提電腦（如iPad）及其他電子設(shè)備正在侵吞著傳統(tǒng)的印刷產(chǎn)品市場。所以，印刷產(chǎn)業(yè)就不得不把重心轉(zhuǎn)移到其他產(chǎn)品上。比如，擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ陌b行業(yè)。高品質(zhì)的產(chǎn)品需要越來越多的精致包裝，以彰顯產(chǎn)品個性。為應(yīng)對這一大趨勢，印刷服務(wù)企業(yè)采用了新型先進的精加工和轉(zhuǎn)換技術(shù)。例如，將網(wǎng)版印刷與膠版印刷合二為一，可以制作出亮面效果或金屬面效果的印刷產(chǎn)品。另一個發(fā)展前景極被看好的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域便是企業(yè)媒體出版物。時尚行業(yè)、汽車產(chǎn)業(yè)或化妝品行業(yè)等各領(lǐng)域都使用這種光面雜志以吸引顧客。這些雜志并沒有像普通的宣傳冊或報紙一樣被丟掉，而是被當做形象素材庫而保存起來。而且，由于信封及邀請函等需求量的增加，數(shù)碼印刷等成本效益高的小型印刷設(shè)備也愈發(fā)受到推崇，這也就開創(chuàng)了個性化印刷的新產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

　　市場的轉(zhuǎn)變

　　金融危機期間，歐洲與北美洲的傳統(tǒng)市場領(lǐng)域出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象，而亞洲和南美洲地區(qū)市場仍保持穩(wěn)固。但在金融危機爆發(fā)之前，德國的印刷產(chǎn)業(yè)已受到新興經(jīng)濟的影響而發(fā)生了重大轉(zhuǎn)變。對亞洲的出口量已從2000年的17.1%上漲到2005年的18.2%，在2010年，這一比率更是增長到32.3%。中國是德國機械制造商的頭號出口目標，中國市場吸納了出口總量的16%?？傮w而言，亞洲地區(qū)吸納了34%的出口量，而美國、英國、法國等傳統(tǒng)市場卻處于蕭條狀態(tài)。作為一項出口導向型產(chǎn)業(yè)，印刷技術(shù)產(chǎn)業(yè)越來越依賴于亞洲的市場需求。Heering博士說：“盡管現(xiàn)實如此，我們?nèi)匀幌Ｍ泵朗袌隹梢栽谥衅诘玫交謴?，同時新興市場仍會繼續(xù)穩(wěn)步前進?！?/p>

　　商業(yè)周期發(fā)展活躍

　　2010年，德國印刷及紙業(yè)產(chǎn)業(yè)的訂單量出現(xiàn)了兩年以來的首次上升。然而，由于傳統(tǒng)市場持續(xù)低迷，這一回升則略顯微弱。與此相反，亞洲市場發(fā)展迅速，且極為活躍。亞洲市場的健康形勢及聯(lián)合需求是訂單量上升的主要原因。而且，亞洲市場也是德國印刷及紙業(yè)產(chǎn)業(yè)見底回升、營業(yè)額達到90億歐元的主要原因。今年，業(yè)內(nèi)企業(yè)希望可以擺脫金融危機對投資負面影響的束縛，刺激經(jīng)濟發(fā)展，使營業(yè)額可以繼續(xù)上漲五個百分點。

　　2011年的第一季度仍延續(xù)了這一發(fā)展趨勢：中國仍是最主要的目標出口市場。出口到中國的印刷機械總價值高達1.171億歐元，而去年同期的出口總值為0.901億。對美國的出口量也已從3,460萬歐元上漲到5,940萬歐元。

　　利益共享

　　德國印刷及紙業(yè)領(lǐng)域的機械制造商已成立了印刷及紙業(yè)技術(shù)協(xié)會，以一體的形式分享對外貿(mào)易的共同利益，同時也搭建了一個企業(yè)之間相互交流與合作的平臺。該協(xié)會是德國機械設(shè)備制造業(yè)聯(lián)合會（VDMA）的附屬機構(gòu)。目前已有108個企業(yè)成員，約占總產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的90%，有45,000名員工供職于這些企業(yè)。在2010年，這些企業(yè)創(chuàng)造的營業(yè)額總計高達90億歐元。