移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)低價(jià)的戰(zhàn)火，已從智能手機(jī)市場(chǎng)蔓延到了平板電腦市場(chǎng)。據(jù)悉，谷歌將攜華碩推低價(jià)平板電腦；亞馬遜的新平板電腦KindleFire，將于本年度第三季度發(fā)布，其價(jià)格可能為199－299美元左右；平板電腦市場(chǎng)知名芯片廠(chǎng)商N(yùn)vidia日前稱(chēng)，將推出低價(jià)芯片，成本上的節(jié)省將使平板電腦降到199美元。

　　對(duì)于低價(jià)平板電腦的發(fā)展前景，市場(chǎng)上不乏看好者。市場(chǎng)研究公司ABIResearch認(rèn)為，低成本平板電腦2016年將占市場(chǎng)60％份額。眾廠(chǎng)商的低價(jià)策略，是拓展市場(chǎng)的需要，也是在蘋(píng)果iPad占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)背景下的無(wú)奈選擇。這在無(wú)形中讓平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展走兩極：一極是蘋(píng)果iPad一枝獨(dú)秀，另一極則是眾多低價(jià)平板群芳爭(zhēng)艷。

　　平板廠(chǎng)商競(jìng)推低價(jià)平板

　　平板電腦市場(chǎng)上正刮起一股低價(jià)風(fēng)，各大廠(chǎng)商競(jìng)相祭出低價(jià)產(chǎn)品。

　　亞馬遜Kindle誓將低價(jià)進(jìn)行到底。自面世以來(lái)，亞馬遜平板就一直堅(jiān)持低價(jià)制勝策略，此番最新的Kindle產(chǎn)品也依然延續(xù)了以往的低價(jià)路線(xiàn)。亞馬遜計(jì)劃于2012年向市場(chǎng)推出三款新Kindle平板電腦，其中一款將面向低端市場(chǎng)。據(jù)稱(chēng)，亞馬遜為了減少制作成本，已經(jīng)與來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的廣達(dá)、鴻海、元太（PrimeView）和奇美電子等簽署了合作協(xié)議，這些工廠(chǎng)將為亞馬遜平板電腦提供組裝元件和顯示屏等。

　　在智能手機(jī)市場(chǎng)斬獲佳績(jī)的谷歌也不示弱。有消息稱(chēng)，谷歌為了和亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)，將會(huì)與華碩電腦進(jìn)行合作，于2012年5至6月間發(fā)布7英寸且價(jià)格并不昂貴的平板電腦。據(jù)了解，為了應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，目前，宏碁和聯(lián)想的7英寸平板電腦的價(jià)格都已經(jīng)降低至大概279美元左右。

　　平板電腦芯片市場(chǎng)也有降價(jià)消息傳來(lái)。報(bào)道稱(chēng)，知名芯片開(kāi)發(fā)廠(chǎng)商N(yùn)vidia日前發(fā)布了新款電腦芯片架構(gòu)，承諾提供更銳利的圖像，降低臺(tái)式機(jī)和超極本的能耗。NvidiaCEO黃仁勛表示，其最新芯片架構(gòu)包含了足夠的廉價(jià)商用組件，成本上的節(jié)省會(huì)使Android平板電腦到今年夏天時(shí)售價(jià)降低至只有199美元。

　　種種跡象表明，一場(chǎng)低價(jià)潮正在侵襲平板電腦市場(chǎng)，且來(lái)勢(shì)甚猛。

　　高低端兩極分化趨勢(shì)加深

　　目前平板電腦市場(chǎng)已經(jīng)形成群雄逐鹿的局面。有統(tǒng)計(jì)稱(chēng)，自三年前蘋(píng)果推出首款iPad平板電腦至今，全球市場(chǎng)已有超過(guò)220種型號(hào)的平板電腦。與此同時(shí)，平板電腦市場(chǎng)的風(fēng)生水起正在吸引越來(lái)越多的廠(chǎng)商加入其中。就連在智能手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展一直不太順利的諾基亞，在大力發(fā)展WP智能手機(jī)的同時(shí)，也打算研發(fā)平板電腦。盡管整個(gè)平板市場(chǎng)看起來(lái)紛紛擾擾，但撥開(kāi)表象不難看出，眼下的平板電腦市場(chǎng)格局宛如一個(gè)蹺蹺板，一端蘋(píng)果傲視群雄，另一端則群英薈萃。價(jià)格方面也是涇渭分明，iPad死守高端市場(chǎng)，其他各路英雄則避蘋(píng)果鋒芒，搶占中低端市場(chǎng)。

　　iPad的“霸道”是有目共睹的。事實(shí)上，自蘋(píng)果公司推出iPad后，就牢牢掌握了平板電腦市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)。2011年度上半年，蘋(píng)果公司占據(jù)了市場(chǎng)份額的3／4；去年在全球范圍內(nèi)，iPad的市場(chǎng)份額為63％，最近IDC平板市場(chǎng)份額顯示，蘋(píng)果iPad占了全球市場(chǎng)的61.5％……3月中旬發(fā)布的新iPad的銷(xiāo)量也一路走高，報(bào)道稱(chēng)，其上市僅3天之內(nèi)，銷(xiāo)量就突破了300萬(wàn)部，創(chuàng)下了蘋(píng)果公司新的銷(xiāo)售記錄。

　　對(duì)于處在蹺蹺板另一頭的低價(jià)平板電腦市場(chǎng)的發(fā)展前景，市場(chǎng)分析也相當(dāng)樂(lè)觀(guān)。市場(chǎng)調(diào)研公司ABIResearch認(rèn)為，未來(lái)五年，售價(jià)低于400美元的平板電腦將出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，到2016年，低成本平板電腦所占市場(chǎng)比例將達(dá)到60％，而市場(chǎng)對(duì)售價(jià)在400美元以上平板電腦的需求將減少。對(duì)此，ABIResearch消費(fèi)者研究小組負(fù)責(zé)人杰夫·奧爾（JeffOrr）表示，“已有眾多售價(jià)在400美元以下新型號(hào)的平板電腦進(jìn)入市場(chǎng)，這些產(chǎn)品主要在印度和中國(guó)這樣的新興市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售。在未來(lái)數(shù)年，新興國(guó)家平板電腦市場(chǎng)將出現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，而這將對(duì)全球市場(chǎng)起到推動(dòng)作用。”

　　以?xún)r(jià)換量兼顧性能打造

　　高端的iPad引發(fā)萬(wàn)人空巷，低價(jià)平板電腦市場(chǎng)追捧者也不在少數(shù)。高端的iPad以創(chuàng)新與性能吸引用戶(hù)，低價(jià)的平板打出親民招牌招攬客戶(hù)。說(shuō)到底，平板電腦市場(chǎng)兩級(jí)格局的出現(xiàn)，不過(guò)是市場(chǎng)激烈競(jìng)爭(zhēng)的直接產(chǎn)物。

　　確實(shí)，iPad的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)讓其他廠(chǎng)商一時(shí)之間難以望其項(xiàng)背。小米科技CEO雷軍曾坦言，“當(dāng)前，市場(chǎng)上沒(méi)有可以和iPad媲美的平板機(jī)，因?yàn)槠桨宸浅ｋy做。iPad只有20％的毛利率，沒(méi)有給別人留下任何的價(jià)格空間，如果做到iPad同樣品質(zhì)，成本比它的售價(jià)還高。”雷軍的話(huà)道出了許多廠(chǎng)商的心聲。但平板電腦市場(chǎng)的商機(jī)實(shí)在誘人，各大廠(chǎng)商又不甘坐看蘋(píng)果吃“獨(dú)食”，無(wú)奈之下，只好選擇將低價(jià)作為殺手锏。其實(shí)，安卓廠(chǎng)商也推出過(guò)高端平板產(chǎn)品，譬如摩托羅拉XOOM，其售價(jià)高達(dá)600美元，比入門(mén)版iPad還高出100美元，但市場(chǎng)表現(xiàn)不佳，低價(jià)似乎成了唯一的出路。

　　當(dāng)然，以?xún)r(jià)換量其實(shí)無(wú)可厚非。事實(shí)上，蘋(píng)果iPad雖然仍然牢牢把持著平板電腦市場(chǎng)王者的權(quán)杖，但在各大平板廠(chǎng)商的沖擊下，iPad的市占率已經(jīng)在不斷走低，而新iPad也因電池問(wèn)題、信號(hào)問(wèn)題以及創(chuàng)新不足等問(wèn)題飽受非議，這都為其他平板廠(chǎng)商的崛起提供了機(jī)會(huì)。不過(guò)，價(jià)格戰(zhàn)畢竟是有限度的，并非發(fā)展長(zhǎng)久之計(jì)，廠(chǎng)商在以?xún)r(jià)換量的同時(shí)，也別忘了產(chǎn)品性能的打造與自身品牌的錘煉。