在經(jīng)歷了歐洲債務(wù)危機(jī)之后，本文現(xiàn)將基于對(duì)歐洲未來(lái)十年印刷和紙張行業(yè)預(yù)測(cè)的《印刷業(yè)未來(lái)（四）》研究報(bào)告基礎(chǔ)之上進(jìn)行撰文。

　　印刷業(yè)面臨的挑戰(zhàn)將繼續(xù)加劇，特別是隨著IT技術(shù)和環(huán)保話題的日益盛行。從印刷總量的角度來(lái)講，通常會(huì)隨著發(fā)展面臨困難。譬如，雖然網(wǎng)絡(luò)廣告量出現(xiàn)不斷增加，但是許多瀏覽器和軟件會(huì)屏蔽一些廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告不僅僅是替代了一些印刷品廣告，更為印刷行業(yè)的開(kāi)發(fā)新興市場(chǎng)帶來(lái)新商機(jī)，使得個(gè)人消費(fèi)者和微型企業(yè)成為印刷市場(chǎng)的增長(zhǎng)點(diǎn)。在預(yù)測(cè)過(guò)程中，我們采用許多因素進(jìn)行計(jì)算，比如經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)，但特別要強(qiáng)調(diào)的是人口變化。

　　歐洲地區(qū)人口變化特征

　　未來(lái)幾年，歐洲人口數(shù)量將出現(xiàn)不同幅度的增長(zhǎng)。15-59歲年齡群的人口將開(kāi)始減少，70歲以上的老人數(shù)量逐漸增多。小型家庭的增多將會(huì)增加賬單數(shù)量需求，對(duì)小型包裝盒的需求也會(huì)帶來(lái)高端包裝和標(biāo)簽數(shù)量的增加。對(duì)于印刷業(yè)這很顯然意味著利好環(huán)境，富裕國(guó)家將會(huì)有越來(lái)越多的潛在消費(fèi)者使用印刷材料，購(gòu)買包裝食品或收到印刷郵件。年長(zhǎng)的消費(fèi)者似乎不愿采用電子設(shè)備來(lái)替代傳統(tǒng)印刷圖書，但是長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看網(wǎng)絡(luò)和平板電腦革命帶來(lái)的用戶增多趨勢(shì)是無(wú)法避免的。

　　他們采購(gòu)許多諸如保健產(chǎn)品的行為推進(jìn)了包裝和標(biāo)簽印刷產(chǎn)品的需求。經(jīng)濟(jì)形勢(shì)也是印刷和包裝印刷市場(chǎng)發(fā)展的關(guān)鍵因素，在歐洲過(guò)去四年內(nèi)不穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下很難進(jìn)行預(yù)測(cè)，2011年到2016年之間，西歐GDP增長(zhǎng)平均率預(yù)計(jì)在1.5%到2.5%之間，這一數(shù)字略高于歐洲東部國(guó)家。印刷品是教育領(lǐng)域的關(guān)鍵組成部分，教科書、作業(yè)本、實(shí)驗(yàn)手冊(cè)等都需要通過(guò)印刷實(shí)現(xiàn)。在所有擁有文化歷史的國(guó)家里，受過(guò)良好教育的公民對(duì)報(bào)紙、雜志和圖書的消費(fèi)都比較高，這也促進(jìn)了印刷廣告業(yè)的很好發(fā)展。教育政策的改革也將會(huì)影響到印刷業(yè)的變化，網(wǎng)絡(luò)化和電子書的使用必將影響印刷教科書數(shù)量的增長(zhǎng)。大中專高校和初高中學(xué)校主張電子化教學(xué)而非傳統(tǒng)印刷圖書也將降低紙張需求量。

　　歐洲廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

　　用于報(bào)紙、雜志和其它一些印刷品上的廣告無(wú)疑是印刷業(yè)重要的組成部分。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的盛行對(duì)印刷廣告業(yè)產(chǎn)生了一定影響，根據(jù)預(yù)測(cè)顯示，印刷廣告業(yè)收益在所有媒介中占比預(yù)計(jì)將出現(xiàn)下降。用于消費(fèi)者的多功能通信新技術(shù)目前發(fā)展初露端倪，同時(shí)帶來(lái)的廣告費(fèi)用也在檢測(cè)之中。寬帶技術(shù)的發(fā)展也加速了包括圖像和圖片在內(nèi)的大量數(shù)據(jù)下載速度。

　　通信技術(shù)的發(fā)展正在促進(jìn)電腦、平板電腦和智能手機(jī)的逐步融合，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字顯示這種媒介使用率正在持續(xù)增長(zhǎng)，但是卻導(dǎo)致了印刷讀者數(shù)量的減少。這一變化使得廣告主重新考慮他們的市場(chǎng)戰(zhàn)略，開(kāi)始選擇新型的電子媒體。在線形式的增長(zhǎng)使得印刷工價(jià)和行業(yè)更加透明，也對(duì)價(jià)格形成了一定的壓力。此外，網(wǎng)絡(luò)也使得印刷業(yè)開(kāi)辟了新市場(chǎng)，為印刷企業(yè)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)印刷方式向微小企業(yè)銷售相關(guān)的印刷品，或者將數(shù)碼印刷相冊(cè)、個(gè)性賀卡等銷售給消費(fèi)者。諸如知名的Vistaprint 和Flyeralarm網(wǎng)站便是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)形式為上百萬(wàn)客戶服務(wù)，同時(shí)促進(jìn)歐洲圖片打印企業(yè)開(kāi)始逐漸增多。