AppleWatch一直被寄予厚望可以扛起創(chuàng)新大旗，續(xù)寫蘋果神話，甚至可以顛覆可穿戴市場(chǎng)--“然并卵”，AppleWatch開賣僅90天就已滯銷，蘋果CEO庫克的第一堂創(chuàng)新考成績(jī)單令人失望。這不僅令蘋果公司隱憂暗伏，也為可穿戴市場(chǎng)籠上一層疑云：AppleWatch已跌落凡間，可穿戴設(shè)備還有沒有未來？

AppleWatch跌落凡間可穿戴還有沒有未來？

其實(shí)，僅從銷量去論AppleWatch的成敗比較片面，現(xiàn)在就蓋棺定論也為時(shí)尚早。站在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的角度來看，AppleWatch的表現(xiàn)并沒有那么糟糕。

在谷歌眼鏡停售、智能手表市場(chǎng)不溫不火和智能手環(huán)難逃“百日咳”之時(shí)，整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)“內(nèi)熱外冷”，AppleWatch的發(fā)售瞬間在全球掀起一道巨浪，重新燃起人們對(duì)于可穿戴市場(chǎng)的希望。最直觀的表現(xiàn)是，AppleWatch在發(fā)布后的一個(gè)季度內(nèi)，搶占了全球智能手表市場(chǎng)75%的份額，拉動(dòng)智能手表市場(chǎng)整體增長(zhǎng)457%，超越2014年全年的銷量。AppleWatch憑借強(qiáng)大的品牌影響力和足夠的話題熱度不斷地吸引更多人來關(guān)注智能手表產(chǎn)品，對(duì)于整個(gè)可穿戴產(chǎn)業(yè)的普及推廣都功莫大焉。

智能手表作為可穿戴市場(chǎng)的重要細(xì)分領(lǐng)域，雖然不能完全代表可穿戴市場(chǎng)，但是也極大推動(dòng)了可穿戴市場(chǎng)的發(fā)展。因此，從可穿戴設(shè)備現(xiàn)狀來看，AppleWatch已然成功，可穿戴市場(chǎng)有未來，但可能不是我們?cè)O(shè)想的未來。

無論是在競(jìng)爭(zhēng)者的眼中還是普通消費(fèi)者的意識(shí)里，蘋果素來是智能移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域的標(biāo)桿，人們期待AppleWatch會(huì)像iPhone一樣，成為可穿戴設(shè)備的“拳頭”產(chǎn)品，迅速引爆可穿戴產(chǎn)業(yè)。但是，目前AppleWatch在產(chǎn)品層還存在一些缺陷，距離我們?cè)O(shè)想的未來還有一段距離。那么，這段距離的產(chǎn)生是缺乏商業(yè)模式，還是產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟？是因?yàn)楝F(xiàn)有技術(shù)不能支撐可穿戴產(chǎn)品的美好愿景，還是由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈試圖創(chuàng)造一種人們并不需要的需求？

“籃球是5個(gè)人的”，如果只是AppleWatch孤星閃耀，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)將永遠(yuǎn)不會(huì)成熟。而一個(gè)市場(chǎng)發(fā)育不夠完善，必然是有方方面面的問題。

首先，產(chǎn)業(yè)鏈不夠成熟與現(xiàn)有技術(shù)短板確實(shí)存在。無論是對(duì)于高大上的AppleWatch還是物美價(jià)廉的智能手環(huán)，各類整機(jī)企業(yè)都不可避免地要面對(duì)一條紛繁復(fù)雜、充滿暗礁的產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)流。雖然智能手機(jī)的技術(shù)與產(chǎn)業(yè)鏈日漸成熟，但是移植到可穿戴設(shè)備上，無論從芯片、技術(shù)方案、人機(jī)交互、算法技術(shù)還是傳感器、續(xù)航、顯示等方面都難以有效支持，這就很容易陷入“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”的尷尬境地。

其次，可穿戴市場(chǎng)的野蠻生長(zhǎng)讓眾多從業(yè)者難窺產(chǎn)業(yè)真容，尤其是傳統(tǒng)的展會(huì)形式在如今快速高效的信息時(shí)代顯得費(fèi)時(shí)費(fèi)力，可穿戴設(shè)備產(chǎn)品和技術(shù)的展示受到了局限。而在線展會(huì)技術(shù)日臻完善，打破了傳統(tǒng)展會(huì)對(duì)場(chǎng)地和成本的制約，正在被越來越多的國家和地區(qū)所接受。但是可穿戴設(shè)備相關(guān)的在線展舉辦的并不多，9月15號(hào)至16號(hào)舉辦的“OFweek2015中國可穿戴在線展會(huì)（夏季）”上，來自整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈不同環(huán)節(jié)的企業(yè)，包括全球領(lǐng)先的可穿戴式處理器和低功耗技術(shù)廠商君正、專注智能語音交互的思必馳、專業(yè)VR頭戴式眼鏡EMAX、立志成為全國最大的智能穿戴公司的果殼電子以及頂級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)公司洛可可等將在線展示最新技術(shù)、產(chǎn)品或解決方案。

第三，可穿戴市場(chǎng)還處于草莽階段，各路豪杰紛紛想通過制定自己的標(biāo)準(zhǔn)來把持未來市場(chǎng)走向，因此可穿戴產(chǎn)品之間互不兼容的現(xiàn)象很普遍，因?yàn)榇蠹业姆较虿灰恢?，產(chǎn)業(yè)鏈也很難形成合力。

最后，人們究竟需不需要可穿戴產(chǎn)品，這是整個(gè)產(chǎn)業(yè)在一廂情愿地創(chuàng)造需求嗎？從目前產(chǎn)業(yè)的實(shí)際情況來看，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都還沒搭建完善的情況下，不論是智能手環(huán)、智能手表、智能眼鏡或是其它任意形態(tài)的人體可穿戴設(shè)備，要想獲得突圍，最關(guān)鍵的是能否給出消費(fèi)者一個(gè)必須使用的理由。

AppleWatch“生而不凡”，近期的銷量“唱衰論”縱然使其跌落凡間，但它已完成使命，驗(yàn)證了可穿戴市場(chǎng)巨大的潛力。而我們?cè)O(shè)想的可穿戴設(shè)備的未來，終會(huì)到來，只是還需要時(shí)間。

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