OLED（有機(jī)發(fā)光二極管）已經(jīng)成為全球彩電行業(yè)公認(rèn)的下一代顯示技術(shù)，AR（AugmentedReality，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)正在快速地融入人們生活，而采用OLED顯示的AR技術(shù)對(duì)用戶更有價(jià)值。

道理其實(shí)很簡單，用戶對(duì)AR設(shè)備的體驗(yàn)主要還是通過視覺，既然被動(dòng)發(fā)光的液晶顯示設(shè)備在圖像層次感、動(dòng)態(tài)圖像表現(xiàn)、可視角度、響應(yīng)時(shí)間等方面的先天性缺陷始終難以妥善解決，那么，主動(dòng)發(fā)光的OLED顯示設(shè)備憑借色彩真實(shí)的畫面、超高對(duì)比度、響應(yīng)時(shí)間快、超廣視角、呈現(xiàn)極致黑色等明顯技術(shù)優(yōu)勢自然成為AR技術(shù)的最佳顯示載體。

OLED有機(jī)顯示屏作為AR技術(shù)的載體，在彩電業(yè)具有里程碑意義

AR產(chǎn)業(yè)正在全球范圍內(nèi)蓬勃發(fā)展，前不久的巴西里約奧運(yùn)會(huì)閉幕式上，2020奧運(yùn)承辦方日本東京用8分鐘的表演驚艷世人，萌動(dòng)可愛又科技感十足的AR短片也隨奧運(yùn)之風(fēng)傳播到世界各地。而在科技同行眼中，東京8分鐘視頻的背后不只是形象宣傳，更是一個(gè)工業(yè)強(qiáng)國對(duì)AR技術(shù)未來發(fā)展的信心和期待。AR技術(shù)作為“下一個(gè)大技術(shù)”已經(jīng)被國內(nèi)外各大頂尖科技公司高度關(guān)注。有研究機(jī)構(gòu)預(yù)測，未來5年內(nèi)，AR技術(shù)的市場規(guī)模將達(dá)到1200億美元。

作為彩電行業(yè)的領(lǐng)先者，創(chuàng)維敏銳地嗅到AR技術(shù)在彩電行業(yè)的應(yīng)用前景，并率先將AR技術(shù)應(yīng)用到彩電產(chǎn)品上。2016年8月29日，創(chuàng)維在北京舉行了主題為“見世界所未見”AR電視暨國慶新品發(fā)布會(huì)，推出全球首款A(yù)R智能電視暨創(chuàng)維OLED有機(jī)電視新品S9D。創(chuàng)維率先將電視大屏與AR技術(shù)融合，通過將真實(shí)世界信息和虛擬世界信息“無縫”集成的新技術(shù)，大幅提升了電視屏幕的顯示效果。這在中國彩電行業(yè)乃至世界彩電業(yè)都是一次重大的技術(shù)突破，具有里程碑式的意義。

OLED顯示技術(shù)和AR技術(shù)一樣，都備受世人矚目，也被電視制造業(yè)看做行業(yè)增長的新突破口。發(fā)展之初，定位高端的OLED有機(jī)電視憑借高畫質(zhì)、輕薄設(shè)計(jì)等技術(shù)優(yōu)點(diǎn)得到廣泛的權(quán)威認(rèn)可，被眾多廠商和消費(fèi)者青睞。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)據(jù)顯示，2015年全球OLED電視的出貨量為40萬臺(tái)，比2014年增長了4倍；2016年OLED電視出貨量增長到130萬臺(tái)，增幅明顯；預(yù)計(jì)未來兩年，全球OLED電視的出貨量還將持續(xù)攀升，而2016到2017年，在中國更將保持400%的增長速度。以創(chuàng)維為代表的諸多整機(jī)廠商已經(jīng)形成了堅(jiān)定的OLED陣營。此番，創(chuàng)維推出全球首款A(yù)R智能電視，將OLED有機(jī)顯示屏作為AR技術(shù)的載體，宣告了一個(gè)新時(shí)代已經(jīng)到來。

AR電視在軟硬件領(lǐng)域尚存難關(guān)待攻破，但前景巨大

從全球首款A(yù)R智能電視發(fā)布會(huì)現(xiàn)場的體驗(yàn)來看，目前AR電視的體驗(yàn)已經(jīng)在游戲、教育、商用等幾個(gè)領(lǐng)域初具雛形，現(xiàn)場的來賓對(duì)AR體驗(yàn)區(qū)尤為好奇，一邊體驗(yàn)還一邊詢問工作人員創(chuàng)維未來在AR方面的規(guī)劃?，F(xiàn)場展示了兒童教育應(yīng)用、AR體感游戲、運(yùn)動(dòng)健身以及購物試衣的應(yīng)用，內(nèi)容十分豐富。不難看出，創(chuàng)維在這方面的技術(shù)研發(fā)上已具備了相當(dāng)?shù)膶?shí)力。

當(dāng)然，剛問世的AR電視在軟硬件領(lǐng)域還存在一些難關(guān)等待攻破。例如，目前AR應(yīng)用軟件數(shù)量還比較少，而且集中在在智能手機(jī)、平板電腦端，彩電企業(yè)將移動(dòng)小屏AR應(yīng)用軟件移植到大屏幕的電視端，自然存在不少技術(shù)門檻。同時(shí)，彩電企業(yè)還亟需與相關(guān)軟件企業(yè)合作研發(fā)適合4K分辨率電視大屏幕應(yīng)用的AR軟件。在AR上游產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈層面，攝像頭的性能以及電視GPU（圖形處理器）的速度還有待于進(jìn)一步提升，以便于彩電企業(yè)不斷推出功能、性能更強(qiáng)大的AR電視。

整個(gè)AR產(chǎn)業(yè)鏈的軟件、系統(tǒng)、內(nèi)容、硬件等均需要各界企業(yè)聯(lián)手去大力提升。所以，未來兩三年AR技術(shù)在電視上面還做不到標(biāo)準(zhǔn)配置，主要體現(xiàn)在一些中高端電視產(chǎn)品或者是一些針對(duì)特殊消費(fèi)群的產(chǎn)品上，例如，在教育、游戲方面做AR應(yīng)用，為電視機(jī)創(chuàng)造附加價(jià)值，給用戶更多層面的體驗(yàn)。

創(chuàng)維集團(tuán)董事、副總裁、彩電事業(yè)部總裁劉棠枝躊躇滿志地表示，AR電視是創(chuàng)維未來戰(zhàn)略的重要的組成部分，目前所推出來的AR電視還是初步階段，也是一個(gè)比較入門的階段，相信未來AR應(yīng)用在電視上體現(xiàn)出來的是無限大的。未來AR電視應(yīng)用有三大主要領(lǐng)域，第一個(gè)是游戲，玩游戲時(shí)，大屏電視比在小屏上體驗(yàn)要好很多；第二個(gè)是教育；第三個(gè)是視頻，在視頻運(yùn)用上面，AR對(duì)未來商業(yè)模式又是一個(gè)新的發(fā)展和新的擴(kuò)充。

其實(shí)，彩電行業(yè)發(fā)展上百年的歷史證明，所有的新興顯示技術(shù)都是從“起步”到“逐漸完善”再到“成熟”，如果想等到萬事俱備才進(jìn)入AR電視產(chǎn)業(yè)，黃花菜都涼了。與OLED顯示技術(shù)妥善結(jié)合的AR電視，市場前景巨大，未來值得期待。

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