12月6日，星巴克臻選上海烘焙工坊開(kāi)業(yè)，這家全球最大的星巴克門(mén)店也是星巴克與阿里共同打造的新零售試驗(yàn)場(chǎng)：消費(fèi)者用支付寶掃碼付款后，可通過(guò)手機(jī)淘寶“掃一掃”功能觀看星巴克咖啡烘焙、生產(chǎn)及煮制全過(guò)程，同時(shí)通過(guò)AR技術(shù)能夠直觀感受2700平方米工坊中的每道沖煮細(xì)節(jié)。

阿里AILabs負(fù)責(zé)人淺雪表示，這次合作是AR室內(nèi)大型物體識(shí)別技術(shù)，在全球第一次大規(guī)模商業(yè)應(yīng)用。該AR方案由阿里巴巴人工智能實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合星巴克共同開(kāi)發(fā)，未來(lái)有望應(yīng)用在星巴克全國(guó)其余3000家門(mén)店，同時(shí)或?qū)⑤敵鼋o海外門(mén)店。

此前一天，AR技術(shù)熱情的支持者蘋(píng)果CEO庫(kù)克在上海參觀了盧灣第一中心小學(xué)的“云課堂”和游戲公司英雄互娛，ARKit應(yīng)用出現(xiàn)在上海小學(xué)課堂的剪紙上，英雄互娛也向庫(kù)克展示了iPhone7Plus拍攝的ARDemo。

種種跡象表示，巨頭們有心加快推動(dòng)自家AR技術(shù)落地。但拓墣產(chǎn)業(yè)研究院穿戴裝置分析師蔡卓邵認(rèn)為，這些更多是象征性的，巨頭對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求敏感，能夠把握商機(jī)進(jìn)行一些資源投入和布局。

“阿里偏向應(yīng)用服務(wù)開(kāi)發(fā)，蘋(píng)果雖然有軟件布局，但最終是通過(guò)眼鏡之類的硬件切入市場(chǎng)。目前來(lái)看，蘋(píng)果對(duì)這項(xiàng)技術(shù)很感興趣，內(nèi)部也在研究開(kāi)發(fā)，但即使是蘋(píng)果要推出符合消費(fèi)者需求、成本可控的AR眼鏡，難度也很大。AR普及還需要在硬件上破除光學(xué)設(shè)計(jì)、續(xù)航、價(jià)格、外形等多方面難題?！辈套可蹖?duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。

巨頭推進(jìn)

PokemonGO的火爆，讓更多普通人認(rèn)識(shí)了AR，當(dāng)前不少應(yīng)用軟件也開(kāi)始支持AR簡(jiǎn)單體驗(yàn)，主要集中在互動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域以帶來(lái)新鮮體驗(yàn)。

今年對(duì)AR來(lái)說(shuō)是重要一年，蘋(píng)果、谷歌、阿里等紛紛推出自身AR平臺(tái)。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，蘋(píng)果和谷歌的發(fā)力，將促進(jìn)AR在手機(jī)上的普及。

國(guó)內(nèi)，阿里今年在云棲大會(huì)上發(fā)布了阿里巴巴AR開(kāi)放平臺(tái)，騰訊在11月的全球合作大會(huì)上通過(guò)QQ開(kāi)放了AR平臺(tái)，百度也在去年推出了AR平臺(tái)Dusee。

據(jù)介紹，在這次與星巴克的合作中，阿里方面首次實(shí)現(xiàn)深度學(xué)習(xí)和三維空間感知技術(shù)的融合，克服了在識(shí)別過(guò)程中物體透明、形態(tài)發(fā)生變化、表面反光和過(guò)曝等難題，將識(shí)別準(zhǔn)確率提高至97.3%，大大擴(kuò)展了AR技術(shù)在復(fù)雜環(huán)境中的應(yīng)用范圍。

在AR投資上，阿里也表現(xiàn)得頗為積極。除參與明星企業(yè)MagicLeap多輪投資外，還領(lǐng)投了以色列AR公司InfinityAR，并成為其最大股東，后續(xù)又投資以色列AR鏡頭制造商Lumus。

AR游戲《PokemonGO》的開(kāi)發(fā)公司Niantic公司CEOJohnHanke日前表示，巨頭平臺(tái)會(huì)成為AR邁向主流的起點(diǎn)。

尚未成熟

目前來(lái)看，即便一些軟件服務(wù)融合了AR技術(shù)，帶來(lái)了一定新鮮體驗(yàn)，但仍不具有顛覆意義。在JohnHanke看來(lái)，AR的未來(lái)屬于AR眼鏡。

不過(guò)AR眼鏡的進(jìn)展頗為遲緩。今年，Intel關(guān)閉了主要面向運(yùn)動(dòng)和工業(yè)領(lǐng)域的AR眼鏡品牌Recon，已經(jīng)退市的GoogleGlass雖卷土重來(lái)，卻放棄了消費(fèi)版轉(zhuǎn)為面向企業(yè)。

12月5日晚間，蘋(píng)果主要生產(chǎn)供應(yīng)商廣達(dá)宣布，與以色列公司Lumus達(dá)成合作協(xié)議，將量產(chǎn)AR眼鏡鏡片。Lumus公司CEO阿里·格羅曼稱，此次合作有望在很大程度上降低AR鏡片價(jià)格，從而降低未來(lái)AR產(chǎn)品的整體成本。格羅曼還透露，“廣達(dá)電腦已經(jīng)表示，將來(lái)整體的AR頭盔價(jià)格，將低于高端智能手機(jī)的價(jià)格?！?/p>

庫(kù)克去年10月曾表示，短期內(nèi)推出一款高質(zhì)量的智能眼鏡，還存在一系列障礙。他當(dāng)時(shí)舉例說(shuō)，比如顯示技術(shù)還不夠成熟。

蔡卓邵也分析，目前AR的體驗(yàn)還面臨著光學(xué)設(shè)計(jì)問(wèn)題、電池續(xù)航問(wèn)題、用戶體驗(yàn)（包括產(chǎn)品的形態(tài)和交互方式）、生態(tài)搭建等問(wèn)題。“具體來(lái)說(shuō)，AR作為一種新事物，硬件設(shè)計(jì)在分辨率、刷新率、畫(huà)面延遲等方面均面臨門(mén)檻；產(chǎn)品形態(tài)上，必須真正做到像普通眼鏡一樣輕便、佩戴自然，市場(chǎng)才能接受，交互體驗(yàn)上才能真正解放雙手進(jìn)行互動(dòng)，此外，AR技術(shù)目前更多只是增加有趣性，并未在體驗(yàn)上帶來(lái)質(zhì)的改變，需要在諸如導(dǎo)航、購(gòu)物等剛需功能上有所作為，才能真正流行?！?/p>

廣達(dá)電腦方面稱，過(guò)去兩年多，該公司一直在解決相關(guān)技術(shù)問(wèn)題，與Lumus達(dá)成合作協(xié)議后，低于1000美元的AR智能眼鏡不再遙遠(yuǎn)。據(jù)推測(cè)，采用Lumus技術(shù)的AR頭盔，將在未來(lái)12-18個(gè)月后上市發(fā)售。

至于雙方合作是否與蘋(píng)果公司有關(guān)，目前還無(wú)法證實(shí)。但這款產(chǎn)品有可能不是蘋(píng)果公司的AR眼鏡，因?yàn)樽钚孪⒄J(rèn)為，蘋(píng)果公司的AR眼鏡會(huì)于2020年上市。

而蔡卓邵認(rèn)為，即使2020年，蘋(píng)果的AR眼鏡也不一定能上市，蘋(píng)果的思路是要確認(rèn)產(chǎn)品能帶來(lái)良好體驗(yàn)且有市場(chǎng)需求，也很有可能蘋(píng)果會(huì)先發(fā)布頭盔類產(chǎn)品，目前更多的應(yīng)用是在手機(jī)和平板。

IDC預(yù)測(cè)，未來(lái)三年內(nèi)VR/AR緩慢增長(zhǎng)，將在蟄伏三年后于2019年步入快速增長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)至2020年，市場(chǎng)規(guī)模暴增至1620億美元。

“如果你每天都看VR/AR，那么他的發(fā)展可能不如你預(yù)期得快，如果你一段時(shí)間不看，你可能會(huì)發(fā)現(xiàn)，它比你想象中走得快?！币晃籚R硬件創(chuàng)業(yè)者對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示。