2010中國國際服裝服飾博覽會日前舉行，在今年紡織業(yè)開局平穩(wěn)的大背景下，本屆服博會以“調(diào)整振興、創(chuàng)新發(fā)展”為主題，更加突出了行業(yè)貿(mào)易平臺、產(chǎn)業(yè)鏈紐帶及展示創(chuàng)新窗口的定位，成為更多紡織服裝企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的“加油站”

      品牌建設(shè)大有可為

      鏡頭①

      雅戈?duì)栐?010中國國際服裝服飾博覽會上發(fā)布新的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，公司旗下MAYOR＆YOUNGOR、YOUNGORCEO等品牌集體亮相，品牌多元化將成為雅戈?duì)栁磥戆l(fā)展的主要方向。

      企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說，雅戈?duì)柶放贫嘣奶剿饕恢睕]有停止過。從確立男裝正裝市場的明顯優(yōu)勢，到進(jìn)一步細(xì)分市場、延伸產(chǎn)品線，相繼推出T恤、毛衫、西褲、風(fēng)衣、領(lǐng)帶、運(yùn)動裝等男性服飾，品牌多元化發(fā)展將成為雅戈?duì)栁磥戆l(fā)展的主要方向。

      國內(nèi)自主品牌爭奇斗艷、產(chǎn)品花樣繁多成為本屆服博會的一大亮點(diǎn)。

      多次參加服博會的杭州杰施，也是成功開拓國內(nèi)市場的女裝品牌。杰施總經(jīng)理施杰認(rèn)為，做品牌的縱向延伸，能把品牌文化、品牌基因和思想結(jié)合起來，“縱向延伸有兩條線，往下走和往上走。往下走，就是做中低端產(chǎn)品，滿足最大多數(shù)消費(fèi)者的需求，但低端不代表低檔，要以較為豐富的包裝及設(shè)計(jì)與大眾的生活方式貼合起來；往上走，就是品牌定位更加精確，風(fēng)格與品質(zhì)更具個性，品牌的個性化感悟在高端市場有最為充分的體現(xiàn)，這也是杰施今后的發(fā)展方向?！?/p>

      記者從中國紡織工業(yè)協(xié)會了解到，目前，已有一大批在國內(nèi)市場上競爭力較強(qiáng)的紡織服裝自主品牌脫穎而出，在國內(nèi)大眾市場已占據(jù)主體地位，向國際市場進(jìn)軍步伐也明顯加快。目前，紡織工業(yè)有38個品類，共300多個品牌產(chǎn)品獲得“中國名牌”稱號。

      啟示

      “十一五”期間，紡織工業(yè)明確提出提高科技貢獻(xiàn)率和品牌貢獻(xiàn)率的發(fā)展思路，越來越多的企業(yè)從貼牌加工發(fā)展到創(chuàng)建自主品牌，全行業(yè)已把提高設(shè)計(jì)水平和品牌價值作為轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要目標(biāo)。

      創(chuàng)新發(fā)展仍唱主角

      鏡頭②

      年年參展的童裝品牌派克蘭帝攜體育品牌李寧在服博會期間推出小李寧童裝，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，創(chuàng)新發(fā)展，此舉有力加強(qiáng)了雙方品牌的延伸，也在新領(lǐng)域鞏固了品牌的知名度。

      創(chuàng)新是紡織業(yè)發(fā)展的題中之義，也是本屆中國國際服裝服飾博覽會的亮點(diǎn)所在。展臺創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新……服博會上的創(chuàng)新亮點(diǎn)可謂異彩紛呈。

      在專業(yè)類展會中國國際紡織紗線展上，產(chǎn)品創(chuàng)新體現(xiàn)得尤為明顯。德州華源生態(tài)科技有限公司主要帶來吸濕排汗纖維、牛奶蛋白纖維、賓霸纖維、發(fā)熱纖維、有機(jī)棉及羊絨等功能性新型紗線；浙江力達(dá)集團(tuán)推出公司的特色產(chǎn)品阻燃花式紗線和防脫絨花式紗線。

      羊絨類女裝的產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新也讓參展觀眾眼前一亮。記者從中國紡織工業(yè)協(xié)會了解到，在本屆展會上，羊絨類女裝品牌的參展數(shù)量比去年翻了一番。

      羊絨類女裝不再一味強(qiáng)調(diào)羊絨的材料價值，而是更加注重時尚化、品質(zhì)化，相關(guān)企業(yè)正通過多渠道、多季節(jié)、多品類的發(fā)展來突破單季單品的局限。

      羊絨服飾品牌米皇繼續(xù)推進(jìn)多彩戰(zhàn)略；雪蓮和珍貝則分別推出旗下高端時尚女裝品牌；玫瑰傳說、恩佐、絨典等羊絨類女裝品牌也紛紛打出時尚牌，加快了融入大女裝的步伐。  

      啟示

      近年來，紡織企業(yè)創(chuàng)新能力顯著提高，一些企業(yè)加強(qiáng)了創(chuàng)新投入，包括引進(jìn)人才、增加研發(fā)資金、與科研院所合作，受益于這些做法，行業(yè)內(nèi)三分之一的企業(yè)平均利潤率達(dá)到8％，4000多家企業(yè)平均利潤率達(dá)到15％。

      文化承載漸成氣候

      鏡頭③

      男裝館品牌云集，童裝館活力十足，女裝館優(yōu)雅亮麗，休閑裝館時尚動感……服博會首日觀眾超過5萬人。展會已不僅是產(chǎn)銷對接的有效平臺，展臺、產(chǎn)品、品牌已形成合力，共同承載著紡織服裝業(yè)的文化內(nèi)涵。

      在本屆服博會的太平鳥男裝展位，極具視覺沖擊力的帆船造型吸引了觀眾注意，風(fēng)格清新、時空感和生活化完美結(jié)合的展館布置讓人耳目一新。

      “斯文”系列以高級剪裁為代表，主要滿足男士工作時間的穿著需求；而“生活”系列則融合多種時尚元素展現(xiàn)都市男性的形象。

      太平鳥營銷策劃總監(jiān)葉涵琦介紹，2008年，太平鳥男裝全面轉(zhuǎn)型，以前主做女裝的太平鳥，短短兩年男裝創(chuàng)下良好市場業(yè)績。

      同樣注重品牌文化培養(yǎng)的七匹狼，經(jīng)過多年的品牌文化整合，已成為了追求成就、勇往直前、勇于挑戰(zhàn)、個性鮮明的品牌，獲得了男性消費(fèi)者的青睞?！胺b品牌在更深層次上是對人們情感訴求的表達(dá)，它反映了一種生活方式、生活態(tài)度和消費(fèi)觀念?！备＝ㄆ咂ダ菍?shí)業(yè)股份有限公司總裁周少雄說。

      前來參觀展會的眾多消費(fèi)者已不再簡單滿足于產(chǎn)品的質(zhì)量和款式，更多的需求表現(xiàn)在對品牌所傳遞出的文化信息是否欣賞、對品牌文化是否認(rèn)同，這是本屆服博會的又一大特點(diǎn)。國內(nèi)知名的服裝品牌也正著力于構(gòu)建具有內(nèi)涵和影響力的品牌文化。

      啟示

      品牌是文化的載體，建設(shè)有影響力和滲透力的品牌文化正成為紡織服裝企業(yè)專注的目標(biāo)。