數(shù)字印刷業(yè)的發(fā)展需要構(gòu)建全新商業(yè)模式

時(shí)間:2011-05-11

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導(dǎo)語(yǔ):如果將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷做比對(duì),不難發(fā)現(xiàn)兩者根本區(qū)別主要表現(xiàn)在市場(chǎng)定位的不同。

      站在數(shù)字印刷的視角來(lái)看,這項(xiàng)技術(shù)完全迎合了數(shù)字時(shí)代的需求和特征,擁有傳統(tǒng)印刷太多不可能的優(yōu)勢(shì),而且在諸多關(guān)鍵指標(biāo)上已經(jīng)逼近甚至超過(guò)傳統(tǒng)印刷,應(yīng)該非常容易被市場(chǎng)接受,成為市場(chǎng)的主流。但從目前市場(chǎng)的重要程度來(lái)看質(zhì)量控制,數(shù)字印刷的市場(chǎng)份額依然偏低,還遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到人們期望的水平。這在很大程度上表明按需生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng)還不成熟,處在幼兒期,從另外一個(gè)角度來(lái)看,也預(yù)示著數(shù)字印刷今后一定會(huì)有更大的發(fā)展空間,前途光明。但值得注意的是,數(shù)字印刷需要構(gòu)建一種完全不同于傳統(tǒng)印刷的商業(yè)模式,滿足“小溪匯大流”的特點(diǎn),構(gòu)建不受地域限制的24小時(shí)內(nèi)交貨的生產(chǎn)和服務(wù)體系,否則其優(yōu)勢(shì)和功效依然不能完全體現(xiàn)出來(lái)。

     如果將傳統(tǒng)印刷與數(shù)字印刷做比對(duì),不難發(fā)現(xiàn)兩者根本區(qū)別主要表現(xiàn)在市場(chǎng)定位的不同,而且這種定位的不同完全是先天的,并不是我們主觀刻意的結(jié)果。簡(jiǎn)單講,傳統(tǒng)印刷定位在大眾化生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng),特點(diǎn)是印量大、成本低;數(shù)字印刷定位在短版甚至極短版的按需生產(chǎn)和服務(wù)市場(chǎng),特點(diǎn)是印數(shù)小、成本低。從生產(chǎn)成本來(lái)看,前者只有通過(guò)增大印刷數(shù)量,才能夠?qū)崿F(xiàn)低成本;與此相反,后者只有通過(guò)減少數(shù)量,才能夠體現(xiàn)出相對(duì)低廉的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。因此,這兩項(xiàng)技術(shù)不屬于不可相容的一對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,而是更多地表現(xiàn)出很強(qiáng)的互補(bǔ)關(guān)系。實(shí)際上只有在數(shù)字印刷成為一種主要的生產(chǎn)和服務(wù)方式的時(shí)候,印刷才真正成為了一種能夠覆蓋從極短版到任意版長(zhǎng)的滿足任何市場(chǎng)需求的產(chǎn)業(yè)技術(shù)。

     2011年依然是數(shù)字印刷技術(shù)高速發(fā)展和市場(chǎng)不斷擴(kuò)展的一年,希望數(shù)字印刷企業(yè)能夠在設(shè)備供應(yīng)商和相關(guān)IT服務(wù)商的幫助下構(gòu)建符合數(shù)字印刷特點(diǎn)的運(yùn)行和管理平臺(tái),找到適合自身發(fā)展的商業(yè)模式,取得更大成功。

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