近年來，空氣能熱泵熱水器發(fā)展得很快。據(jù)獲悉，今年1—6月熱泵熱水器內(nèi)銷金額同比增長67.42%，增長勢頭全面看漲。同期，美的熱泵熱水器上半年銷售業(yè)績已超出去年全年的規(guī)模，全年有望突破15億元，增長1倍多。
關(guān)于熱泵熱水器的節(jié)能作用，有一份具體數(shù)據(jù)：熱泵熱水器比電熱水鍋爐節(jié)能75%以上，比燃油(氣)鍋爐節(jié)能50%以上，比太陽能熱水設(shè)備節(jié)能30%以上。隨著社會(huì)對節(jié)能低碳理念的大力提倡，熱泵熱水器作為新型節(jié)能產(chǎn)品，得到廣泛關(guān)注也是情理之中。對于眼下的生活環(huán)境來說，熱泵熱水器也算得上是值得信賴的未來之選。然而像任何一種新興產(chǎn)業(yè)一樣，熱泵熱水器也面臨著困局：
熱泵熱水器進(jìn)入中國市場近十年，期間的發(fā)展歷程并不是一帆風(fēng)順的。它的迅猛發(fā)展需要政策的支持，在國外，熱泵熱水器由于得到各種政策的支持，無論是在技術(shù)還是市場銷售，國外熱泵熱水器的發(fā)展要遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于國內(nèi)。
雖然國內(nèi)熱泵熱水器的發(fā)展在政策上也不甘落后于國外，政策的支持對提升知名度，對熱泵熱水器的普及和推廣起到了關(guān)鍵性的作用，對企業(yè)也起到了鼓勵(lì)的作用。但是這些政策對于行業(yè)的發(fā)展還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。熱泵熱水器行業(yè)的發(fā)展不能僅僅是靠著政策就能發(fā)展下去的。行業(yè)的發(fā)展需要政策與品牌雙管齊下，就競爭而言，品牌是一種制約力。
認(rèn)為在市場開始呈現(xiàn)清晰趨勢之機(jī)，傳統(tǒng)家電與空調(diào)品牌美的、格力攜品牌優(yōu)勢強(qiáng)勢進(jìn)入熱泵熱水器行業(yè)，在強(qiáng)勢的品牌優(yōu)勢下，不僅僅為企業(yè)本身帶來巨大商機(jī)，更加速了市場的發(fā)展。
在還沒形成強(qiáng)勢品牌的熱泵熱水器領(lǐng)域，競爭企業(yè)有更大的發(fā)展空間，現(xiàn)已漸漸地形成以品牌為發(fā)展推動(dòng)力的行業(yè)，產(chǎn)品可以很快被競爭對手模仿，超越。而品牌卻難以逾越，所以真正持久的競爭優(yōu)勢往往來自于強(qiáng)勢品牌，行業(yè)在盼望品牌時(shí)代的來臨。
因此，可以說，誰樹立了品牌，誰就掌握了未來市場競爭的主動(dòng)權(quán)。品牌在競爭中，可以使企業(yè)達(dá)到“一直被復(fù)制，但從未被超越”的理想狀態(tài)。
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